格拉夫 (Graff) 是高級珠寶的翹楚，格拉夫 (Graff) 從原石的搜尋、精工的切割、經典的設計以及對各種頂級寶石的采用，均不假外求。自六十年代開始，格拉夫 (Graff) 品牌已善于運用各種素材來制作珠寶，而以黃鉆來襯托其它鉆石或寶石，格拉夫 (Graff) 更是當中的佼佼者。格拉夫 (Graff) 先生驕傲地說：全世界七成以上的黃鉆都來自于格拉夫 (Graff) 。
意味著世界上最難以置信的寶石。GRAFF的鉆石珠寶是世界上絕無僅有的，鉆石品質、設計、工藝均是最頂級的。在高級定制珠寶這個絕對奢侈的，鉆石級的珠寶品項里，GRAFF就是鉆石中的鉆石。
高級定制，從尊貴店面開始這里是世界上高級珠寶的圣地，它的存在讓巴黎的旺多姆廣場(Vend me)，紐約的第五街(Fifth Avenue)，都稍遜風騷，這里就是倫敦的 龐德街(Bond Street)。倫敦土生土長的GRAFF，在這條街上占有重要的席位，是全球最負盛名的鉆石珠寶品牌之一。
1993年GRAFF修復了新龐德街上的一幢宅邸，成了第一批商業入駐者，想要在這里重現啟蒙運動時期美麗繁華的景象和營造18世紀凡爾賽頹靡的感覺。這種基調從開業以來一直沒有改變，保留至今。
古典風格的店面營造了一種溫暖、奢華的氛圍，大門上是象征尊貴與權威的獅子頭圖案，全世界的GRAFF店都有這個標志。正門和各個入口全部用的是波特蘭石，而室內裝修注重細節，極其個性，結合了英國攝政時期的典雅與法蘭西帝國的豪華。大堂盤旋的樓梯突顯了展廳，它的形狀呼應了大門的設計、鍛鐵格子窗和四色大理石地面。稀有的意大利大理石、縞瑪瑙鑲嵌的柱子圍繞著紅褐色的展柜，展柜上方一只獅身鷲首的神獸俯視守衛著這些珍貴的珠寶。所有的家具和擺設，從鏡子、桌面到桌子的包邊都是在法國或意大利手工定做的。鮮花和秘制的卡薩布蘭卡百合熏香蠟燭歡迎每一位顧客的光臨。
高級定制，絕無僅有的鉆石珠寶勞倫斯·格拉夫說：“我從孩童時期開始，就對鉆石有著不可抗拒的情感，它讓我激動，它是我的生命。我也想讓所有和我一樣、對鉆石有著不可割舍的情誼的人能擁有真正的完美鉆石作品。”正如其宣傳語“GRAFF從鉆石礦一直延伸到了女性脖子上的項鏈”，1998年，勞倫斯·格拉夫以51%的比例控股了南非鉆石集團，從這里獲得未切割的鉆石，然后送往倫敦和紐約的工作室進行打磨加工。世界第15大鉆石——603克拉的“萊索托諾言”就是在南非鉆石集團下屬的Letseng 鉆石礦中發現的。
除了白鉆，勞倫斯·格拉夫對價值連城的彩鉆也很有興趣，GRAFF擁有全世界60%以上的黃色鉆石。格拉夫還很熱衷買賣華貴大鉆，GRAFF金星(Golden Star ，101.28 克拉)、沙皇皇后(Tsarina，90.14克拉)、金瑪阿哈加(Golden Maharaja，65.57克拉)和107.46克拉的黃色羅耶特曼鉆石(Rojtman Diamond)等等這些赫赫有名的鉆石，都在GRAFF名下。
獨一無二以及絕對的高品質是GRAFF珠寶的主要特征。GRAFF倫敦總店的客服經理說：“我和我們的設計師團隊密切合作，開發新的潮流趨勢和新鮮的創意。GRAFF珠寶行就是以罕見的鉆石以及經典款式的珠寶聞名世界，他們不受時間的限制，是永恒的美麗，可以代代相傳。”
在紐約和倫敦，GRAFF擁有自己的切割、打磨工廠以及鑲嵌工作室，所有的GRAFF首飾都是自己工作室的出品。在GRAFF，參觀者還可以目睹明星鉆石珠寶誕生的過程。首先設計師會在紙上畫好草圖，接下來就是根據草圖上所標示的尺寸和顏色來選擇鉆石，而后技師們會在凝固的石蠟上完成整個創作。從極富創造力的設計到完美的鑲嵌工藝，每一件都需要眾多技師數百小時的精心雕琢。許多身懷絕技的技師都是在GRAFF接受的訓練，他們已將超群的鑲嵌工藝演繹到了出神入化的境界。精良的金屬和鉆石被精心契合在一起演化成為一件件精美絕倫的耳環、項鏈或手鐲，它們帶給佩戴者的將是高貴靈動的感受，以及一場場視覺的盛宴。