一、企業(yè)技術(shù)力量薄弱，產(chǎn)品檔次低，相互模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。休閑服裝雖然看起來(lái)簡(jiǎn)單，但它卻包括了設(shè)計(jì)、面料、輔料、工藝、版型等很多方面的技術(shù)。國(guó)內(nèi)品牌在這方面與國(guó)外品牌差距較大，很多中高檔的產(chǎn)品生產(chǎn)不了。
拿板型來(lái)說(shuō)，國(guó)際品牌在這方面非常講究，國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品雖然在外觀上與之相似，但穿著效果大不相同，GAP的一件普普通通的上衣，穿上以后卻不覺(jué)松垮，反而更能顯出女性的窈窕身材，而且穿著感覺(jué)很舒服，原因是其裁剪時(shí)要依據(jù)人的身體結(jié)構(gòu)進(jìn)行非常細(xì)微而合理的增減處理。
設(shè)計(jì)是服裝企業(yè)的靈魂，很多國(guó)內(nèi)品牌沒(méi)有形成高素質(zhì)的、具有原創(chuàng)能力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。行業(yè)內(nèi)沒(méi)有多少真正的服裝設(shè)計(jì)師，而大量所謂“設(shè)計(jì)師”的打版師大都是從生產(chǎn)一線的熟練工人培訓(xùn)成樣衣工再到打版師，一般沒(méi)有受過(guò)設(shè)計(jì)方面的專業(yè)訓(xùn)練。由于原創(chuàng)能力不足，很多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上采取拿來(lái)主義的策略，在款式上相互模仿，產(chǎn)品體現(xiàn)不了品牌的附加價(jià)值。
二、產(chǎn)品質(zhì)量及安全性問(wèn)題。2011年4月份，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)從對(duì)北京各大商場(chǎng)上隨機(jī)購(gòu)買的休閑褲進(jìn)行了比較試驗(yàn)，在比較試驗(yàn)中有多個(gè)消費(fèi)者熟知的名牌休閑褲被判定為不合格，多個(gè)知名品牌休閑褲被檢出PH值、色牢度等安全指標(biāo)問(wèn)題，服裝的安全性問(wèn)題再次敲響了警鐘，在抽檢的57個(gè)樣品中，有21個(gè)樣品不合格，不合格樣品近四成。
三、高庫(kù)存制約企業(yè)發(fā)展。休閑服飾對(duì)流行非常敏銳，所以更新淘汰很快，一不小心就會(huì)帶來(lái)大量的庫(kù)存。不少休閑服飾企業(yè)年銷售額一個(gè)多億，庫(kù)存也有一個(gè)多億，企業(yè)賺的錢都投在倉(cāng)庫(kù)里了。高庫(kù)存不僅占用了企業(yè)資金， 而且隨著時(shí)間的推移不斷貶值。在換季時(shí)廠家為處理庫(kù)存、回籠資金進(jìn)行甩賣，而甩賣的結(jié)果是什么？消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)格體系嚴(yán)重產(chǎn)生懷疑，品牌形象受到較大影響。
四、缺乏對(duì)品牌的培育。大多數(shù)休閑服飾企業(yè)還僅僅把品牌作為賣出產(chǎn)品而存在的附屬物，以至于過(guò)于簡(jiǎn)單盲目地進(jìn)行鋪貨、促銷和擴(kuò)張，而忽略了對(duì)品牌有效的培育。主要表現(xiàn)在：
品牌定位不清晰，個(gè)性不明顯，核心價(jià)值模糊，許多國(guó)內(nèi)休閑服飾品牌的目標(biāo)消費(fèi)群為年齡介于15歲到35歲的中青年人，這種定位忽略了除年齡外對(duì)服裝選擇同樣重要的職業(yè)、收入、教育程度等其他因素，而15歲到35歲這個(gè)年齡區(qū)間本身也需要進(jìn)一步細(xì)分。
廣告內(nèi)涵蒼白，溝通主題不明確，品牌推廣模式單一，國(guó)內(nèi)大多數(shù)休閑服飾品牌的品牌推廣尚僅限于廣告加名人代言的模式，而缺乏對(duì)文化推廣、公共關(guān)系推廣、體驗(yàn)推廣等其他方式的嘗試。
缺乏對(duì)品牌延伸進(jìn)行科學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，品牌延伸是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值的核心；通過(guò)品牌延伸把“品牌—產(chǎn)品”概念轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放啤Y產(chǎn)”概念，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增值。在休閑服飾領(lǐng)域，品牌主要是通過(guò)品牌擴(kuò)展、主副品牌、多品牌等形式實(shí)現(xiàn)品牌延伸的，國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)缺乏這方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
五、營(yíng)銷渠道問(wèn)題
國(guó)內(nèi)休閑服飾企業(yè)目前主要銷售渠道還局限于大流通、大批發(fā)或?yàn)閲?guó)際品牌代工的階段。很多休閑服飾企業(yè)在渠道創(chuàng)新方面意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有建立或經(jīng)營(yíng)好自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，渠道競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。
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