因毛利率和凈利率明顯高過黑電行業，也超過冰洗空大白電的行業水平，更被譽為國內家電業最后一塊大蛋糕，這讓不少家電大廠開始加速掘金廚衛電器。
中國十大廚衛電器品牌巨頭加速布局
以去年底在創業板新上市的老板電器(002508.SZ)，及順利過會的佛山廚衛企業廣東萬和新電氣公司(下稱萬和新電氣)的招股說明書內財務數據計算，中國十大廚衛電器品牌老板電器連續三年的整體產品毛利率水平均超過52%，凈利率水平也連續兩年維持在9%左右。相比老板電器，萬和新電氣的整體產品毛利率水平雖然要低一點，但也連續兩年維持在27%以上，凈利率基本保持在7.5%以上。
而去年前三季度財務表現最好的格力電器(000651.SZ)毛利率僅為20.66%，凈利率達到6.52%的歷史高點。
這讓家電巨頭都急于深掘廚衛電器市場。去年12月中旬，美的日用電器集團宣布，由整體廚衛事業部總經理周懿兼任新成立不足5個月的中國營銷總部執行總裁，這一人事安排突顯了美的日電集團對廚衛電器的野心。
在此之前，去年9月中國十大廚衛電器品牌美的廚衛電器在安徽蕪湖投資5億元的廚衛生產基地已投入生產。按照美的日電內部計劃，該基地2011年產能將突破2000萬臺。美的日電集團有關負責人透露，美的廚衛去年銷售收入已突破30億元。
中怡康的數據也顯示，美的去年三季度吸油煙機和燃氣灶市場排名均上升至第六名，市場份額均達到6.5%，而這兩類產品的領導廠家方太和老板電器的市場份額也僅在14%左右。
中國十大廚衛電器品牌廚衛行業的高毛利率水平和打造綜合性白電品牌的戰略，都是格蘭仕進入廚衛電器行業的根本原因。格蘭仕集團助理總裁兼新聞發言人陸驥烈如此告訴《第一財經日報》，格蘭仕將于1月全面上市吸油煙機、燃氣灶、消毒碗柜、電熱水器、燃氣熱水器等廚衛產品，目前正處于開發期，供應鏈和渠道都在布局中。
而記者在去年10月舉辦的順德家電展上看到，長虹、TCL、志高等家電大廠均展示了吸油煙機、燃氣灶等產品，以招攬經銷商。
中怡康副總經理賈東升指出，國內城鎮化率以每年1%的速度提高，是廚衛電器市場快速擴大的主要源泉，加上大產業、小企業的廚衛電器市場格局，都成為家電大廠搶進廚衛行業的動力。
中怡康數據顯示，以吸油煙機為代表的廚衛電器去年前三季度保持著18%的增幅，更重要的是，廚衛電器價格也不再是主導消費者的重要因素，比如吸油煙機均價相比去年上漲了13.7%。老板電器的招股說明書也顯示，其吸油煙機均價逐年提升到去年上半年的1199元，而這正是構成其上半年55%產品毛利率的基石。
三四級市場渠道優勢
其實，除了中國十大廚衛電器品牌市場潛力巨大，家電巨頭搶進廚衛行業的另一個原因是：擁有三四級市場的渠道優勢，可以與方太、老板電器等國內廚衛巨頭形成差異化競爭，開辟一個全新的市場。
格蘭仕廚衛電器將主要以代理商專賣店形式銷售，專賣店布點主要以縣級市場為主。陸驥烈說。而美的日電集團CEO黃健日前也對記者表示，美的日電集團每年將投入2億元，連投5年以上，直到美的日電專賣店開滿2萬家，主要覆蓋國內三四級市場。
家電大廠在廚衛電器行業的來勢洶洶，也推動廚衛電器領先廠家的上市步伐，而上市募資主要用途就是擴充產能規模。
中國十大廚衛電器品牌老板電器公告顯示，上市所募的9億元資金將主要用于15萬臺吸油煙機技改項目和年產100萬臺廚房電器生產建設項目。萬和新電氣也表示，上市募資主要是為建生產基地擴產。
不過，對于方太和老板電器來說，最為可怕的是傳統家電大廠在廚衛電器市場的擴張速度。
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