環境的惡化，導致了人們對大自然的普片關心。
這種'健康永續的生活方式'更多的體現在消費者對居家環保上，裝修時挑選各種環保型的內墻涂料 ，涂料企業也推出了'養生漆'、'孕婦漆'、'兒童漆'等各種概念的涂料十大品牌產品，家具也選購天然材質、綠色產品等等。但是對于多數人來說，他們就像前文所說，只關心和自己有切身+利益的事情。正像前段時間的唐駿學歷門事件，在美國，他要辭職，100個人只有一個價值觀：誠實;在日本，他要謝罪，100個人只有一個價值觀：擔當;在中國，他要狡辯，100個人有100個價值觀：他的事跟你有什么關系。
2012年8月13日，在上海舉行的2012中國(上海)國際涂料博覽會暨第十六屆中國國際涂料展覽會（下稱涂博會）上，在節能減排政策趨緊、消費者環保觀念加強等因素的推動下，我國涂料行業加快了對水性涂料的研發推廣。涂料企業在涂博會上紛紛推出水性涂料，大打環保牌，以期搶占市場先機。據國家中國著名品牌網（www.jsdahong.com）專家介紹，中國涂料工業協會理事長孫蓮英在涂博會上表示，中國涂料十大品牌產量于2011年首次突破千萬噸大關，達1079.5萬噸；2012年1~5月涂料產量達446.13萬噸，同比增長10.7%，中國已當之無愧雄踞涂料生產及消費第一大國的地位。然而要成為涂料強國，調結構、轉方式乃是必然之舉，因此環保水性涂料的開發及應用必須提到重要的層面來考慮。“科技引領、功能創新、水性環保，為下游提供可持續的涂層增值解決方案。這不僅僅是一句口號，更是此次涂博會倡導和貫徹的主題，亦是涂料行業發展的方向，自然也是企業戰略發展的重點，今后將在水性涂料研發上加大投入力度。”參展企業代表紛紛表示。另外，本次涂博會同期還舉辦了首屆全國水性木器涂料涂裝工培訓班，開辟了水性木器涂料涂裝工藝演示區、水性涂料體驗區，讓涂裝工人親身體驗水性涂裝工藝，以進一步推廣水性涂料的實際應用。
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