針對京東等電商近日引爆的“價格戰(zhàn)”現(xiàn)象，商務(wù)部流通發(fā)展司副司長王德生昨天表示，我國《電子商務(wù)營銷運營規(guī)范》等標準已列入制定計劃，將為電商營銷運營定規(guī)范。
昨天，價格戰(zhàn)進入第三天，三大家電連鎖賣場均承諾線下實體門店同類著名廚衛(wèi)電器品牌商品的價格比京東低，否則對消費者進行差價補償。而在祭出如此狠招的情況下，三大賣場昨天全天的銷售規(guī)模均創(chuàng)出各自的歷史新高。而劉強東則在昨晚通過微博宣稱從下周一開始，將把價格戰(zhàn)的范圍從大家電擴展至全品類商品。
8月14日劉強東發(fā)起“約架”微博時稱，京東大家電將比蘇寧、國美連鎖店便宜10%以上。但后來劉強東有意無意地忽略了國美，甚至公開發(fā)表“國美就是擦皮鞋的”、“我只和強者競爭！著名廚衛(wèi)電器品牌國美就稍微靠邊上站站吧”等言論。而從昨天起，國美宣布全國1700家門店施行全部商品線上線下同價銷售措施，并且承諾價格比京東低。此外，國美昨天還發(fā)布了一份題為“維護市場秩序，促進行業(yè)健康發(fā)展”的倡議書，公開呼吁抵制同行間相互詆毀、相互拆臺的不理智競爭行為，倡導(dǎo)同行之間文明競爭、理性競爭。
國美總裁王俊洲王俊洲認為，價格戰(zhàn)必須建立在三個前提之上：持續(xù)盈利能力和服務(wù)能力夠強、采購能力和促進產(chǎn)業(yè)鏈共贏、保護消費者利益。而不是單純地為了低價而惡性競爭，尤其不能以之作為品牌炒作，這樣極易導(dǎo)致行業(yè)陷入惡性競爭循環(huán)，“目前出現(xiàn)的一些聲音，比如被部分消費者質(zhì)疑電商行業(yè)假營銷，都是這種惡性趨勢的表現(xiàn)。”
國美各業(yè)務(wù)部門的負責(zé)人昨天也進行了表態(tài)。曾負責(zé)國美集團市調(diào)部(比價隊伍)、現(xiàn)為北京國美總經(jīng)理的劉永剛表示，不僅是國美電商業(yè)務(wù)部分，北京國美門店也將全面參與價格戰(zhàn)，確保所有同類商品的價格低于京東。劉永剛還表態(tài)稱，國美是國內(nèi)家電零售行業(yè)打價格戰(zhàn)的“師祖”，國美不回避任何形式的價格戰(zhàn)。北京國美透露，昨天全天北京國美門店銷售額與平時相比增長4倍以上，其中彩電增長320%、電腦增長507%、空調(diào)增長340%、手機增長436%，廚衛(wèi)也增長326%，整體增長達到415%。北京國美要將低價銷售進行到底，直到打贏這場價格戰(zhàn)。
昨天，蘇寧電器(微博)總裁金明明確表示，蘇寧已制定了雙周沖刺百億的銷售目標，并聯(lián)合超百家全球一線供應(yīng)商簽訂了上百億的采購大單，以確保活動期間蘇寧絕對的價格優(yōu)勢和充足的貨源準備。北京蘇寧采銷中心總監(jiān)李琪稱，北京作為全國家電市場的風(fēng)向標，將依托總部強大的采購規(guī)模和充足的貨源準備，通過低價格和服務(wù)兩把利器，持續(xù)為消費者提供最具價格優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢的讓利。“其實前兩日只是熱身，蘇寧全國大規(guī)模的極致讓利是從昨天開始的，北京蘇寧確保提供給消費者最優(yōu)惠的產(chǎn)品和最好的服務(wù)。”
來自北京蘇寧的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在昨天全天即蘇寧全國“大惠戰(zhàn)”首日，北京蘇寧門店的銷售同比出現(xiàn)非節(jié)假日有史以來最大規(guī)模的增長，達到320%；而線上的蘇寧易購(微博)更是取得了同比增長超12倍的業(yè)績。
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