在廚衛(wèi)行業(yè)，萬(wàn)家樂(lè)品牌創(chuàng)造了一個(gè)傳奇。自1988年在順?lè)迳较陆ǔ赏懂a(chǎn)，在其后的二十二年里，萬(wàn)家樂(lè)在神州大地刮起了一股“熱水器”旋風(fēng)，讓萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)鉄崴髯哌M(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，把周總理“讓中國(guó)老百姓都能洗上熱水澡”的樸素愿望變成了現(xiàn)實(shí)。在成為燃?xì)饩咝袠I(yè)的領(lǐng)軍品牌之后，又大舉進(jìn)軍電熱水器、太陽(yáng)能、熱泵熱水器、廚房電器、生活小家電領(lǐng)域，并在短短幾年內(nèi)就站到了行業(yè)前列。萬(wàn)家樂(lè)的22年，歷經(jīng)“廣告啟蒙”時(shí)代、“四大天王”時(shí)代、“氣電爭(zhēng)霸”時(shí)代而依然巍然矗立，留下了許多津津樂(lè)道的故事，成為中國(guó)民族燃?xì)饩甙l(fā)展的縮影�？梢钥闯觯喝f(wàn)家樂(lè)的發(fā)展之路就是成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略之路。
一個(gè)企業(yè)成功的品牌之路，應(yīng)該是兩條腿走路：一條腿是以產(chǎn)品、技術(shù)為根本，不斷積淀，形成品牌知名度與美譽(yù)度；另一條腿則是隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，重點(diǎn)塑造品牌，以品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)持續(xù)而穩(wěn)定的擴(kuò)張。
著名廚衛(wèi)電器品牌萬(wàn)家樂(lè)就是用這兩條腿走出了獨(dú)特的風(fēng)姿。22年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)最有價(jià)值品牌”等榮譽(yù)不可勝數(shù)，引領(lǐng)中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)由發(fā)軔走向輝煌，究其原因，在于萬(wàn)家樂(lè)品牌戰(zhàn)略中對(duì)自身品牌清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知、定位，踏實(shí)穩(wěn)健、持續(xù)創(chuàng)新的品牌建設(shè)理念，以及領(lǐng)先的品牌意識(shí)。
敢為天下先，品牌建設(shè)贏在起點(diǎn)
俗話(huà)說(shuō)：萬(wàn)事開(kāi)頭難。然而萬(wàn)家樂(lè)熱水器恰恰贏在了開(kāi)頭：引進(jìn)創(chuàng)新領(lǐng)先的技術(shù)、設(shè)備，占據(jù)燃?xì)饩呤袌?chǎng)領(lǐng)先地位，打響品牌知名度。
1988年，在創(chuàng)業(yè)之初，萬(wàn)家樂(lè)即全線引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)線和檢測(cè)系統(tǒng)，形成年產(chǎn)燃?xì)鉄崴?00萬(wàn)臺(tái)、燃?xì)庠罹?10萬(wàn)臺(tái)的能力，是當(dāng)時(shí)中國(guó)乃至東南亞最大的燃?xì)饩呱a(chǎn)基地之一。在中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)誕生初期，萬(wàn)家樂(lè)就以領(lǐng)跑者的姿態(tài)站在了行業(yè)的前列。
經(jīng)過(guò)初期的高速發(fā)展，萬(wàn)家樂(lè)從當(dāng)時(shí)全國(guó)60多家熱水器廠家中脫穎而出，與沈樂(lè)滿(mǎn)、玉環(huán)、神州三個(gè)品牌一起成為當(dāng)時(shí)行業(yè)的“四大天王”。當(dāng)時(shí)萬(wàn)家樂(lè)已成功研制出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)水控全自動(dòng)燃?xì)鉄崴�、第一臺(tái)帶防止不完全燃燒裝置的燃?xì)鉄崴�、第一臺(tái)平衡式燃?xì)鉄崴鞯燃夹g(shù)領(lǐng)先的新產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)打響了知名度。如何才能百尺竿頭更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)更大突破？針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀及自身能力的評(píng)估，萬(wàn)家樂(lè)第一代創(chuàng)業(yè)者認(rèn)識(shí)到要銷(xiāo)售的已不是產(chǎn)品，而是品牌。消費(fèi)者只有認(rèn)同這個(gè)品牌的主張，才會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生好感并發(fā)展為忠誠(chéng)。
敢為天下先。在當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)普遍缺乏廣告意識(shí)的情況下，萬(wàn)家樂(lè)做了第一個(gè)“吃螃蟹”的人：邀請(qǐng)代言人。隨著香港明星汪明荃的一句“萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)萬(wàn)家”的廣告語(yǔ)，“萬(wàn)家樂(lè)”這一響亮而溫馨的名字在大江南北廣為流傳，家喻戶(hù)曉。萬(wàn)家樂(lè)一舉占據(jù)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)的半壁江山，并由此確定了中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)奠基人和推動(dòng)者的地位。汪明荃和“萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)萬(wàn)家”也成為了一代人溫暖的記憶。
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