有消息稱，小米即將推出一款大型空氣凈化器，CADR值400左右，售價(jià)據(jù)說不會(huì)超過 999 元，預(yù)計(jì) 10 月底發(fā)布。小米是在7月下決心做這款空氣凈化器，8 月開模，研發(fā)由清華大學(xué)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)完成。小米試產(chǎn)訂單大約為 1500 臺(tái)，月出貨量據(jù)估計(jì)在1.5萬-3萬臺(tái)之間。

 

      將空氣凈化器賣到 999 元，還有利潤(rùn)嗎?據(jù)供應(yīng)鏈人士爆料，一款 CADR 值到 400 的空氣凈化器，成本大約也就在七八百元左右。如果小米的量比較大的話，成本應(yīng)該會(huì)更低。理論上來說，999 元的空氣凈化器小米是不會(huì)賠錢的。

 

      其實(shí)，不只是小米，今年三月360與TCL合作推出售價(jià)1440元的智能空氣凈化器，趣玩、果殼、富士康也可能在聯(lián)手推一款空氣凈化器，主打兒童健康的空氣凈化器“三個(gè)爸爸”也已經(jīng)獲得高榕資本1000萬美元A輪融資，就連漢王也出了一款空氣凈化器。

 

      如果說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入硬件的方式是玩最后5%的部分(體驗(yàn))，95%的部分則是代工。而善領(lǐng)入局的方式則是全流程掌控(從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到售后)，因?yàn)楸旧砭褪侵圃鞓I(yè)出身，也許體驗(yàn)部分沒有互聯(lián)網(wǎng)公司做的出色，但在質(zhì)量掌控、效率以及成本控制方面勢(shì)必更加出色。

 

      那么，問題來了，為什么這么多互聯(lián)網(wǎng)和非互聯(lián)網(wǎng)公司都興致勃勃的要跨界進(jìn)入空氣凈化產(chǎn)業(yè)呢?

 

      無利不起早，因?yàn)檫@塊蛋糕足夠吸引人，看到下面兩張圖就神馬都明白了。

 

      從百度指數(shù)來看，2013年，空氣凈化器的平均搜索指數(shù)為2345點(diǎn)，較2012年的1090點(diǎn)上漲了123%。從月均指數(shù)的走勢(shì)來看，空氣凈化器的指數(shù)在Q1-Q3基本保持在2000點(diǎn)左右，而從Q4開始，百度指數(shù)呈幾何式增長(zhǎng)，12月的平均指數(shù)達(dá)5969點(diǎn)，其中，在 12月9日，其搜索指數(shù)高達(dá)18253點(diǎn)，創(chuàng)全年之最。

 

      2013年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)在各種因素的綜合作用下實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%;2012年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%;而到了2013年，銷量猛增至約240萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá) 90.5%。從市場(chǎng)的零售總額來看，2013年，空氣凈化器的市場(chǎng)總額達(dá)到了約56億元，同比上漲了105.9%。

 

      東商城數(shù)據(jù)顯示， 2013 年空氣凈化器全年銷售額 20 多億，其中外資品牌約有 18 億多，國(guó)產(chǎn)品牌約 40 家廠商瓜分了2億的份額，國(guó)產(chǎn)品牌中銷售最多的也就是3-4千萬而已。消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器品牌的認(rèn)知，基本上是以外資品牌為主。這主要有兩個(gè)原因：京東商城上的家電 IT 客戶主要是 30-50 歲的男性，此類客戶對(duì)產(chǎn)品知識(shí)多少有些了解，或通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)比分析;空氣凈化器是一個(gè)新興的產(chǎn)品，客群主要還是高端人體，這類人群理性且不太計(jì)較價(jià)格，國(guó)產(chǎn)的價(jià)格雖低但明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒有核心技術(shù)，也沒有品牌拉力。

 

      最終，知情人士稱，空氣凈化市場(chǎng)的市場(chǎng)可以達(dá)到每年 150 億元，出貨量可以達(dá)七八百萬臺(tái)。

 

      現(xiàn)在的問題是市場(chǎng)有了，但是技術(shù)不如人家，無論是代工還是自主研發(fā)，就連以技術(shù)見長(zhǎng)的善領(lǐng)科技也不得不使用德國(guó)的風(fēng)機(jī)和HEPA濾網(wǎng)。而這樣的問題不止存在于空氣凈化器市場(chǎng)，這在硬件市場(chǎng)非常普遍。互聯(lián)網(wǎng)人想著顛覆世界，但是僅憑設(shè)計(jì)，搞個(gè)軟硬結(jié)合應(yīng)該改變不了多少，世界還是那個(gè)世界，只不過換了個(gè)樣子而已。