品牌推廣多講故事 少做商業(yè)廣告

　　在信息泛濫的時(shí)代，受眾可以接受并消化的信息是有限的，因此，受眾必然會(huì)對(duì)信息進(jìn)行篩選。相對(duì)于那些直白的商業(yè)廣告，人們更喜歡聽(tīng)故事。那些擊中用戶(hù)情感 “痛點(diǎn)”的微電影，能緊扣社會(huì)熱點(diǎn)話題的社交媒體熱帖，帶給客戶(hù)知識(shí)的信息圖，都能潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地在用戶(hù)“靈魂深處鬧革命”，更容易為客戶(hù)接受。

　　這種講“故事”的方式，就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。而電工企業(yè)在做內(nèi)容推廣時(shí)，要以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，要有知識(shí)、趣味、情感這三要素，其次要善于借力社會(huì)熱點(diǎn)，使之起到放大器的作用。再者內(nèi)容呈現(xiàn)方式上要簡(jiǎn)便易讀，比如以視頻、動(dòng)畫(huà)、信息圖的形式呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還要適應(yīng)社交媒體的傳播方式。

　　讓客戶(hù)發(fā)展客戶(hù) 口碑傳播更有效

　　多講故事，就不太適用合那種傳統(tǒng)的廣告投放模式來(lái)進(jìn)行傳播了，而客戶(hù)之間的口口相傳毫無(wú)疑問(wèn)是故事轉(zhuǎn)播的最佳途徑。口碑營(yíng)銷(xiāo)一直是品牌傳播的重要渠道之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著傳統(tǒng)媒體力量的削弱，社交媒體和自媒體的崛起，客戶(hù)已不是傳播的終點(diǎn)，而是這個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，于是口碑的重要性急速放大，其“病毒”式傳播方式有著成本低、可信度高、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

　　電工企業(yè)首先可以針對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用他們?cè)谏鐣?huì)化網(wǎng)絡(luò)上的活躍度和影響力，制造信息熱點(diǎn)，然后再通過(guò)社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進(jìn)，進(jìn)而利用社交媒體的擴(kuò)散作用影響到更多普通消費(fèi)者。但是在這之前，電工企業(yè)要未雨綢繆，建立一套完整的網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)控和危機(jī)處理機(jī)制，以免出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)。

　　單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng) 提升客戶(hù)參與感

　　過(guò)去品牌總是習(xí)慣以高高在上的姿態(tài)，用精美的創(chuàng)意和制作，再加上大規(guī)模的媒體投放告訴用戶(hù)我們有好的產(chǎn)品和服務(wù)，這種傳播方式往往以單向?yàn)橹鳌Ｈ缃瘢蛻?hù)話語(yǔ)權(quán)的上升，對(duì)體驗(yàn)的重視，使得品牌要放低姿態(tài)，變得親和有趣，和客戶(hù)展開(kāi)持續(xù)的互動(dòng)溝通，和用戶(hù)一起打造品牌。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，電工企業(yè)在品牌推廣時(shí)，可以讓消費(fèi)者積極參與進(jìn)來(lái)，讓消費(fèi)者通過(guò)參與發(fā)現(xiàn)自身產(chǎn)品的價(jià)值，從而激發(fā)他們對(duì)品牌的熱情，進(jìn)而分享給他人，讓單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)。