雖然6月份有618，8月份有818蘇寧購物節等電商大促節點，空調產品也一直都是各大電商平臺在這段時間主推的產品之一，但這似乎并沒有對空調市場帶來太大的提振。

　　奧維云網發布的相關數據顯示，2019年上半年，國內家用空調零售額為1137億元人民幣，比去年同期下降了1.4%;空調零售量為3370萬臺，同比只微漲了1.5%。更有其他數據研究機構發布的報告顯示，今年6月份國內家用空調產銷量遭遇雙雙下滑，下滑比例還不低。其中空調行業生產總量在6月份的數據為1433萬臺，同比大幅下降了10.8%，總銷售量為1518萬臺，相比去年同期也下降了5.1%。

　　不同于過去幾年的持續增長，今年上半年國內空調市場開始遭遇了下滑，這里面的原因可能是有多方面的。一則在今年上半年，國內房地產市場遭遇了增速放緩，這可能從整體上降低了消費者對于空調產品的需求;另外，經過多年的市場深耕，國內城市市場的空調保有量正逐漸飽和;最后，在今年5到6月份的傳統空調銷售旺季，以往空調產品的主力銷售區域華東、華南地區等沒有出現持續的高溫天氣，這在某種程度上也直接影響了空調產品的銷售。

　　隨著市場變化的，是格力空調市場份額的下降

　　國內空調市場長期穩定，過去幾年又在保持著正常的發展增速，所以消費者一直都比較熟悉以格力、美的等為代表的頭部玩家。特別是格力空調，通過這些年的品牌與技術積累，它已經與“品質空調”的標簽完成了深度綁定。

　　但隨著今年上半年國內空調市場的降溫，我們發現空調品牌們也在“暗流涌動”，最明顯的就是格力空調市場份額的下降。作為格力與董明珠一直以來幾乎唯一主打的品類，空調份額的下降無異于脫下了其“皇帝的新衣”。

　　奧維云網統計數據顯示，2019年上半年的國內空調線下市場中，格力、美的、海爾分別排名前三，市場占比分別為36.4%、28.2%、10.4%。很明顯，在格力最為優勢的線下渠道層面，美的與格力之間的差距正在縮小，這可能會給格力空調的未來發展構成很大的壓力。

　　另外在零售額份額上，奧維云網的統計數據顯示美的在今年上半年增長了2.9%，但格力卻減少了2.4%，格力空調零售額份額正在遭遇下降的危機。

　　優勢的線下渠道遭遇危機之外，格力空調在線上渠道上的“劣勢”就愈發凸顯了出來。在今年上半年的線上渠道市場，美的、奧克斯、格力排名前三，市場份額分別為29.52%、27.51%、18.53%。需要指出的是，美的與奧克斯分別同比增長了6.95%和0.71%，但格力空調卻比去年同期下降了3.48%。

　　線下渠道優勢被追趕、零售額份額下降，線上份額下降、地位只列行業第三，這讓格力空調“世界第一”的名號顯得有些“尷尬”，畢竟在大眾眼中，格力空調一直是格力的命脈，這一市場出現問題，那么格力的未來之路就可能會有隱憂。

　　多元化失利下，格力空調壓力倍增

　　如果說線下渠道面臨美的的追趕、且差距越來越小的話，那么線上渠道就是格力空調一直以來的“痛處”。近些年來，格力空調在線上渠道的銷售和價值排名一直“穩居”美的和奧克斯之下，這讓格力空調有些“焦慮”，這點從此前格力實名舉報奧克斯的事件里就可以看出。

　　更讓格力空調焦慮的是，它將長期繼續承擔格力品牌前進的重任，因為格力近些年的多元化嘗試并不成功，空調產品仍然是格力旗下唯一的拳頭主打。再加上長期缺乏的線上營銷渠道、行業競爭加劇、人員流動問題等，格力空調所面臨的壓力非常大。

　　從2012年開始，隨著國內新零售的升溫，擁抱線上越來越成為各大依靠傳統線下渠道的商超、百貨、家電企業的重中之重，但轉型畢竟是一件非常難的事，包括格力在內的大量傳統行業大佬，都在這些年面臨了巨大挑戰。

　　過去二十年的時間里，格力依靠強大的線下經銷商網絡構建起自己的電器帝國，其中格力空調更是以近80%的份額占比支撐著整個格力電器的發展。

　　2012年到2017年期間，在董明珠的帶領下，格力實現了長足的發展，但隨著近年線上電商渠道越來越占據重要位置，競爭對手對格力優勢線下渠道的“逼近”，格力空調可能很難再重溫過去高速增長的態勢。

　　再加上隨著董明珠卸任格力集團董事長，格力集團的人員流動、內部結構調整等問題正在愈發得到外界的關注，在這種情況下，格力空調市場份額開始下降可能是一個非常不樂觀的信號。

　　董明珠雖然帶領格力走向巔峰，但在她執掌格力集團這些年里，格力推行的業務多元化嘗試并不成功，格力手機、新能源汽車、芯片研發等領域雖然都是大熱行業，但短期內還無法看到實際的成效和結果。

　　相比于美的等在小家電、冰箱等空調之外的領域多面開花，格力雖然目前在國內空調市場上仍然強勢，但它顯然還沒有構建起自己穩固的多元化營收帝國，隨著國內家電企業之間的競爭格局正在從以往的專業競爭格局向綜合競爭格局轉變，格力空調在2019年的發展態勢可能會愈發艱難。

　　上半年市場份額下降就是直接的信號，在線上渠道上存在劣勢、在業務多元化上進展緩慢，這些問題都在隨著格力空調“風光不再”而愈發凸顯。未來格力空調能否設法改善目前所遭遇的這些難題、重新回到過去強勢的市場地位上?這還要看格力方面之后會作出哪些新的調整動作。