規模下挫

　　據產業在線最新數據顯示，2020年上半年中國家用空調行業總產量為7531萬臺，同比下滑15.0%;總銷售7606萬臺，同比下滑16.0%，其中內銷同比下滑24.7%，出口同比下滑3.8%。

2020上半年家用空調行業產銷規模及增長(萬臺)

　　分月度看，上半年的下滑主要受一季度市場下挫過于慘重拖累，二季度雖然除出口外各項指標仍然是同比下滑，但是環比一季度有了顯著好轉。

　　內銷方面整體一季度在疫情影響下基本腰斬，終端需求低迷的態勢直到4月末才有所緩和。五一假期在疫情降級、天氣轉熱等多方因素刺激下，空調銷售出現強勢反彈，部分渠道出現缺貨，整個行業復蘇逆轉，5月內銷出貨持平，6月行業各項指標均由負轉正。

　　出口業務在今年更是跌宕起伏，首先是年后協調各種資源集中完成已有訂單交付，而后又遭遇***大幅減單。隨著***疫情不斷加深，很多***工廠停工停產，空調企業又收到了一些追加的訂單。總體來看上半年出口業務表現好于內銷。

2020年一、二季度家用空調運行指標對比(按同比)

　　旺季延長

　　五一期間超預期的旺銷，很大程度上增強了企業對旺季和“618”促銷的信心，帶來了6月份出口和內銷的雙位數增長。

　　從產業在線監測的7月份排產數據來看，7月依然延續旺季趨勢，排產同比去年同期實績增長20.8%，其中內銷排產增長25.5%，出口排產增長11.4%。

　　2020年的空調旺季來得突然，前期被抑制的補償性消費釋放，節日的企業促銷活動，另外疊加冷年收官在即，企業為了沖業績在7月也是高位生產，所以今年的旺季時間被拉長。預計會持續到7月底，比往年后移1個月。

　　渠道轉型

　　因為疫情的反復和長期影響，整體經濟形勢發生了很多變化。今年直播電商以最快捷的方式成為諸多企業自救的“救命稻草”。有數據顯示，從2月到5月間，全網共進行了400萬場直播賣貨，到6月每天的直播數量已經超過20萬場次。有機構預測，到2020年底直播電商的交易額將增長三倍，約占互聯網電商總量的20%。

　　直播和線上轉型已經勢不可擋，空調企業也不例外，就連渠道變革最為緩慢的格力，在今年也通過直播帶貨拉動銷售渠道進行變革，五場直播在一定程度上提升了企業的銷售額。

　　總之直播電商將崛起為一個萬億級的新零售賽道，重構零售業的基本邏輯。供應鏈和數字化工具的應用，成為品牌競爭的新核心能力，傳統渠道的瓦解將進一步加快。個性化的產品表達與標準化的供應鏈管理相結合，渠道倒逼生產線的柔性化和小批量化。這些趨勢都值得關注。

　　趨勢預判

　　對于今年下半年空調行業的走勢，產業在線基于以下幾點做了初步的趨勢判斷：

　　一、我們在去年年底曾判斷整個空調行業并未調整到位，現在總體趨勢沒變，依然處在調整期。

　　二、從目前初步了解的最新行業排產情況來看，8月份的生產量環比6月和7月將出現雙位數回調，有可能降幅在-20%以上或更甚，但同比降幅有限。同時客觀來講，雖然去年下半年壓力比較大，但行業的出貨情況并不差，比2018年僅下降了不到2%。

　　三、按照正常節奏，整個地產市場由于交付及裝修節奏后移，在二三季度會拉動一些需求，但現在南方汛情嚴重，需求也受到影響，所以雖然市場的基本需求雖在，但要實現增長還是存在不小的壓力。

　　四、***疫情還在蔓延，且尚未出現拐點，出口市場不確定風險因素增加，市場需求勢必會受到影響，企業需做好長期的應對準備。

　　綜合來看，我們初步預判2020年下半年中國家用空調行業的整體出貨無疑將好于上半年，不過要實現增長還存在一定壓力。因為雖然旺季行業形勢有所改善，但目前看對今年的支撐力度還是比較有限。

　　2020年很難，而空調行業從增量市場到存量搏殺，從盯著地上的金子到盯著別人的口袋，從撿到搶，這可能是未來市場的基本競爭狀態。所以對于廣大中小企業來說下半年的壓力依然不小，唯有認識變化，擁抱變化，積極改變，才能經受住這場考驗。