這一年里，除了一季度開局遭遇的市場(chǎng)寒冬，后三季度中集成灶的表現(xiàn)都是可圈可點(diǎn)的。今天我們用三個(gè)關(guān)鍵詞，從三個(gè)角度來全面復(fù)盤集成灶的2020：跨界入局的品牌突出重圍，打開市場(chǎng);行業(yè)腰部品牌在疫情影響下趁勢(shì)轉(zhuǎn)型，加快布局線上市場(chǎng);行業(yè)頭部品牌新增三家上市企業(yè)，與集成灶“第一股”美大，四分天下。

　　突出重圍

　　集成灶自2003年誕生以來，從一個(gè)橫空出世的全新品類到形成一個(gè)百億產(chǎn)業(yè)，只用了不到15年的時(shí)間。在這種驚人的市場(chǎng)增速下，部分老牌廚電企業(yè)放棄觀望迅速加入戰(zhàn)局，很多綜合性家電品牌也選擇通過子品牌跨界進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前集成灶線上入局品牌已達(dá)到185個(gè)。

　　2019年，就有方太、名氣、華凌、云米等多個(gè)品牌入局集成灶產(chǎn)業(yè)。此前，美的一直在市場(chǎng)中扮演著觀望的角色，但是在今年，美的攜手其子品牌華凌在集成灶市場(chǎng)中突出重圍，根據(jù)AVC數(shù)據(jù)，美的系在2020年1-10月中銷額占比達(dá)到了7.7%，同比提升6.5%。并且在今年3月的時(shí)候，美的系的線上銷額占比取得了第二名的好成績，美的和華凌的共同份額達(dá)到了8.3%。說美的系是今年集成灶行業(yè)中進(jìn)步最大的企業(yè)也不為過。

　　美的之外，其他新入局的品牌也在積極布局，雖然老板子品牌名氣和方太的入局時(shí)間較短，但是在2020年1-10月中也斬獲了銷額份額占比分別為1.6%和0.2%，同比提升0.8%和0.2%的好成績。在新、老品牌都開始在集成灶市場(chǎng)做未來布局的同時(shí)，廚電龍頭品牌如方太也推出了集成烹飪中心，積極探索智能集成廚房的新形式。

　　趁勢(shì)轉(zhuǎn)型

　　在2020年的年度總結(jié)報(bào)告里，無論哪個(gè)行業(yè)，都一定會(huì)提到“直播”這兩個(gè)字。據(jù)報(bào)道，今年的前11個(gè)月，全國電商直播超過2000萬場(chǎng)，疫情之下，電商直播成為復(fù)購的最重要渠道。今年雙十一，頭部主播薇婭和李佳琦在最后一場(chǎng)直播中創(chuàng)造了11.06億和6.96億的GMV，且在預(yù)售當(dāng)日兩人就已合力創(chuàng)造了80億的GMV。數(shù)字狂歡下，無數(shù)商家、機(jī)構(gòu)涌入帶貨直播賽道，集成灶行業(yè)也乘勢(shì)出擊。

　　截止目前，行業(yè)內(nèi)所有大小品牌均已涉足線上直播。但若是將時(shí)間線拉回2019年末，在很多企業(yè)的新年規(guī)劃里，卻并沒有提及要將業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)移到線上渠道開展。疫情的影響導(dǎo)致線下市場(chǎng)停滯，讓還未做好線上布局的企業(yè)也不得不通過線上渠道謀求新生。幸運(yùn)的是，這一步棋效果不錯(cuò)。疫情導(dǎo)致了少數(shù)基礎(chǔ)薄弱的企業(yè)徹底倒下，我們深感惋惜，但同時(shí)也倒逼了整個(gè)行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這讓所有從業(yè)者都更明晰了未來的方向。

　　四分天下

　　2003年，浙江美大用一臺(tái)環(huán)保灶撼動(dòng)了整個(gè)廚電行業(yè)，到如今形成遠(yuǎn)超百億規(guī)模的集成灶市場(chǎng)，美大的這一創(chuàng)新直接帶動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2012年，作為行業(yè)開創(chuàng)者，美大率先在中國深交所A股上市，成為集成行業(yè)“第一股”。隨后的多年時(shí)間里，美大一直獨(dú)扛大旗，直到2020，集成灶市場(chǎng)格局終于迎來重大變革。

　　10月19日，帥豐電器在上海證券交易所鳴鑼上市。11月20日，億田智能在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。12月27日，火星人廚具首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市發(fā)行的申請(qǐng)被深圳證券交易所審議通過，并已經(jīng)被中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)同意注冊(cè)。這三家企業(yè)的上市“三連擊”宣告著集成灶行業(yè)將正式進(jìn)入四分天下的發(fā)展新階段，通過資本市場(chǎng)的融資，集成灶將迎來更高速的發(fā)展，擁抱更廣闊的市場(chǎng)。

　　結(jié)語：

　　站在歲末回首望去，這一年的集成灶市場(chǎng)紅火依舊，這一年的集成灶企業(yè)砥礪奮進(jìn)，這一年的集成灶人風(fēng)雨同舟。疫情沒有壓倒中國人民，也沒有壓垮集成灶行業(yè)，如尼采所說，凡是不能殺死你的事物，最終都會(huì)使你更加強(qiáng)大!2021年，集成灶又將經(jīng)歷怎樣的變化發(fā)展，我們與您共同期待!