新廣告法 讓行業競爭更規范

　　史上最嚴的《廣告法》將于9月起正式實施。這對于營銷人而言，無疑面臨了更多的挑戰，而對于消費者來說，卻是件好事。郝煒介紹到：“無論是明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任，還是新增互聯網廣告的規定……，新廣告法的‘死穴’都點在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。未來，單純靠贏取眼球、惡俗娛樂炒作的廣告必將走向死亡。”

　　舊廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，而新廣告法增加到17種。與消費、生活、健康密切相關的問題都增加了進來，和消費者聯系更加緊密。同時，新廣告法還提出鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，增加公益廣告。新廣告法讓市場競爭更加規范化。亮化照明企業在營銷時，要意識到只有對與社會熱點結合、百姓真實生活促進、社會價值傳遞有意義的廣告內容，才能留存消費者內心，并產生長久的價值和長遠的生命力。

　　社會性營銷 注意營銷的價值

　　我們處在一個風云變幻的數字營銷時代。墨守成規，縱然是千古英雄，也終將在歷史的長河中隨浪逐流一逝而盡。所謂，窮則變，變則通，通則久。當下，數字營銷的焦點主要集中在O2O、跨屏互動、大數據、移動APP、自媒體等方面，隨之而來的廣告業務也面臨著三大趨勢，即爆炸的數字技術、日漸重要的市場數據以及各品牌對于制作內容越來越強烈的欲望。在技術、數據占據半壁江山的時候，60%的廣告主卻選擇不走尋常路，計劃在未來一年增加內容營銷的投資。

　　亮化照明企業在數字營銷時，要注意要營銷的社會價值，進行社會營銷，因為只有有價值的內容，才能在留在消費者心中。

　　營銷要做到“場”“景”相融

　　如何獲取更有價值的內容?那么亮化照明營銷人員要講究“場”“景”融合之法。營銷內容都是由日常生活演繹而來，而生活其實就是由一個個人的場景串聯而成。亮化照明企業要打造一個生活常見的情景，將品牌文化融合其中，做到品牌的“場”和消費者的景快速對“眼”，成為密不可分的一對共同體。

　　日常生活中，我們都在說文案策劃要走心，其實好的營銷也一定是走心的。亮化照明企業在營銷時，一定要擔當起肩上的社會責任，進行社會性營銷，讓有價值的品牌文化進駐到消費者心中。