品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度，也能促進(jìn)企業(yè)管理的有序進(jìn)行和企業(yè)文化的建設(shè)。品牌總是有著清晰的受眾群體和市場定位，藝術(shù)涂料行業(yè)更是如此。作為與人們?nèi)粘Ｉ�活息息相關(guān)的行業(yè)，藝術(shù)涂料行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)出量大、更新?lián)Q代快、價格層次分明、消費群體定位明確。正是由于該行業(yè)有這些特點，才令品牌顯得尤為重要。試想，能在種類繁多、參差不齊的藝術(shù)涂料行業(yè)中脫穎而出，沒有一個在消費者心中得到認(rèn)同的品牌怎么能行?

　　一、商標(biāo)是企業(yè)無形的實力

　　品牌是一個綜合的、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、符號、廣告風(fēng)格等內(nèi)容的總和。所有組成品牌的要素中，以商標(biāo)的作用最為重要。商標(biāo)是品牌的基石，是打造企業(yè)品牌的第一步。有了商品，消費者才能將不同商業(yè)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來。通俗點講，有了商標(biāo)，消費者在買藝術(shù)涂料時才能認(rèn)牌購物并且不用擔(dān)心認(rèn)錯。有了商標(biāo)，企業(yè)才能將其作為廣告宣傳手段，打造品牌價值，同時也能擴(kuò)大市場知名度提高銷售利潤。有了商標(biāo)，企業(yè)才能通過一系列的運作手段，增加企業(yè)無形資產(chǎn)。有了商標(biāo)，企業(yè)才能取得商標(biāo)專用權(quán)，保障在激烈的市場競爭中不被山寨。

　　二、如何保護(hù)自己的商標(biāo)

　　商標(biāo)是區(qū)別商品不同來源的重要工具。不僅是消費者消費的指南，也是藝術(shù)涂料企業(yè)信譽(yù)與商品信譽(yù)的載體，因此注冊商標(biāo)就是保護(hù)商品的信譽(yù)，維護(hù)企業(yè)形象，如商標(biāo)得不到有效的保護(hù)，企業(yè)的商品信譽(yù)也就得不到維護(hù)。企業(yè)就根本無從談發(fā)展。

　　擁有注冊商標(biāo)，可以在法律規(guī)定的范圍內(nèi)長期穩(wěn)定的使用自己的商標(biāo)。如發(fā)現(xiàn)他人侵犯自己的商標(biāo)。有權(quán)向工商部門或人民法院提出控告或起訴。商標(biāo)權(quán)受法律保護(hù)，而未注冊商標(biāo)的使用人，使用的商標(biāo)將處于一種不穩(wěn)定狀況，隨時都有可能被視為侵權(quán)而受到處罰。注冊商標(biāo)可以在商標(biāo)上加注“注冊商標(biāo)”字樣或“R”標(biāo)記這也會給消費者心里帶來一種可靠的信譽(yù)感，有利于擴(kuò)大自己的銷售;未注冊商標(biāo)沒有取得專用權(quán)，也就不能在商標(biāo)上加“注冊商標(biāo)”或“R”的標(biāo)記。顯然也就是失去了注冊商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)。

　　所以藝術(shù)涂料企業(yè)應(yīng)該重視自己的商標(biāo)保護(hù)，及早注冊，將品牌形象捍衛(wèi)到底。