時事熱點人們一般會關注，且通過各大主流媒體的宣傳引導，會形成一個相當不錯的輿論氛圍。為此借勢營銷成為很多企業的一種營銷方式，希望借著某個重大事件，或者是某部大咖電影來推廣自己企業形象。但是鎖具企業在借勢營銷時要注意以下問題，比如不是所有的事都時候做事件營銷，不是簡單地將重大事件與企業推廣相拼湊等等。

　　借勢需要對事 不能盲目借勢營銷

　　不是所有的重大事件都適合借勢營銷的，需要考慮與自身品牌結合的合理性與貼合度，尤其需要注意的原則事件，例如負面的、違法違規、重點災難事件等，都不應拿來作為事件營銷。以試衣間視頻事件來說，首先事件本身涉嫌侵犯隱私等違法違規內容，這時候硬上做借勢顯然已經不合適了。

　　鎖具企業在選擇事件營銷時要考慮事件與企業的關聯性，要注意自己的原則性，不要盲目將營銷與重大事件綁定。

　　借勢不是省事 渠道、內容要并重

　　一般企業借勢營銷時，通常表現為在只是將熱門事件的表象與外殼，粗糙的與自己組合，例如品牌文案與事件并無交集，僅在文案開頭或末尾加上熱門話題、好電影看《大圣歸來》好商品看《xxx》等，這種借勢營銷，起到的借勢效果微乎其微。

　　鎖具企業借勢營銷，要注重渠道與及內容。當下營銷酒香也怕巷子深，借勢營銷要火，多平臺、多資源的渠道推廣必不可少，內容營銷通常渠道包括微博、微信朋友圈與微信自媒體等，隨著微信平臺的主流趨勢，微信資源推廣成本也是向來不低，軟文推廣時，要將重大事件與企業發展的關聯性拓展開，不能粗糙結合，要講究內容的毫無縫隙的銜接。

　　借勢要活動激勵 要突出品牌優勢

　　當用戶的目光已被某事件吸引的時候，通常相等條件下，更噱頭、更趣味借勢營銷活動更易吸引用戶、獲得眼球，然而借勢過程也容易進入為了噓頭而噓頭的歧途，關注度有了，而品牌卻鮮有人記住。

　　鎖具企業好的借勢營銷應該圍繞品牌優勢進行創意，強調突出自己品牌、產品優勢，要給消費者留下印象，不要讓消費者一笑而過，回頭記住的只是這一熱點事件。其次，借勢可以適當結合優惠活動附贈彩蛋等形式，則會讓傳播效果翻倍，同時能突破熱點事件的時間限度，適當延續話題性。

　　其實，鎖具企業在借勢營銷時，一定要注重事件的時效性，同一個內容講多了，就會讓人討厭;而且鎖具企業在借勢營銷時，可以把千篇一律的自動回復取消，個性化的回復也能增加受眾的印象。