經過多年的發展，鎖具行業競爭也從產品轉移到了品牌的競爭。鎖具十大知名品牌都深知品牌是企業競爭的利器，但是新創品牌要如何推廣呢?要怎樣才能落地?

　　有人總結了鎖具十大知名品牌創建和發展的成功規律，這就是“品牌功效化”和“功效品牌化”!

　　有功效的領域容易創建品牌

　　在當前的鎖具市場，防盜門、防火門、智能門等都屬于功效領域。在這些領域里，鎖具企業更容易創建品牌。但是如今，在這些功效門領域里，仍存在很多問題，如防盜門淪為防風門，智能門只是個擺設。中小鎖具企業該怎樣在這些領域打造自己的品牌呢?

　　行業要發展，企業要發展，標準是關鍵，企業有了標準才能有發展。防盜門、防火門，都有嚴格的國家標準，鎖具企業生產一定要嚴格遵守國家標準，安全生產。

　　在日益激烈的競爭鎖具市場，鎖具企業要想在零售渠道上有所作為，首先要精準定位受眾，其次加大產品的研發力度以及推廣速度，最后改善渠道，擴大渠道覆蓋面，增加銷售網點，才能擴大銷量。

　　功效：品牌成長的種子

　　號稱品牌王國的寶潔，他進入中國的第一款洗發水是有去屑功能的“海飛絲”;他進入中國的第一款香皂是號稱有除菌功能、保護全家健康的“舒膚佳”。品牌功效化，讓品牌落地、讓產品在消費者心中扎根。

　　在品牌創建之期，品牌是空的，唯有種上“功效”這粒種子，服上這粒“鈣片”，品牌才能生根發芽，茁壯成長。功效是品牌的種子，有功效說明滿足了消費者的需求。只有滿足了消費者，才能贏得消費者對品牌的好感，才能讓品牌在消費者心中留下印象，不是成為過眼云煙。

　　鎖具企業在創建品牌時，一定要將品牌功效化，找到產品的特色為具體突破口，讓鎖具產品帶上功效，走進消費者日常生活。

　　品牌化：品牌起飛的加速器

　　在品牌成長到一定階段，推廣活動必須從功效中脫離出來，形成鮮明的品牌定位，讓功效品牌化。海爾的品牌內涵，一開始也不過是過硬的質量、貼心的服務等，具體實在，但如今品牌化后成為“海爾，中國造!”，表現了一個大企業的豪言壯志;聯想剛開始公布的新標志“Lenovo聯想”，品牌趨于寬泛意義的指向，而不局限于電腦產品。

　　中小鎖具企業要學習海爾、聯想這樣的大企業，注意在適時階段讓產品在品牌上得到提升，增加產品的競爭力。

　　總之，中小鎖具企業在培育鎖具品牌時，要注意具體問題具體分析，不同階段有不同推廣策略，。初創品牌時，要注意功效化傳播;到達一定階段，要讓功效品牌化。要始終記住品牌是產品的靈魂，產品和功效是品牌的載體，二者不可偏廢其一。