今年，新豪軒門窗以拳頭產品為核心，通過豐富產品品類打造產品矩陣，持續聚焦不同品類的家居場景應用差異化特征，在漢諾威微氣候系統窗現有產品矩陣的基礎上，創新研發出漢諾威隱扇窗、微通風窗與以極簡風為代表的Slim系列門窗產品。7月20日-23日，國內大家居建裝行業「冠軍企業首秀平臺」中國建博會(廣州)盛大啟幕，屆時新豪軒將攜12款門窗新品獻禮廣州建博會，亮相廣州琶洲展館C區展位。

　　新豪軒本次展廳設計可謂別出心裁，從品牌的色彩基因中提煉出高貴、熱情且帶有美好寓意的紅作為展館主色調，并以「當紅不讓」為展館主題。強烈的色彩碰撞，加以時尚科技感十足的品牌調性，引來參展商駐足參觀。展會現場， 網易家居獨家專訪新豪軒門窗營銷總經理李陽，就門窗行業趨勢、品牌發展前景以及未來渠道布局等方面進行探討交流。

　　以下為專訪內容：

　　網易家居：在本次展會中，貴企業帶來了哪些亮點新品，為消費者呈現什么樣的生活場景和生活方式?

　　新豪軒李陽：2021年，是新豪軒的紅色之年。以紅作為品牌的色彩基因，其獨特的色彩蘊意與品牌精神高度融合，同時也與新豪軒2021年的發展成果巧相呼應，紅所象征的意義也因此而更深厚。

　　今年建博會，新豪軒門窗提煉了品牌色彩基因中的紅，從中延展「當紅不讓」作為展館主題，向來賓展示新豪軒最鮮艷的“那抹紅”：

　　紅色之年 ▪ 品牌煥新：2021年是新豪軒的煥新之年。今年的新豪軒重新定義了企業色并重磅發布推廣，以新豪軒紅為主調傳達開放、熱情的品牌態度。

　　紅動國際 ▪ 攬獲雙獎：2021年，新豪軒Slim窄邊推拉門與Slim窄邊玻璃護欄落地窗以出眾的產品設計、功能美學讓門窗紅動國際，贏得世界認可，成為國內率先榮獲德國紅點產品設計獎的門窗品牌。

　　始于1955年的德國紅點獎，有著“設計界奧斯卡”之稱，是全球知名創意設計大獎，也是國際公認“世界三大設計獎”之一，每年吸引超六十個國家、逾萬件作品參賽。

　　產品特色：Slim窄邊玻璃護欄落地窗采用8mm+加厚夾膠鋼化玻璃，防爆、抗沖擊性能強大。簡潔大方的設計，既開闊了視野，又兼具通風性、采光度，是現代高層家居建筑觀景必備產品。

　　勃艮第紅 ▪ 耀目雙獎：在產品設計工藝上，新豪軒吸收時下流行色系，打造門窗勃艮第紅拼色工藝，賦予空間更藝術化的設計語言。

　　在本屆展會的500㎡別墅體驗館中，紅也以點綴色融入展館空間設計之內，與大面積的高級灰與卡拉拉白相映襯，產生奇妙的色彩對話關系，為來賓打造舒適的空間體驗感。

　　網易家居：品牌年輕化成為發展訴求，家居、設計和時尚的關系愈發密切。您如何看待這樣的趨勢?今年貴企業在產品研發、產品設計上有哪些升級方向?

　　新豪軒李陽：全品類 套系化。門窗行業經歷30年的發展，伴隨著新中產的崛起，以及住房改善型需求的激增，消費者對于門窗的需求逐漸向高端化集結，許多消費者希望通過更換高品質、高性能、高標準的門窗來改善生活環境。在這一新趨勢的推動下，傳統門窗品類顯然已無法滿足消費者需求，門窗企業唯有通過創新功能差異化和品類細分，進一步貼近消費者需求，從而觸達消費者，得到大眾青睞與認可。

　　作為走在門窗行業前列的先行者，新豪軒門窗早早便洞悉了這一市場發展趨勢和新消費需求，多年來，其圍繞門窗的功能性需求細分、場景消費精細化、目標人群細分等維度展開布局，在恪守品質的前提下積極拓展產業鏈，旗下產品涵蓋了7大門窗品類，實現了全品類、套系化的“全屋高端門窗定制”變革。尤其是Slim系列門窗，覆蓋了平開窗、推拉窗、平開門、推拉門等所有門窗類型，以時下流行的極簡風格門窗，為消費者提供不同家居應用場景的一站式門窗定制解決方案。

　　網易家居：渠道是企業擴大營收的核心關鍵因素之一。在市場遇冷的情形下，貴企業在渠道布局上是否有進行相關的升級?

　　新豪軒李陽：據權威媒體數據表明，每年國內定制門窗市場總額達到了300-350億元，但這片百億藍海卻因為低頻的消費特點與重度線下體驗需求，一直是互聯網的冷門領域。新零售的出現，完成了線上挑選和線下體驗的新型決策路徑，也促使最終購買渠道的選擇權回歸到了消費者的手中。

　　新豪軒門窗作為行業內較早進入新零售賽道的品牌，已經完成全國1800家旗艦店新零售轉型全覆蓋，打通了線上線下引流通路，把單一線上或線下渠道，進行資源整合與“雙線”引流。

　　去年雙十一，新豪軒銷售額同比19年增長220%，截止至今年618期間，新豪軒也連續兩年登上了天貓窗類品牌榜TOP1，真正做到了流量的高效轉化，未來，新豪軒期待通過新零售能與消費者更好地對話，通過新零售模式，為更多家庭提供一站式的全屋門窗解決方案。

　　網易家居：近年來行業內設計賦能類活動活躍度很高，諸如大師聯名款、展廳設計、大咖論壇巡講、設計大賽等方式層出不窮。對此，您有何看法?貴企業在設計師渠道上的布局是怎樣的?

　　新豪軒李陽：我們知道，設計師相較于店面的銷售人員來說，在專業性上有著極大的優勢，而且由于工作的內容以及服務對象的不同，設計師不僅有利于為企業開拓客源、將家裝設計融入到產品中，同時也可以把企業的產品和理念傳達給客戶，為企業尋找客戶和促成交易節省大量的時間成本;其次，以80、90后為主的消費者群體，他們對于消費觀念與消費能力的轉變提升，讓設計師與消費者的關系達到前所未有的黏合狀態，也讓設計師成為品牌對話消費者的全新渠道，我相信這也是許多品牌不斷舉辦各類設計師營銷活動的原因。

　　但是對于大多數企業來說，設計師渠道很難打通，對于設計師渠道的開拓也只是停留在表面形式——做活動、沙龍、游學等等。而且隨著越來越多的品牌進入，需要拼的不只是形式上的策劃力與轉化落地的效果，還要耐住性子打持久戰，一砸下去就能看到效果幾乎不可能。

　　因此，我們會在設計師渠道上持續發力，站在更高的維度進行布局，通過價值的交換與成長，幫助設計師賦能轉化。所以我們將會通過系統地策劃設計師IP活動，對接各類行業大咖，制作針對設計師感興趣的精準營銷活動、資源造勢等。同時，我們還將定制設計師銷售工具與激勵機制，實現從前端到銷售中后全套的體系輸出，最大程度打通設計師渠道從營銷到轉化到產出的鏈路。

　　網易家居：回顧上半年成績，貴企業有哪些突出的表現?整體業績如何?下半年又將有哪些新的工作計劃以及目標?

　　新豪軒李陽：在上半年的成績中，我們的表現可圈可點，主要有以下幾個方面：

　　新品面世

　　圍繞影響全宅微氣候的溫、濕、靜、凈、風五大要素，新豪軒全新推出漢諾威微氣候系統窗，以超越新國標的強韌性能，對門窗的型材、隔音隔熱、水密性、氣密性和抗風壓等性能進行了全面升級。尤其是傳熱系數K值，漢諾威系列已經突破了行業瓶頸達到了，打造了真正意義上的節能型門窗。

　　本屆廣州建博會，我們也重磅推出了漢諾威微通風系統窗與隱扇系統窗，使得整體外觀與功能得到了完美平衡，真正解決用戶在日常家居生活中的使用痛點，也為消費者帶來了更美好、舒適的人居生活體驗。

　　產品榮譽

　　在榮譽方面，我們有多款產品走出了國門，例如Slim28窄邊推拉門以及在展會亮相的Slim窄邊玻璃護欄落地窗，出眾的產品設計、功能美學讓門窗紅動國際，贏得世界認可，也讓我們新豪軒成為國內率先榮獲德國紅點產品設計獎的門窗品牌。

　　SI形象升級 全新品牌標志更新

　　區別于傳統的展廳模式，新豪軒今年針對終端SI形象系統進行了全新升級，通過重新定義企業色——新豪軒紅，同時結合新豪軒紅打造極簡高端的展廳形象，通過數模化結構、場景化體驗，讓客戶提前看見未來的家。

　　同樣在今年，新豪軒品牌SI體系全面煥新升級，并設計出全新的品牌LOGO，不僅體現了新豪軒的對產品及用戶的態度，更象征著新豪軒企業文化及品牌理念，也讓“高端定制·以愛筑家”的新豪軒更有溫度、更有情懷。

　　營銷中心揭牌

　　今年3月，營銷中心正式入駐佛山CBD，體現了新豪軒門窗厚積薄發的品牌實力，更標志著新豪軒門窗開啟品牌新未來的雄心。

　　新零售再獲殊榮

　　去年雙十一，新豪軒銷售額同比19年增長220%，截止至今年618期間，新豪軒也連續兩年登上了天貓窗類品牌榜TOP1，真正做到了流量的高效轉化，未來，新豪軒期待通過新零售能與消費者更好地對話，通過新零售模式，為更多家庭提供一站式的全屋門窗解決方案。

　　華中門窗1號店圓滿開業

　　新豪軒與紅星美凱龍強強聯手，在武漢竹葉山商場共同打造了1500㎡華中門窗1號店。它不僅是新豪軒渠道布局上的里程碑，也將會為武漢乃至華中地區的消費者提供更好的消費體驗與服務品質。