今天，我們看到不少品牌在年輕化的道路上闊步前行。聚焦到集成灶領域，三年而立的佳歌集成灶表現可圈可點，堪稱行業內品牌年輕化之路的標桿楷模。面對賽道越來越擁擠，單憑價格戰難以打動年輕消費者的行業困局，佳歌深入年輕人的語境，尊重他們的價值取向并深刻洞察當代年輕人的訴求，精準提出了“新青年廚房生活主張”。

　　01、明星代言+綜藝植入+寵粉福利，佳歌走好品牌年輕化每一步

　　擁抱年輕人是所有品牌都知道的事，但真正落到執行層面卻往往難以把握。如今的年輕人是伴隨著高速發展的互聯網而成長起來的一代，他們對傳統語境下“你說我聽”的單方面灌輸式營銷早已免疫。移動互聯網時代，想要滲透年輕人的心智，讓年輕消費群體自發成為品牌的擁躉，則需要讓一切回歸到對人的關注。品牌只有真正懂得潛在客群的愛好和需求，才能有的放矢，實現與年輕消費者的有效觸達并獲得他們的認同和喜愛。

　　早在去年10月，佳歌就通過簽約國民女神佟麗婭作為佳歌首位品牌形象代言人開啟了與年輕受眾的全新對話方式。佳歌以明星為媒介，突破圈層桎梏，提升自身品牌對年輕一代消費者的親和力和感知度，完成了品牌年輕化的重要一步。

　　如果說請當紅明星代言是品牌拉近與年輕一代的敲門磚，那進門了的佳歌在今年明顯愈發活躍，瞄定年輕人的喜好不斷精準發力，開辟出綜藝營銷植入和明星生日營銷兩大圈粉年輕人的新玩法。

　　今年7月下旬，國內首檔聚焦國民生活方式的美好綜藝《生活真美好》上線與大家見面，佳歌集成灶作為官方指定產品獲得大量曝光率的同時，更有基于節目內容場景的深層互動以潤物無聲的方式完成對年輕人的品牌輸出和價值傳遞。在尋找美好生活這一時代話題下深度釋放綜藝勢能，引發觀眾情感共鳴，讓觀眾自發地成為品牌傳播裂變中的一環。

　　同時，佳歌不忘為粉絲持續制造超越期待值的快樂與滿足。在今年8月，聯動代言人佟麗婭生日有針對性地設計“佳歌808超級品牌日”系列“寵”粉鉅惠活動。佳歌搭乘平臺打造沉浸式追星場景，通過與線上粉絲群體進行有來有往的高度互動打透品牌知名度，成功將抖音廣域流量沉淀為品牌私域流量，賦能線下終端成功實現聲量到銷量的轉化。

　　02、“精致懶”正當其時，佳歌提出新青年廚房生活主張

　　佳歌穩扎穩打，步步為營，精準卡點當代年輕群體的興趣偏好，深耕品牌年輕化，瞄定的正是崛起的年輕一代背后的“精致懶”商機。

　　據民政部的統計數據顯示：2018年中國單身成年人口高達2.4億，其中有7700萬人獨居。預計到2021年,第二個數字將上升到9200萬。年輕的單身群體數量龐大，而單身、兩人小家庭的模式已成絕大多數年輕族群的生活常態。崛起的新青年接過了消費市場的話語權，他們對廚房的期許也成了廚電企業孜孜以求的目標。

　　在下廚這件事上，當代新青年一方面追求高效便捷、省時省力，另一方面也對食物的品質健康提出更高的要求。他們期待從繁重瑣碎的家務中解放，以更少的時間成本享受更高品質的生活。正是基于這一背景，佳歌提出新青年廚房生活主張，以集成灶為核心，打造都市白領階層的精致廚房生活體驗。

　　以佳歌明星級產品佳歌F2ZK-1蒸烤一體集成灶來說，其集煙機、灶具、蒸箱、烤箱、消毒柜五大廚電功能于一體，可滿足廚房烹飪場景中遇到的各式需求。21m3/min超大吸力，配合90°自動翻蓋擋煙板，讓廚房油煙無處可逃;高達5.0kW強勁猛火，可輕松滿足爆炒烹飪要求;電控雙顯示屏幕+中間調碼器，一鍵式靈敏操作，廚房小白也能輕松上手烹飪出大師級美味。其蒸烤箱功能采用食品級硅膠管導入蒸汽發射器直噴速熱，更少蒸汽蒸得更透。快蒸嫩烤雙專業，憑實力刷新年輕人的美食清單。同時，佳歌F2ZK-1智能蒸烤集成灶搭配XW-03智能水槽洗碗機，產生”1+1=8“的cp效應，未來集成廚房一步到位。

　　結語：佳歌憑借著敏銳的洞察力和強大的營銷操盤能力，成功俘獲新一代消費者的芳心，大力推動品牌年輕化戰略走向深水區。并以此為基，輸出佳歌新青年廚房生活主張，同時產品端不斷發力，以更集成更高效更智能的產品，為新青年精致廚房賦能，推動佳歌市場版圖進一步擴大。