近年來，中國衛浴行業在風云變幻的市場環境下面臨著巨大的沖擊與挑戰。原材料成本上漲、環保壓力趨緊、人口紅利消退、企業利潤下降等等。正如人生的三條道：上坡道、下坡道，還有一條"沒想到(道)"。面對一系列無法預料到的"意外道"的隨時沖擊。衛浴人亟需擁有應對各種意外和突發事件挑戰的心理和應變能力。

　　市場變化不以衛浴廠商意志為轉移

　　過去幾年，面對這個快速變幻的時代浪潮沖擊和挑戰，不只是衛浴廠商顯得更加的焦慮和迷茫，整個社會中的各類人群都普遍顯得焦慮。最具代表性的就是"中產階級焦慮癥"：過去是窮有窮的煩惱、富有富的擔憂，曾經那些"不富也不窮"的中產階級如今卻是最焦慮的人群。這種變化，過去是不曾預料到的。意外道無疑是最近幾年衛浴廠商在一線市場競爭中，感受最為明顯的一條新道路。比如說，前年面對快速變幻的時代浪潮沖擊，很多衛浴廠商傳統的"壓貨式營銷模式"直接催生庫存堰塞湖，大量廠商不得不通過此起彼伏的低價格戰"泄洪"但效果并不明顯。

　　今年以來，更讓一些衛浴廠商沒有想到的是，原材料的持續上漲逼著企業不得冒著風險逆勢提價，卻讓很多衛浴廠商"因禍得福"：原材料持續上漲，再加上去年庫存的清理和消化，大量原本已垂死掙扎的鄉鎮經銷商們，就像打了"雞血"一樣重新復活，積極打款囤貨，只為應對未來持續的漲價沖擊。由此讓一些衛浴廠商今年創造一個又一個回款出貨新紀錄。意外總是不經意出現，而且并不以任何衛浴廠商的意志為轉移和變化。同樣，意外很多時候不只壞消息，或者好消息，總是福禍相伴，最終如何變禍為福化險為夷，關鍵就是取決于衛浴廠商的應變能力和解決方案的思路。

　　在變化的時代找到不變的核心競爭力

　　因此，衛浴廠商必須要在變化的時代找到不變的核心競爭力，那就是拿什么應對市場和消費需求;同時要面對不變的商業規律和經營本質，找到快速變化的應對能力，迎合不斷升級的市場和用戶升級;

　　接下來擺在衛浴廠商發展過程中的意外道，仍然不會太少。其中，環保形勢屈緊與原材料持續漲價所引發的"福禍相伴"，帶來衛浴廠商在市場的運營形勢愈發嚴峻和激烈。同樣在中國市場上，面對長期靠人口紅利的衛浴行業，市場形勢總是說變就變。衛浴廠商并不是一直有好運氣，可以繼續享受到人口紅利帶來的便利。所以，對于所有衛浴廠商來說，永遠卻不能只想著靠意外和運氣來發展，必須要將意外變成可控，具備應對各種意外風險的能力!

　　今年，除了增長道，下跌道，衛浴廠商還將面臨著“意外道”考驗。這些意外情況不以衛浴廠商的意志為轉移，如何在變化的時代里找到不變的核心競爭力則是衛浴企業屹立不倒的關鍵。