近幾年，如果要說家電市場哪個品類最火，發展勢頭最猛，集成灶無疑會榜上奪魁。集成灶市場全線飄紅的業績，跨界品牌紛紛入局發力的動作，都預示著“集成灶”正逐漸成為中國家庭廚房全面普及的又一大件電器。

　　而想到集成灶品類如今創造的業績傳奇，就不得不想到這個傳奇最初的締造者——美大。2022年，正值美大A股上市十周年，也是集成灶品類的弱冠之年，透過當下市場的瞬息多變，越過行業發展的興衰起伏，我們會不難發現集成灶行業20年來的崢嶸歷程，以及一個品牌40余年的不懈創新。

　　開創一個品類到底有多難?

　　很多人都知道美大從無到有地開創了集成灶產業，也認可美大的成就和地位，但做開創者的艱難歷程卻很少人有具體概念。

　　回顧21世紀初的家電市場環境，有一個比較明顯的現象，那就是主流家電品類均具有舶來品屬性，且外資品牌占據著較大的高端市場份額，電視、空調、洗衣機、冰箱，包括廚房里的蒸烤箱、油煙機均是如此。

　　當時的家電市場，主流家電品類的發展普及還依賴著“歐美日引進”的背書。可以說，彼時國內市場自主創新的土壤還不足。

　　2000年，美大董事長夏志生卻決定“逆行”，，他決心改變廚房油煙千載難題，開創性地提出了“下排油煙”的技術路線，他成立專門的研發團隊，經過3年封閉式研發，歷經數千次試驗;于是，2003年，集成灶在美大誕生。

　　上述市場大背景下，我們可以想象，集成灶發布初期美大遇到了多少困難和壓力。首先，是產品標準層面。集成灶作為原創型產品，沒有標準先例可循，而市場推廣中又需要標準。集成灶油煙下排需要在煙道壁下方開孔，很多地方的物業和相關部門不允許在煙道壁下方開孔，導致集成灶無法安裝。

　　為此，美大團隊奔波在全國各地相關部門和專家間，不厭其煩地進行集成灶產品創新點的宣講、演示和說服工作。終于打動了相關部門，美大參與起草TG/T2006《住宅廚房衛生間排氣道》標準。為集成灶行業的發展奠定了基礎。是集成灶產品發展史上又一個里程碑意義的事件。

　　有了產品，就有了渠道建設與推廣的基礎。但說服渠道客戶去售賣一件全新的產品，無疑是一項挑戰。再加上產品安裝前置的屬性，這都就意味著，家電市場彼時盛行的層層分銷模式很難行得通。

　　美大在充分論證了市場發展形勢后，采取了渠道扁平化運營策略，聚焦瞄準了建材家居渠道，借集成灶與建材的強關聯性，帶動產業的發展。后來，美大憑借產品的先進性以及良好客戶基礎，說服積累了一個個優質的經銷商，逐漸搭建起了行業最強的渠道鐵軍。而美大首創的渠道模式也成為了集成灶行業的主銷模式。

　　隨著美大堅持不輟的推動，終端市場終于迎來了發展，收獲了一定的口碑與效益。而這也帶動了其他傳統廚電企業的進入與發展壯大。

　　站在技術前沿，引領行業技術風向

　　自2003年發明集成灶以來，美大持續投入研發，不斷技術創新，升級產品功能、性能和外觀造型，

　　迄今，美大擁有各項專利160多項，國家發明專利30多項、國際專利11項，計算機軟件著作權25項。

　　2021年，美大推出“智慧變頻”集成灶技術，實現智慧變頻軟件控制，自動巡航增壓，引領集成灶行業進入了變頻時代。如今，美大集成灶全系列升級了自主創新研發的變頻技術，采用直流電機，搭載變頻驅動芯片和自主研發變頻控制軟件，硬件軟件雙變頻，大大提高了集成灶的排煙性能。同年9月，美大聯合奧維云網發布了《中國變頻集成灶白皮書》，標志著變頻技術成為集成灶技術升級的一個新方向。

　　以變應變，穩居行業鰲頭

　　近年，集成灶市場日益成熟，成為家電行業的風口產品。美的、海爾、華帝、萬和、老板等綜合家電和傳統廚電的一線知名品牌都在集成灶產業上進行了重點布局，更多中小企業也紛紛跟風進入集成灶行業。

　　市場格局重構的大趨勢下，很多業內外人士認為集成灶主流品牌的市場地位將受到挑戰和影響。但美大用實際行動告訴了行業，一個專業品牌在各方面的積淀與布局本身就是品牌的橋頭堡和護城河，近20年腳踏實地的耕耘，美大品牌已經占領大多數消費者的心智。

　　面對跨界對手的進入，近年美大以變應變，在產品、渠道、品宣方面創新迭出。產品上，2021年，美大堅持創新集成灶核心科技，突破技術壁壘，全系列升級了自主創新研發的變頻技術，。

　　渠道上，美大繼續招大商、優商，向一二線市場發展鋪設。同時，企業開展多渠道布局，加大對電商、KA、工程、家裝、社區等新興渠道的布局和拓展。品牌建設上，美大2021年除了常態化在高炮、高鐵、央視持續大量投放外，在微信、微博、今日頭條、抖音、快手、小紅書等新媒體上也密集發聲，，還與爆火IP《唐宮夜宴》進行品牌合作，生動詮釋了美大“中國美廚房”的理念。

　　此外，企業還推出了美大特色的營銷IP“集成灶發明節”活動，充分把握和融入各類圈層群體。2022年，美大加大品宣投入，與家電行業各家媒體平臺簽約，通過垂類媒體的廣泛推廣，再度擴大了品牌在行業內的聲勢。

　　美大對于集成灶行業的影響，不僅僅是開創者，還一直是行業的引領者美大在集成灶產業發展的各個階段都起著尤其重要的作用，一直推動著行業不斷進步。而A股上市十周年的美大，在技術、產品、渠道、品牌方面的領先優勢已經聚合，將在下一個十年開創更大的輝煌。