隨著消費者品牌意識的不斷加強(qiáng)，鎖具行業(yè)進(jìn)入“品牌競爭”的時代，這要求各鎖具企業(yè)在品牌建設(shè)和品牌宣傳上多下功夫。然而，就目前鎖具市場來看，不少企業(yè)在品牌塑造上多浮于表面，沒有突出鎖具產(chǎn)品本身的特性，沒有深入骨髓。業(yè)內(nèi)人士指出，這對一個成功鎖具品牌的實現(xiàn)是無益的。

　　鎖具品牌塑造要體現(xiàn)特色

　　鎖具企業(yè)的發(fā)展取決于鎖具行業(yè)的市場需求，而市場由廣大消費者主導(dǎo)，一個鎖具企業(yè)的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認(rèn)可的鎖具品牌 。

　　鎖具企業(yè)對于品牌塑造顯得外行，市場大環(huán)境是一大影響因素。在同質(zhì)化的市場上，鎖具品牌并不能夠發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)，鎖具企業(yè)若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經(jīng)營的損失。

　　除此之外，以鎖具企業(yè)的現(xiàn)狀來看，即使是大型鎖具企業(yè)也很難生產(chǎn)出完全獨屬于自己的鎖具產(chǎn)品，特色產(chǎn)品同樣是鎖具品牌的塑造不可或缺的重要因素。鎖具企業(yè)沒有核心的品牌塑造力，勢必造成鎖具品牌塑造方面的淺薄。

　　鎖具企業(yè)需直面轉(zhuǎn)型

　　近幾年是鎖具等家居行業(yè)的大洗牌期，市場份額越發(fā)趨向大品牌集中，中小鎖具企業(yè)生存空間被擠壓嚴(yán)重，升級及轉(zhuǎn)型舉步維艱。 鎖具大環(huán)境一旦改變，相應(yīng)的鎖具品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉(zhuǎn)型正是改變大環(huán)境的最大推動力，對于很多鎖具企業(yè)而言，市場轉(zhuǎn)型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經(jīng)風(fēng)雨才能見到彩虹，只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的毒瘤挖去，肅清行業(yè)的不正之風(fēng)。

　　良性的競爭環(huán)境，有助于鎖具企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經(jīng)營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發(fā)達(dá)國家般，以品牌作為競爭的助力，而當(dāng)品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，鎖具企業(yè)也會更加關(guān)注品牌的文化內(nèi)涵。

　　一個成功的品牌最重要的莫過于有其獨一無二之處，現(xiàn)階段鎖具品牌的塑造只是浮于表面的而沒有深入骨髓。由此看來，鎖具品牌的塑造絕非易事，想要實現(xiàn)就必須經(jīng)歷一番波折，而鎖具市場的轉(zhuǎn)型恰好給了鎖具企業(yè)完善自身的機(jī)會，鎖具企業(yè)不應(yīng)只膚淺地看市場轉(zhuǎn)型的表面，更應(yīng)揭開表面看本質(zhì)。