近年來，“出海”一詞在中國家電行業中頻繁刷屏。隨著國內廚電市場流量紅利見頂、競爭內卷加劇，集成灶品牌作為細分賽道的“后來者”，正加速邁出全球化步伐。從貼牌代工到自主品牌出海，從產品輸出到技術賦能，國貨集成灶品牌正以創新技術、高端品質和本土化戰略，在歐美、東南亞等海外市場掀起一股“中國智造”熱潮。這場出海行動不僅是企業尋找增長曲線的必然選擇，更折射出中國制造向全球價值鏈高端攀升的決心。

　　國內市場承壓，出海成“第二曲線”

　　集成灶行業曾是國內廚電市場的“黑馬”。憑借吸油煙率高、空間利用率強等優勢，其市場規模從2015年的30億元迅速擴張至2022年的260億元。然而，隨著房地產精裝市場萎縮、消費需求趨于飽和，行業增速明顯放緩。2024年數據顯示，火星人、億田等頭部品牌線上渠道收入同比下滑超50%，工程渠道受房地產拖累更是集體“遇冷”。反觀海外市場，東南亞、中東等地城鎮化進程加速，歐美市場對節能環保廚電需求激增，為集成灶品牌提供了增量空間。

　　以萬和電氣為例，其2024年出口銷售額同比增長41.43%，燃氣具產品在東南亞市占率穩居前列;華帝股份海外營收占比從2021年的11.92%提升至2024年的18%，逐步擺脫對國內精裝市場的依賴。正如華帝證券部負責人所言：“出海不是選擇題，而是生存題。”

　　技術突圍：從“低價標簽”到“高端破圈”

　　早期中國家電出海常被貼上“低質低價”的標簽，但如今集成灶品牌正以技術創新重塑形象。以火星人為例，其2023年推出的“蒸烤一體集成灶”搭載AI控溫算法，精準度誤差小于±1℃，性能媲美德國博西、日本林內等高端品牌;億田則推出“零泄漏變頻電機”，將排煙噪音降至52分貝以下，遠超歐盟CE認證標準。這些突破背后，是研發投入的持續加碼——頭部企業研發費用占比普遍升至5%以上，遠超行業平均水平。

　　此外，碳中和趨勢也為國貨出海打開窗口。萬和電氣推出的氫能源燃氣灶已在歐洲試銷，可兼容20%氫氣混合燃燒，契合歐盟“2030碳減排目標”;帥豐電器則推出“光觸媒消毒技術”，以零臭氧殘留優勢通過北美NSF認證，搶占高端健康家電市場。正如行業分析師指出：“技術迭代讓中國集成灶從‘性價比’轉向‘質價比’，這是品牌溢價的關鍵。”

　　本土化戰略：從“產品輸出”到“文化適配”

　　海外市場并非國內市場的簡單復制。不同國家的飲食習慣、廚房空間、能源結構差異巨大，倒逼企業進行深度本土化改造。例如，歐美消費者偏好開放式廚房，對集成灶的靜音與美觀要求更高;東南亞國家電力供應不穩定，需優化節能性能;中東地區因宗教習俗，更注重清潔消毒功能。為此，萬和電氣在泰國設立研發中心，針對當地“濕炒”烹飪習慣開發大功率煙機;老板電器則與法國設計公司合作，推出法式嵌入款集成灶，融入歐洲櫥柜美學體系。

　　渠道布局同樣關鍵。早期企業依賴線上平臺(如亞馬遜、速賣通)鋪貨，但如今更注重線下體驗店與品牌認知建設。例如，雙喜電器亮相美國芝加哥家庭用品展，通過壓力鍋產品打開歐美市場，其展位客戶意向訂單量同比增長30%;華帝在西班牙巴塞羅那開設體驗館，聯合當地米其林廚師舉辦烹飪沙龍，強化“智慧廚房”品牌形象。這種“產品+場景+文化”的組合拳，讓國貨從“貨架商品”升級為“生活方式符號”。

　　巨頭并購與生態協同：彎道超車的“捷徑”

　　在出海路徑中，頭部企業正通過并購與戰略合作加速全球化布局。2025年美的集團完成對歐洲老牌家電Teka的收購，后者在西班牙、葡萄牙等地擁有成熟渠道網絡，為美的集成灶切入南歐市場提供跳板;海爾智家則通過旗下高端品牌卡薩帝，與美國GE Appliances形成技術協同，推出美式對開集成冰箱灶具組合，搶占高端用戶心智。這些案例表明，通過并購獲取品牌、渠道和技術資源，已成為縮短“出海學習曲線”的有效方式。

　　與此同時，產業鏈協同效應開始顯現。千年舟集團在德國科隆家居展中推出的“石墨烯黑金板”集成灶臺面，將抗菌材料與智能溫控結合，與萬和電氣的煙機模塊形成生態聯動;追覓科技的智能吸塵器與火星人集成灶聯合推廣“廚房清潔套裝”，在亞馬遜平臺實現交叉銷售。這種“跨界生態”模式，既降低獲客成本，又強化品牌綜合競爭力。

　　挑戰與未來：跨越“山海”的長期主義

　　盡管集成灶品牌出海勢頭迅猛，但挑戰依然嚴峻。歐盟CE認證、北美UL標準等技術壁壘提高了準入門檻;地緣政治風險導致部分國家關稅政策波動;文化差異更需要企業投入長期運營成本。例如，某品牌曾因忽略印度消費者“多燃料灶具”需求，導致首批產品滯銷。

　　對此，行業專家建議采取“三步走”戰略：短期聚焦高潛力市場(如東南亞、中東)，以性價比快速鋪貨;中期深耕歐美高端市場，通過技術專利與品牌建設建立護城河;長期構建本地化供應鏈，如美的在越南設廠、海爾在南卡羅來納州建研發中心，實現“本地生產、本地創新”。此外，借助“一帶一路”政策紅利與RCEP區域合作，企業可通過跨境電商綜試區、海外倉等基礎設施降低物流成本。

　　結語：從“中國速度”到“世界口碑”

　　集成灶品牌出海的故事，是中國制造轉型升級的縮影。從被動代工到主動布局，從價格競爭到價值創造，這場全球化征程考驗著企業的戰略定力與創新能力。當火星人的蒸烤灶走進德國廚房，當萬和的燃氣具點亮東南亞小鎮，國貨正以硬核科技與人文關懷，重新定義“中國制造”的內涵。未來，隨著AIoT、綠色能源等技術的滲透，集成灶品牌或將在全球廚房革命中扮演更重要的角色——這不僅是商業的成功，更是一場文化軟實力的遠征。