門窗企業陷經營困境

　　門窗行業是傳統制造業，本身有諸多弊病，很多企業總體裝備水平低，工藝技術相對落后，而企業依靠自有力量研究成功的門窗產品更加少。由于缺乏創新，門窗產品始終處在低端市場，產品營銷難以做大。當競爭日趨激烈時，很多企業陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的困境之中。

　　除此之外，由于門窗企業增多，但重視門窗創新技術的企業很少，門窗市場同質化的現象比較嚴重，加上消費者對產品知識不了解而造成產品信息與市場的嚴重不對稱，一般只從外觀和價格上進行選擇，這讓很多企業錯誤的分析了市場，不僅產品沒賣點可言，也忽略了品牌形象塑造，導致品牌與消費脫節，消費者無法買到真正優質的產品。

　　全面升級是唯一出路

　　那么門窗企業如何才能突破這些問題，走出困境，抓住發展機遇呢?首先，用科技武裝產品，增加品牌的獨特性和辨識度，以此進行品牌區隔、定位和保護，令其他品牌無法染指。其次，配備先進制造設備，用標準的工藝技術生產優質的門窗產品，從而實現高品質、高效率和高收益，為企業節約成本，增添品牌附加值。最后，以質量為基礎，實現品牌的轉型升級。提高產品質量是門窗產業結構優化升級的重要途徑，門窗企業必須堅持走以質取勝之路，形成以技術、品牌、質量、服務為核心的新優勢。

　　雖然目前企業普遍感受到巨大的市場壓力，但是新的機遇也蘊含在市場之中。門窗材企業應當努力研發高端產品，通過自主技術創新，革新工藝，改進設備，推出一批具有自主知識產權的新產品、新技術、新裝備，塑造品牌形象，抓住發展機遇，從眾多企業中脫穎而出。