部分公益營(yíng)銷(xiāo)流于表面

　　據(jù)調(diào)查整理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在企業(yè)慣用的公益活動(dòng)形式，不外乎贊助盛會(huì)、贊助災(zāi)區(qū)活動(dòng)、資助社會(huì)福利事業(yè)、贊助文化教育事業(yè)等等。公益固然是好事，為國(guó)為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動(dòng)的時(shí)候，流于表面形式，質(zhì)量大打折扣，公益活動(dòng)的益處落實(shí)也不到位。

　　例如，在2008年汶川地震時(shí)期，部分明星或企業(yè)虛報(bào)捐款數(shù)目，但事后卻被確實(shí)證據(jù)指出，他們的實(shí)際捐款數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自己口頭的承諾。此事一出，當(dāng)時(shí)的媒體和社會(huì)公眾輿論一片嘩然。另外，在社會(huì)公益面前，有的歌星突然被人發(fā)現(xiàn)假唱，于是在質(zhì)疑升中灰溜溜地下場(chǎng)。

　　安防企業(yè)“做實(shí)事”是正道

　　近年來(lái)，隨著公益活動(dòng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，公益營(yíng)銷(xiāo)漸漸成為諸多安防企業(yè)做品牌推廣宣傳的重要手段之一。在贊助公益事業(yè)的同時(shí)，安防企業(yè)也希望樹(shù)立一個(gè)負(fù)責(zé)、積極的社會(huì)公民形象，以此來(lái)提升企業(yè)品牌形象和品牌價(jià)值。既然安防企業(yè)有如此愿景，就應(yīng)該擺脫流于表面的公益營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　對(duì)于安防企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前做公益最要緊的就一件事——就是不能把公益活動(dòng)當(dāng)做企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。一直以來(lái)，受災(zāi)區(qū)域捐贈(zèng)、落后區(qū)域教育扶貧等公益活動(dòng)日益俱多，公益不論大小，善行不分行業(yè)。但安防企業(yè)要想在這一眾活動(dòng)中脫穎而出，歸根結(jié)底也是要“做實(shí)事”，再回歸到“做好事”的初心，只有這樣，才能真正將正能量傳遞給社會(huì)大眾。