完善移動營銷模式 做到“品效合一”

　　其實，隨著近年來互聯網的飛速發展，進軍線上早已成為部分衣柜企業的戰略發展目標，只不過礙于是“外行者”，在火熱“互聯網+”的刺激下，門窗企業將會更加有動力。多元化、自由化，內容豐富是網絡信息的三大特點，在琳瑯滿目的信息面前如何使得消費者愿意花時間看?特別是吸引追求個性與娛樂結合的90后，想必不是那么簡單。而好的移動營銷首先要讓用戶不排斥，方能做到“品效合一”。讓用戶喜歡，把“營銷”變身，化作趣味與互動的內容，是關鍵之一。如今，移動互聯網俘獲了大批90后年輕消費群體的心，移動營銷也是互聯網營銷的一部分，雖然其理論體系才剛剛開始建立，但它是各種營銷方法中最具潛力的部分。

　　通過布局移動平臺更好地滿足讀者的需求

　　于門窗企業來說，“互聯網+”與門窗企業結合衍生的門窗電商，并不是多選題中的某一個選項，而是一道必選題。門窗企業走電子商務路線是企業的選擇，更是市場消費者的選擇，至于如何在電子商務和移動互聯網高速發展的環境下做好企業的互聯網營銷，就且看門窗企業的看家本領。例如，有的門窗品牌將構架起更多的“觸網”通道，利用互聯網來展示產品與服務的優勢，發展一條具有自主特色的電子商務模式，通過互聯網進行廣告宣傳以及市場推廣，構筑遍及全球的營銷網絡，改變市場準入與品牌定位等規則，建立起無中介的銷售渠道。

　　對于用戶而言，無論是PC端還是移動端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂以及社交這五大方面。但是資訊內容的同質化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實都在影響著用戶的移動閱讀體驗。而如何通過布局移動平臺，更好滿足讀者的需求，也成為門窗企業必須要克服的難題。門窗企業若能牢牢地捉住“互聯網+”這根線索，將實現企業全面的轉型升級，構筑一條與消費者“面對面”的營銷渠道，這種互動特性可以甄別關系營銷的深度和層次，針對不同需求識別出不同的分眾，使企業的營銷資源有的放矢。為廣大消費者提供更快捷的服務，搶占更多的市場份額。

　　借助移動營銷完善全渠道布局

　　門窗企業可以有效獲取大量的消費者訴求數據，將品牌融入到合適的內容中，在適宜的場景中吸引人們的關注，有效滿足他們的觀賞、消費需求。一些知名網站的做法是通過打通手機端、新聞客戶端、微博三方平臺，讓用戶可以在移動矩陣中更廣泛的瀏覽內容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業更好地通過大數據分析，了解用戶的興趣和需求，借助關鍵詞技術分類，將更多優質的內容、服務，按照“悅己、達人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶在手機屏幕上，就可以獲得自己想要的內容。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點，更能增加門窗企業的品牌影響力。移動營銷“一對一”的互動特性，可以使門窗企業與消費者形成一種互動、互求、互需的關系。

　　門窗企業在開拓PC端渠道的基礎上，需進一步拓展移動端營銷渠道，實現PC端與移動端的整合營銷，完善全渠道布局。但是，移動營銷最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。