綜合性品牌未來將越來越強勢

　　近年來，門窗行業幾大品牌企業的電商業務快速成長，其優勢相對優于那些純電商品牌。我認為，一方面，門窗行業品牌企業擁有強勢的品牌實力和品牌效應，它們進入電商領域后可快速獲得消費者的認同，享受到原有的品牌紅利而快速成長起來;另外，這些品牌企業擁有雄厚的研發、生產等實力，品牌企業的產品品質是消費者信賴的保障，長期以往，消費者就會形成品牌消費習慣。

　　過去，純電商品牌通過提升線上服務水平，完善和豐富產品類別，并且通過多種渠道提升其線上店鋪客流量，迅速在電商平臺上取得突出成績。

　　但如今，相對門窗行業品牌企業而言，這些純電商品牌又有著不可忽視的弱點，如純電商品牌線上流量轉化率慢慢下滑之余，也無法將線下龐大的客戶群體轉移線上，最終達成交易。而那些擁有成熟線下渠道的品牌企業，通過線上線下的結合，形成良性互動，快速增加了客流量。

　　我認為，在未來的電商領域中，那些品牌知名度高的綜合性品牌將繼續加大在C端的投入力度，而這些品牌在電商領域也會變得越來越強勢，最終占據互聯網平臺“半壁江山”。對純電商品牌而言，它們要獲得更大的發展空間，必須朝著個性化、定制化的路線發展，迎合客戶對產品的消費需求。

　　未來實體店和線上渠道的合作將更緊密

　　互聯網不是未來，是現在。未來實體店的數量仍會增加，和線上渠道的合作也會更加緊密。傳統品牌做電商優勢明顯，具體表現在品牌實力、產品品質、服務水平、物流體系等。

　　大量專賣店的支撐可以為線上消費者提供服務保障，產品的輕重取決于消費者的需求，門窗行業和其它家具家裝類目一樣，被視為對產品質量、服務和體驗依賴度極高的重互聯網的產品品類。除了對產品本身有要求外，上門安裝、售后服務也是門窗產品的附加屬性，“產品與服務并重”成為門窗行業的賣貨模式。

　　成熟的供應鏈體系促進企業在電商渠道的備貨、銷售方面良性運轉。在大促中，如果供應鏈不能滿足訂單，產品在供應上會出現不足，進而導致消費者的不滿;但如果因為預算不準確導致備貨過多，而日均銷量少，產品消化時間長，那么企業就會面臨極大的風險。