市場關注點轉向品牌門窗企業需為品牌注入態度

　　隨著我國消費升級，國內消費者的需求正在發生改變，因此，家居建材市場在2020年或能達到10萬億的體量，面對如此龐大的市場，對設計因素瓶頸的突破至關重要。來源于生活，依賴于科技，趨同于人心，這次設計節是一種跨界嘗試，其意義在于讓家居建材給人帶來舒適、溫馨的感覺的同時，更給人帶來時尚文化與藝術的享受。”社交媒體讓市場有更多渠道和機會獲得信息，也讓家居建材行業以往的運營規則受到了沖擊。催生了新的門窗品牌，也讓不少傳統品牌開始轉型。

　　如果站在實用性的角度來看，衣食住行四件事，衣和住與人接觸時間最長，會直觀展示使用者的生活態度。本輪消費升級的核心，就在于市場對“高級感生活方式”的認可。之前消費者會顧慮“這款產品耐不耐用”，現在市場更多問的是“這款產品能不能給我想要的生活錦上添花。”門窗市場的關注點變了，從關注產品到關注自身的感受，相應的，門窗品牌們也應該發生變化，為品牌注入一種態度，讓產品成為某種生活方式的載體。雖然這對已然傳統的家居建材產業來講，是個相對較高的要求，但領軍品牌的動作足以說明，邊界更寬泛的生活方式品牌，是產業升級不可或缺的階段。

　　展會改期考驗企業應對能力門窗企業借助新科技是關鍵

　　從2015年9月廣州家具展搬到上海后，曾經雷打不動的9月廣東展鐵三角出現動搖。對已經習慣展會節奏的行業來講，30天的更改會影響到整個生產周期。有家居建材企業表示，成都家具展提前后，與3月廣東展之間只相隔了3個月時間，這意味著同時參加兩個展會的企業需要在90天時間里完成廣東展客戶跟蹤、訂單生產;成都展客戶邀約、展位設計、展品設計定版，銷售政策、品推方案制定等一系列工作，而在往年這個時間會寬裕30天左右。

　　這對門窗企業的管理能力、供應鏈掌控能力以及生產能力都是相當大的考驗。不僅僅是參展企業，對所有與展會有關的企業來講，準備時間也被壓縮。準備時間越短，企業對正確預判的訴求就越強，這需要借助多年經營積累下的經驗。但如今市場的變化遠比想象要快速，漫長的決策、生產周期會導致推出的政策和產品滯后于市場的需求，在這個時候，企業可能更需要借助科技和大數據的力量。

　　原材料上漲致行業洗牌加劇門窗企業精益化生產成突破口

　　原輔材料上漲對門窗行業來說并不是什么新鮮事，但像今年這樣來勢洶洶實屬罕見。從今年下半年開始，海綿原料聚醚多元醇每噸上漲近4000元，TDI上漲6500元，海綿漲幅在30%左右，椰棕價格上漲更是達到了20%—30%的幅度。國產人造板的價格從2015年一路飄紅，大幅度的調價就多達4次，漲幅高達兩位數，僅今年一年的漲幅就在10%左右。除了原輔材料上漲，長途運輸成本也節節攀升。

　　有業內人士表示，隨著國家環保標準的提高，原材料價格上漲將成為常態。門窗企業如果沒有過硬的資金實力和供應鏈管理能力，在一輪輪的漲價潮中被淘汰出局是可以預見的結果。通過提高售價來沖抵成本提升帶來的沖擊只能解一時之困，精益生產優化流程，深度服務提高產品附加值，加強與供應商的深度合作提前預判市場走向等方式，從根本上提高產品的議價能力，或許才是門窗企業應對成本上漲的“終極武器”。

　　隨著城鎮化建設、房產去庫存等利好政策將得到進一步釋放，對于門窗行業在2017年的發展，2017年整體經營環境趨好�；ヂ摼W的深入發展和消費渠道的拓展，多位業內專家對門窗市場表示看好。但門窗市場洗牌進一步加速，中小企業博弈加劇也將成為趨勢。門窗企業唯有切實了解市場詳情，才能做出正確決策，從而推動門窗企業健康發展。