大部分公眾號的打開率或將下降 內容優勢或在今年迎來爆發

　　用戶的注意力非常有限。從我們有閱讀量統計開始，整個行業的打開率整體都呈現了下降的態勢。到2017年，大部分公眾號的打開率還將繼續下降，這一數據大約會在2%左右。

　　隨著渠道的進一步分散，接下來將會是內容力發揮巨大優勢的一年。有個性、有溫度的內容成為香餑餑，不僅受用戶追逐，甚至用戶愿意為之付費買單。

　　新媒體營銷應呈現團隊以及專業化運營

　　新媒體早已告別過去的單打獨斗，開啟了團隊化作戰的模式。未來會有越來越多大型防水材料企業成立新媒體營銷團隊，或者外包給專業的公司來做。社群群組價值凸顯，自媒體粉絲社群群組營銷將更加為廣告主所青睞。

　　首先，對于廣告主來說，社群用戶屬性更加精準。社群用戶是基于某種明確的需求和價值觀相聚在一起的，比起松散的公眾號粉絲更有價值。同時，社群具有更強的社交屬性，運營者能夠與用戶之間進行更加高頻的互動，因此粘性也會更高，廣告主也能及時接受到用戶對于品牌廣告的反饋意見。社群為廣告主提供了除了公眾號之外的高效營銷途徑。

　　直播、短視頻將逐漸成為營銷內容的主流形式

　　相比過去單一的圖文形式，直播和視頻對于廣告的呈現更加直接、多樣、生動化，各種各樣的原生廣告，將內容與廣告天然結合，更易被用戶所接受。

　　流量紅利結束，2017年是用戶深度運營的時代，防水材料企業新媒體的重點是深度服務已有客戶。不管是從社交媒體用戶數量，還是從微信公眾號數量來說，兩者都很難再有大幅增長的空間，基于用戶基數的紅利期已經過去。

　　對于防水材料企業而言，對于新媒體營銷方面的建設，無論外在因素建設的再好，最重要的還是如何將現有用戶轉化為客戶，以加強用戶體驗、強調持續的優質內容輸出、加強與用戶之間的互動等，服務好現有客戶群，發揮他們的最大價值。這才是防水材料企業運用新媒體營銷最重要的。