模式過于死板 營銷效力不足

　　從早期的博客到中期的人人網和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發展的過程中，對汽車照明企業的運用要求也不斷衍生出新的發展方向。然而在實際發展的過程中，不少企業卻將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在實際運用期間出現不少問題。而這些問題也直接導致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻存在不足現象。

　　關注有效粉絲 調動粉絲積極性

　　汽車照明行業作為一個關注度不太高，但是又與消費者日常聯系較緊密的產業，一般情況下，消費者能夠接觸到這一領域產品的信息不會太多，而自媒體的優勢在于：在擁有龐大粉絲基數的情況下，充分調動這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業產品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯網信息的傳播迅速的優勢，起到品牌傳播和擴大影響度的作用。那么從這點出發，很多汽車照明企業在這一塊顯然已經落后，大部分汽車照明企業在自媒體發展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

　　提升用戶“興趣點” 加強品牌互動

　　自媒體的另一優勢體現在：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分汽車照明企業已經意識到自媒體的這一運營特點，從而更有針對性地帶動消費者進行互動：如買汽車照明產品掃微信二維碼，轉發相關活動內容便可以領取獎品;也有汽車照明品牌也推出了在微信朋友圈曬產品，就可以領取現金紅包等形式的活動。然而卻很少有汽車照明企業能夠將這些互動環節與品牌的宣傳緊密結合，這也致使自媒體的優勢不能最大程度得到運用。

　　如今，自媒體已經成為網絡傳播最活躍的主體。在自媒體時代，汽車照明企業要發揮其真正的作用，還需根據自身的實際情況，做出積極有效的調整。汽車照明企業只有摸清自媒體的特點，結合自身屬性，才是制勝之道。