軟性傳播要注重品牌核心思想

　　隨著微信、微博等新媒體的興起，軟性傳播就更為重要了，但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。

　　軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說，多了些人性。作為一個生態板品牌，必然有其核心定位。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強相關，通過持續不間斷的傳播，重復敘述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。

　　軟性傳播可加強品牌的可閱讀性

　　小編認為，軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里最關鍵的在于軟性內容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。

　　軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營銷工具的興起，傳播的接入窗口就很重要，像最近《來自星星的你》就成功的運用了APP定點鏈接，根據每個消費者的個性需求進行推送，贏得了極高的觀看率，這在一定程度上說明了傳播鏈接的重要性。

　　當前，微信正在改變人們的閱讀習慣，“掌上一族”成為現代青年人的代稱。在這種情況下，生態板品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播，其效果也會大打折扣。因此，不管軟性傳播內容多么吸引，也要藉由這些新媒體實現更大范圍內的品牌擴散。