今年的空調(diào)行業(yè)收獲頗豐,在全國(guó)很多地區(qū)持續(xù)高溫的作用下,空調(diào)市場(chǎng)異常火爆,一些領(lǐng)先品牌甚至出現(xiàn)供貨不足的狀況,這也讓格力和美的兩家巨頭的專利戰(zhàn)更加吸引眼球。這個(gè)夏天,格力美的就相互提起了四起空調(diào)專利侵權(quán)訴訟,累計(jì)索賠金額總計(jì)近億元。

　　“不選價(jià)格戰(zhàn),那就只能選擇技術(shù)戰(zhàn),專利戰(zhàn)在所難免。”有業(yè)內(nèi)人士表示,從過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)向?qū)＠麘?zhàn)轉(zhuǎn)變,凸顯了格力和美的在常規(guī)價(jià)格戰(zhàn)難以為繼的情況下,通過(guò)專利戰(zhàn)尋求更多市場(chǎng)空間。

　　市場(chǎng)天花板引發(fā)白熱化競(jìng)爭(zhēng)

　　國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)從7月開(kāi)始重拾旺銷(xiāo)行情,2017年度空調(diào)行業(yè)的高增長(zhǎng)已成定局,預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的年度出貨量接近8000萬(wàn)臺(tái),大量空調(diào)品牌的銷(xiāo)售規(guī)模都創(chuàng)下了歷史新高。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)披露,2017年6月空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量1413萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)41.4%,其中出口458萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7.3%,內(nèi)銷(xiāo)955萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)66.8%。其中,格力6月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)39%,出口同比增長(zhǎng)5.3%,內(nèi)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)55.0%;美的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)79.5%,出口同比增長(zhǎng)13.3%,內(nèi)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)192.9%。盡管7月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒(méi)出來(lái),但7月炎熱的天氣帶來(lái)需求的提升,有望使空調(diào)行業(yè)增速繼續(xù)超預(yù)期。

　　值得注意的是,今年3月,整個(gè)空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存還高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)。入5月后持續(xù)的高溫天氣讓空調(diào)銷(xiāo)售走熱,也逐漸化解了行業(yè)高庫(kù)存的壓力。

　　不過(guò),從長(zhǎng)期趨勢(shì)看,整個(gè)空調(diào)行業(yè)的增速將是向下走的。從國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)近三十年的歷史看,大年之后是小年屬常態(tài),連續(xù)兩個(gè)年度出現(xiàn)大行情僅有兩次,但從來(lái)沒(méi)有連續(xù)三個(gè)大年。因此,未來(lái)一年出現(xiàn)需求穩(wěn)定甚至是下滑是一個(gè)大概率事件。

　　增量萎縮迫使擠壓式增長(zhǎng)

　　同為國(guó)內(nèi)家電巨頭,格力和美的恩怨由來(lái)已久,近幾年更是頻繁互懟,火藥味十足。其背后是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量空間的不斷萎縮。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),2016年格力家用空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到42.73%;美的集團(tuán)2016年年報(bào)顯示,美的空調(diào)產(chǎn)品線下零售額占有率為23.9%,排名第二。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2016年空調(diào)市場(chǎng)年度分析報(bào)告顯示,格力、美的、海爾為線下第一陣營(yíng)的品牌格局穩(wěn)固。

　　從整個(gè)行業(yè)格局看,在2000年左右,中國(guó)空調(diào)企業(yè)大約有400家,而目前市場(chǎng)上知名的只剩10多個(gè)空調(diào)品牌。空調(diào)行業(yè)寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已基本形成,行業(yè)龍頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。

　　中怡康市場(chǎng)研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示,“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)留給格力、美的兩大巨頭的蛋糕是有限的,要想在份額上取得增長(zhǎng)就必須從對(duì)手處掠取,形成擠壓式增長(zhǎng),這讓兩者面臨激烈的正面競(jìng)爭(zhēng)。”

　　今年夏天,格力、美的展開(kāi)了你來(lái)我往的“專利”攻擊:6月19日,格力起訴美的和其銷(xiāo)售公司北京天昂偉業(yè),稱美的“制冷王”系列空調(diào)侵害其實(shí)用新型專利,索賠5000萬(wàn)元;6月21日,美的空調(diào)起訴格力空調(diào)侵犯其“軸流風(fēng)輪”的發(fā)明專利,要求格力即刻停止相關(guān)侵權(quán)行為,并支付侵權(quán)賠償金等費(fèi)用3000萬(wàn)元;6月26日,美的空調(diào)起訴格力空調(diào)侵犯其兩項(xiàng)實(shí)用新型專利,要求格力停止侵權(quán)行為,并合計(jì)向格力索賠1000萬(wàn)元。

　　在空調(diào)乃至白電領(lǐng)域,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,專利成為了主要“賣(mài)點(diǎn)”之一,格力、美的、海爾均在提及自身企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候著重提及了專利。身處業(yè)已成熟的空調(diào)產(chǎn)業(yè),專利早已成為空調(diào)廠商的又一個(gè)常用競(jìng)爭(zhēng)武器。

　　此次格力和美的密集的專利大戰(zhàn),則是建立在雙方都擁有龐大的專利池基礎(chǔ)上,是勢(shì)均力敵的對(duì)手。據(jù)公開(kāi)資料顯示,截至2016年,美的累計(jì)擁有授權(quán)專利已達(dá)26000余件,其中2016年全集團(tuán)申請(qǐng)的發(fā)明專利5562件。截至2016年底,格力累計(jì)總授權(quán)專利達(dá)15862件,2016年全年申請(qǐng)專利5976項(xiàng),其中發(fā)明專利3662項(xiàng),授權(quán)發(fā)明專利871件。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為,打?qū)＠麘?zhàn)客觀上可以起到吸引眼球作用,或許可達(dá)到投放幾千萬(wàn)元廣告費(fèi)都達(dá)不到的廣告效應(yīng)。擁有數(shù)量龐大的高質(zhì)量專利,既是一家企業(yè)科研和技術(shù)創(chuàng)新能力的肌肉秀,也是一個(gè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng),是更高級(jí)別的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,中國(guó)家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)告別最原始的口水戰(zhàn),脫離最原始的排名之爭(zhēng),轉(zhuǎn)而追求有技術(shù)含量的較量。

　　其實(shí),在消費(fèi)電子領(lǐng)域,專利已經(jīng)成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的有力武器之一。專利已不僅僅是一個(gè)法律問(wèn)題,而是逐漸演變成了企業(yè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的策略之一,成為影響游戲結(jié)果的一個(gè)新的籌碼。

　　某知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)副總裁王劍鋒認(rèn)為,“價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑是傷敵八百、自損一千的行為。不選價(jià)格戰(zhàn),專利戰(zhàn)在所難免。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,空調(diào)領(lǐng)域的專利大戰(zhàn)只會(huì)愈演愈烈。”