最近幾天，筆者在公交車上又看到了腦白金那則熟悉的廣告，聽到了那句洗腦的廣告語“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”。回想幾年前，腦白金正是依靠這種狂轟亂炸式的廣告投放模式，成功開辟了市場，一飛沖天，位列保健品銷售榜第一。

　　然而，時代在變，消費者的喜好、習慣也都在改變。尤其是對于陶瓷行業，消費主力軍正在從60、70后向80、90后轉變，傳統的電視廣告、價格戰等營銷模式已然不合這群年輕人的“胃口”。所以，陶瓷企業應該與時俱進，在產品創新的同時，營銷也應該“辭舊迎新”。

　　一、重視品牌

　　品牌是這個時代最時尚的詞語，也是每個企業最重要的財富之一。在以前的市場行情供不應求時，企業賣什么，消費者就只能買什么，處于被動的地位;但現在不一樣了，市場上各式各樣的產品，應接不暇，消費者很大程度上掌握了主動權。這種情況下，企業如何在同質化產品中突圍?靠的就是品牌。

　　80、90后是在全球化浪潮中成長起來的一代人，他們的思想受到西方國家的影響，喜歡追求名牌。同樣的手表，他們會選擇歐米茄、勞力士;同樣的智能手機，他們更青睞蘋果。他們買的似乎不是簡單的產品，而是一種社會存在感、一種“看不見”的地位。

　　所以，2018年，陶瓷企業必須加強品牌的塑造，這其中就包括為品牌打造一個響亮的名字、易識別的符號、洗腦的廣告語、獨特的文化理念等等，從而給品牌添一層“金鐘罩”，讓品牌變得更“堅強”，更具競爭力。

　　二、重視自媒體

　　自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。微博、微信、QQ、博客都屬于自媒體的范疇。

　　陶瓷企業在中國雖然已有近三十年的發展歷程，但營銷途徑大多還是以傳統的電視廣告、賣場促銷、刷墻廣告等為主，鮮有涉及自媒體領域。一方面，傳統的營銷方式傳播速度慢;另一方面，傳統的營銷渠道受眾已不再是陶瓷行業的主力消費群體，所以，從推廣到購買的有效轉化率正在逐漸降低。

　　互聯網發展至今天，自媒體儼然正在變成主流網絡社交平臺。據統計，2014年微博客用戶規模達到2.49億，微信的月活躍用戶也已超過4.68億，而QQ月活躍人數更是突破8.2億人。這其中以80、90后，甚至00后的用戶占比最大，而他們正是陶瓷企業現在的主流消費群體。可見，陶瓷企業在未來，必須重視自媒體的營銷推廣，實現營銷的精準性、快速性和有效性。

　　三、重視話題

　　產品不是天天都會有人消費，但話題卻是每天都會存在。如果產品的營銷推廣能夠結合當下社會的熱門話題，會起到事半功倍的效果。這一點，在家居建材行業似乎呈現出一絲“春色”。

　　借助話題來營銷，不僅可以快速吸引消費者的注意力，短時間內促進銷量的提升，還能夠增加品牌在年輕人中的知名度，畢竟關注這些社會熱點話題的人，更多的也是以80、90后為主。

　　總之，那個“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了，當下陶瓷企業只有不斷地與時俱進，重視營銷創新，才能在大浪淘沙的家居建材市場，一路向前。