隨著“走出去”陶瓷企業的回歸，我國國內陶瓷行業競爭加大，無論是對大型陶瓷企業還是對中小型陶瓷企業都造成了巨大的沖擊。在這樣的市場環境下，提升本土陶瓷品牌影響力與競爭力成為我國陶瓷企業的必經之路。

　　針對我國陶瓷行業現狀，企業品牌意識有待強化，目前行業內不少陶瓷企業依靠代加工為主，缺少自主運營品牌。這樣的生存狀態更多的是“等飯吃”，若要真正成為強者，陶瓷還需自己“做飯吃”。創立專屬品牌對陶瓷企業而言，發展不再處于被動階段，而是化被動為主動的自主經營，只有自身擁有對品牌非常強烈的認識與意識，才能贏得更廣闊的市場空間。

　　品牌意識的強化絕不只是簡單的企業畫冊制作、代言人簽約，與這些華麗的包裝和宣傳相比，更多的是要求陶瓷企業以一個品牌的高度來規范企業運營的各個方面，囊括團隊建設、品牌包裝、生產標準、服務標準等等。

　　此外，大型陶瓷企業不應只著眼于目前國內市場這塊“蛋糕”，雖然現階段國際市場遇冷，但陶瓷企業不應就此放棄國際“大肉”。有實力的大型陶瓷企業需要明確認識到，品牌影響力的提升和競爭力的加強是為向國際市場靠近，國際陶瓷市場仍是必爭之地。因此，陶瓷產品在生產過程中，需嚴格按照全球化生產標準執行，確保品質過硬，安全無憂。

　　當然，中小陶瓷企業也要嚴苛執行安全生產標準，國內市場同樣需要品質保障，只有做好國內市場，才能為國外市場發展提供堅實的后盾。陶瓷企業只有生產出好產品，才能贏得消費者與市場，才能將企業進一步發展壯大。