傳統媒體邊緣化 新媒體成新寵

　　隨著移動互聯網的發展，全新的媒體崛起，在此沖擊下，傳統媒體的傳播效果已經日漸微弱。人們使用微信、微博，每天關注幾個微信公眾號，通過手機新聞客戶端等廣泛的資訊渠道就可以網羅當天幾乎所有的熱門資訊與熱點。因此，新媒體得到社會的廣泛認可，迅速占據重要地位。

　　面對如此狀況，一批有敏銳洞察力的米酒企業開始重視新媒體的商機，迅速建立了屬于自己企業的微信公眾平臺，通過微信渠道來宣傳企業與產品，試圖開拓出另一番營銷新景象。但相對于各大米酒企業的熱情洋溢，微營銷的收效卻常常顯得有些過于冷漠。

　　積累種子用戶 拒絕盲目“燒錢”

　　未來的營銷戰場將是一場用戶的爭奪戰，在全民娛樂與全民互動的社會中，客戶孕育于用戶之中，米酒企業想要做好營銷推廣就必須要吸引流量也就是用戶，企業只有在擁有海量用戶之后，才能進一步深挖。很多企業選擇了“燒錢”大戰，“燒錢”大戰在其中的作用便是能夠迅速拉新，并在補貼戰略下促使用戶多次購買產品進而養成用戶習慣。這樣企業就必須花大力氣去推廣同時搭建屬于自身的專屬平臺，費盡心思去維護用戶關系，保持用戶的粘性。雖然在一定程度上帶來了經濟效益，但實則收效甚微。

　　隨著米酒市場競爭的加劇“燒錢”大戰或將會伴隨著移聯網的不斷壯大愈演愈烈，而“燒錢”大戰血拼的背后，是玩家成本和行業門檻的不斷抬高，這樣使得用戶與企業陷入一個惡性循環，想要獲得用戶就得不斷地“燒錢”，然而成本轉嫁使得消費者更難獲得。因此，這種盲目“燒錢”的方法并不可取。

　　米酒企業微信營銷要“善用”

　　在新媒體之下營銷“門庭若市”，米酒企業應該明白“用”和“善用”的區別所在，不要陷入盲目“燒錢”的惡性循環，否則釀成的苦果還需自身承擔。對于米酒企業來說，真正要想做好微信營銷，內容一定要緊抓。只有可讀性強的推送內容，才能讓更多微信用戶關注并喜愛，才能讓微信營銷真正達到米酒品牌的最大宣傳效果。但究其根本，米酒企業的首要任務還是要搞好自身的品牌形象建設，如果品牌形象不好或者不符合現在的用戶的口味，那么不管如何推廣，都會收效甚微。

　　在未來的米酒市場上，如果微信營銷能夠將品類屬性的差別和渠道屬性做到極致，那么未來微信將會得到更大的發展，而這種發展將為微信本身和米酒帶來巨大的經濟收益。但是企業在發展之際，也需看到其發展弊端，掌握良好的方式，這樣才能規避推廣產品過程中可能產生的問題，達到理想的產品推廣效果。

　　總之，微信營銷作為一種新興的營銷手段，米酒企業要用，更要“善用”!