跨界營銷成為陶瓷企業(yè)發(fā)展新方向

　　對于當(dāng)下市場上異�；馃岬目缃缵厔�，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，是市場需求帶動了此番變化。的確，陶瓷等家居產(chǎn)品在近年來不斷發(fā)展，近兩年更是發(fā)展迅速，不但銷售業(yè)績不斷提升，賣場內(nèi)品牌面積也在不斷擴(kuò)張。陶瓷產(chǎn)品能適應(yīng)消費(fèi)者的不同需求，無論在功能還是尺寸上都能量身定做，而擴(kuò)張做其他家居產(chǎn)品，能滿足消費(fèi)者的個性化需求，在市場上也是廣受歡迎。

　　因此，這樣的市場需求促使很多，甚至越來越多的企業(yè)涉足其中。擴(kuò)張發(fā)展集成家居，不僅僅是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)市場競爭越發(fā)激烈和無情，也是營銷手段在市場競爭中更趨于多元化的表現(xiàn)，也就是說發(fā)展集成家居也是一種新型的銷售手段，是一種從以前的單一銷售向營銷方案的進(jìn)步的表現(xiàn)。經(jīng)銷商在各地建材市場借助“跨界”的手段延伸產(chǎn)品線，使得跨界營銷成了當(dāng)下尋求新機(jī)會和新市場的一種手段。

　　陶瓷企業(yè)跨界營銷需找準(zhǔn)“癥結(jié)”

　　縱觀我國陶瓷行業(yè)，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些陶瓷品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷，并取得不錯的成績。比如說，某品牌陶瓷發(fā)起的聯(lián)合家具、涂料、陶瓷等行業(yè)品牌的跨界營銷模式等，據(jù)了解部分陶瓷企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營風(fēng)險的同時，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤增長點(diǎn)。

　　但實(shí)際上，在陶瓷行業(yè)并非所有跨界營銷活動能夠達(dá)到預(yù)期目的。因?yàn)槟壳拔覈�陶瓷企業(yè)的跨界營銷經(jīng)驗(yàn)尚淺，且陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此，陶瓷企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)作模式、團(tuán)隊(duì)等，才能達(dá)到1+1>2的效果。

　　因此，對于陶瓷企業(yè)來說，盡管跨界已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)不可阻擋的趨勢，但是在進(jìn)軍跨界領(lǐng)域的同時，認(rèn)清自身的實(shí)際情況并做好相關(guān)規(guī)劃工作才是發(fā)展的重中之重。