陶瓷公益營銷是是典型的攻心之策

　　兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下。”公益營銷通過公益行為的品牌介入，實(shí)現(xiàn)營銷目的，有時被稱為“不是營銷的營銷”，是典型的“攻心”之策。公益營銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過公益活動與消費(fèi)者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷售。

　　陶瓷企業(yè)如何抓住公益營銷的關(guān)鍵

　　那么，如何抓住公益營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，從而既不當(dāng)“有名的烈士”，也不做“無名的英雄”?簡而言之，公益營銷需要把握以下幾點(diǎn)：將公益營銷列入陶瓷企業(yè)整體戰(zhàn)略，成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。遵循品牌理念開展公益營銷活動，保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性及連續(xù)性。

　　陶瓷公益營銷活動要遵循品牌戰(zhàn)略

　　公益營銷是作為一個大工程，需要整合陶瓷企業(yè)本身的資源，通過具有吸引力和創(chuàng)意性的活動，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，成為具有新聞價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費(fèi)者的參與，使這一事件得到傳播。

　　實(shí)踐表明，經(jīng)常變換公益行為的主題，就會使品牌形象模糊，造成品牌稀釋，而且公益行為越多，消費(fèi)者越不知道這個品牌到底代表什么。因此，陶瓷企業(yè)的公益營銷活動一定要遵循品牌戰(zhàn)略，并圍繞一個主題堅(jiān)持下去。

　　企業(yè)的公益營銷需要有完整的規(guī)劃

　　陶瓷企業(yè)在采用這種模式時除了要一個很好的主題，也要就此主題有完整的規(guī)劃，做好前期的活動調(diào)查、中期的活動預(yù)熱、后期的活動實(shí)施和推廣，對每個環(huán)節(jié)都盡心盡力，跟著主題走，跟著目標(biāo)人群走，保證活動的具體落實(shí)，才能最終發(fā)揮主題活動的效果，助推品牌推廣活動的進(jìn)行。

　　陶瓷營銷事件本身必須具備一定的社會價值，為品牌與消費(fèi)者同步建立存在感。對于陶瓷公益營銷而言，本質(zhì)沒有變。公益營銷還是以活動為基礎(chǔ)，肩負(fù)著改變品牌認(rèn)知，提升品牌美譽(yù)，順勢帶動營銷的使命，活動與傳播均圍繞“人”展開。而為了打動人，內(nèi)容仍是關(guān)鍵。