2013/5/17 9:18:34

門窗鎖具企業要發展，品牌意識很重要

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隨著房地產的不斷發展，以及人們對裝修的重視，門窗鎖具行業也得到了拉動。那么2013門窗鎖具銷售的市場前景將會是怎樣的呢？門窗鎖具企業要發展，又該怎么樣做呢？目前鎖具市場表現為：著名鎖具品牌內銷方面，門鎖、執

    隨著房地產的不斷發展，以及人們對裝修的重視，門窗鎖具行業也得到了拉動。那么2013門窗鎖具銷售的市場前景將會是怎樣的呢？門窗鎖具企業要發展，又該怎么樣做呢？

    目前鎖具市場表現為：著名鎖具品牌內銷方面，門鎖、執手鎖、防盜鎖及合頁、門吸等走勢較好，成交量較大;鏈條鎖、摩托車掛鎖及碟鎖等頗受消費者喜愛，銷售可觀。外銷方面，外商以詢價、返單為主，觀望氣氛濃厚。傳統款式銷量穩定，前景廣闊。

    近期，因銅、鋅等金屬原材料價格下行波動，商戶為回籠資金、減輕庫存壓力，進行保本銷售。多數鎖具產品的銷量增加。此外，擴大內需措施的出臺緩解了金融危機造成的部分壓力，內銷升勢明顯，是對外銷縮量的有力填補。

    國內鎖具技術日新月異，中國已成為世界最大的鎖具生產國和消費國。國內鎖具業年銷售額400億元以上，產能超過20億套，年出口額超過 100億元。未來鎖具市場仍將以每年20%以上的速度高速增長。隨著全球經濟一體化的趨勢，中國鎖具產業開始了國際化、品牌化產業之路。

    但是，目前市場內88%左右的鎖具產品來自浙江省內，其中，義烏本土占28%左右，廠家直銷比例高達70.5%，以生產中低檔的鎖具產品為主，高端產品稀缺。由于鎖具行業屬于勞動密集型行業，入行門檻低，專業化程度不高，競爭日益白熱化。多種因素使鎖具行業競爭激烈

    在看到廣闊前景的同時，也存在著問題，中國鎖具品牌普遍缺乏品牌意識。

    中國的鎖具企業規模小，擁有十大鎖具品牌實力的龍頭企業不多，不能很好的帶動鎖具行業的發展，中國的鎖具屬于低端市場，企業自身缺少品牌意識，不會太注重品牌的建立，有些企業只是作坊，資金、人力等因素制約其發展，品牌的意識缺乏。

    除了內因的制約，外因也是不可忽視的，主要表現在原材料成本的增加。鋼鐵成本增加，帶動許多下游產業的成本增加，鎖具市場也不例外，原材料成本的增加，使得一些企業的發展受到制約，有可能一些企業面臨倒閉，還有一些企業將增加產品的價格來消化成本的提高，這樣企業的利潤空間變小，企業的競爭增加，這些也嚴重影響企業品牌的建立。所以中國的鎖具市場發展緩慢。

    那么著名鎖具品牌企業如何在激烈競爭中站穩腳跟？

    鎖具行業新一輪的技術競爭已經展開，技術含量高的高端產品未來發展趨勢明顯。近年來，隨著住宅、汽車、中高檔辦公樓及酒店等支柱型產業的快速發展以及國防、公安、金融等系統對具有高防范性鎖具產品需求的日益加強，高檔鎖具開始風行。

    因為高端鎖具技術含量高、更加突出人性化、個性化的特點，所以產品利潤也比較高。加上鎖具產品換代速度加快，高端鎖具將逐步成為鎖具中的主流。據業內人士估計，高端鎖具的市場前景將是十分可觀的。能擁有核心技術制造高檔鎖具的很多也只是中國十大鎖具品牌企業，一些非著名鎖具品牌依然無法涉及。

    決定產品售價的除了產品的性能、技術含量、用途等之外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業的品牌。在企業的發展過程中，品牌與企業產品價格有著十分密切的關系，產品價格始終影響到企業的銷售收入及利潤，所以向著名鎖具品牌企業看齊，樹立企業品牌很重要。

    在貿易場上，消費者為什么會優先考慮選購中國鎖具十大品牌？為什么信賴著名鎖具品牌？主要是十大鎖具品牌的產品有優良的質量，并且這質量在消費者心中產生了信譽，十大鎖具品牌就有了價值，即使價格相對其他同類產品要高很多，消費者仍買它，并把它的高價作為一種高貴身份的象征。

    2013甚至未來幾年，門窗鎖具行業都是有很大前景的。鎖具企業要想求發展，躋身中國十大鎖具品牌，成為消費者信賴的著名鎖具品牌，就得在樹立品牌上下工夫了。

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