成功品牌因營銷：拉近品牌與消費(fèi)者的距離。公司存在的目的和意義就是創(chuàng)造財(cái)富，樹立品牌。沒有品牌就不能穩(wěn)站市場，沒有品牌就會處于被動的地位。品牌是公司的靈魂，也是消費(fèi)者的持久的信賴與支持的根本。

 

品牌營銷是當(dāng)前企業(yè)的熱門話題，中國衣柜十大品牌企業(yè)在品牌營銷中會存在哪些誤區(qū)：

一、不計(jì)成本濫發(fā)廣告。不同的產(chǎn)品的不同有地區(qū)定位或人群定位，因此廣告也應(yīng)區(qū)分不同的地區(qū)或人群進(jìn)行;在廣告手段和媒體方面，也有多種多樣。

二、拋棄歷史冒然創(chuàng)新。新的品牌的培育，必須依托老品牌的基礎(chǔ)，在企業(yè)已有的平臺上進(jìn)行，而不是憑空跳躍。新品牌的運(yùn)作應(yīng)盡可能地借助老品牌的信譽(yù)、渠道、資金，才能以最少的投入，獲得最大的產(chǎn)出。

三、不講品質(zhì)貪求數(shù)量。這里的品質(zhì)包括設(shè)計(jì)的質(zhì)量、生產(chǎn)的質(zhì)量、管理的質(zhì)量、服務(wù)的質(zhì)量和銷售的質(zhì)量。

四、沒有規(guī)劃盲目上陣。進(jìn)行品牌營銷，首先必須進(jìn)行認(rèn)真規(guī)劃，制定詳細(xì)方案。沒的規(guī)劃和方案，只憑是頭腦發(fā)熱，那是絕對做不好事情的。

中國衣柜十大品牌營銷真正的價(jià)值不是將品牌鋪設(shè)到消費(fèi)者眼前，不是只花錢樹立新品牌，而是將品牌印到消費(fèi)者心里。

如今，自媒體時(shí)代，每一個(gè)接觸品牌的消費(fèi)者都是帶著媒體來的，他們的微博、微信、豆瓣、SNS等，隨時(shí)都可能讓品牌的好與壞出現(xiàn)在媒體之上，營銷傳播內(nèi)容是不是討喜，是不是引發(fā)了消費(fèi)者共鳴，是不是拉近了消費(fèi)者心理距離，看一下微博及其它社會化媒體，營銷傳播效果高下立判。

與消費(fèi)者的心理距離拉近，不是一朝一夕的事情，需要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，營銷傳播過程中的內(nèi)容營銷其實(shí)有據(jù)可依，筆者認(rèn)為，不討好，不炫耀、有個(gè)性、要好玩是最基本的原則。

從一般意義上講，產(chǎn)品競爭要經(jīng)歷產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭到品牌競爭，前四個(gè)方面的競爭其實(shí)就是品牌營銷的前期過程，當(dāng)然也是品牌競爭的基礎(chǔ)。從這一角度出發(fā)，要做好品牌營銷，以下五方面不可等閑視之。

1、質(zhì)量第一：任何產(chǎn)品，恒久、旺盛的生命力無不來自穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量。

2、誠信至上：人無信不立，同理，品牌失去誠信，終將行之不遠(yuǎn)。

3、定位準(zhǔn)確：市場定位是整個(gè)市場營銷的靈魂。成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。

4、個(gè)性鮮明:單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠度和專一偏愛;準(zhǔn)確能提升誠信指數(shù)，成為品牌營銷的著力支點(diǎn)。

5、巧妙傳播:在同質(zhì)化的市場競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最佳的投入時(shí)機(jī)、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。

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