編者按：“中國品牌大事記”是品牌中國產業聯盟發展研究中心的常規研究項目。從2008年1月起，品牌中國產業聯盟發展研究中心開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，每月初公布上月的“中國品牌大事記”，并授權合作媒體對外發布。“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發展。

 

十大入選事件

 

1、馳名商標保護回歸本位 新商標法規范品牌傳播

 

2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌資本運作青睞***

 

3、信息安全需要民族品牌 國家支持國產操作系統

 

4、越南暴徒打砸中資企業 沖突事件抹黑越南品牌

 

5、黃海波誠懇認錯獲諒解 明星更當維護品牌形象

 

6、絲綢之路經濟帶邁首步 絲路自貿吸引中亞品牌

 

7、中俄簽署全面戰略協議 合作加深共推區域品牌

 

8、錘子手機新品虛假宣傳 品牌另類營銷觸碰底線

 

9、京東在美上演資本盛宴 電商品牌迎來寡頭時代

 

10、京交會聚品牌共挖商機 服務業凝共識思維轉變

 

　　1、馳名商標保護回歸本位 新商標法規范品牌傳播

 

　　事件性質：品牌政策

 

　　5月1日，新《商標法》正式實施，并明確規定：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。長期以來，企業爭創馳名商標熱情高漲，地方政府將馳名商標作為政績，予以大力支持和重金鼓勵。在利益的驅使下，馳名商標逐步異化為企業追名逐利的工具，并對廣大消費者造成誤導。因此，遏制馳名商標過度宣傳勢頭，讓其回歸到對商標保護的本位上，打破了市場對馳名商標的迷信，更是推動企業實現從依賴馳名商標榮譽到打造優質品牌的轉變，對于企業規范品牌運營，提升品牌價值意義重大。

 

　　2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌資本運作青睞***

 

　　事件性質：企業品牌

 

　　5月6日，關于中國電子商務巨頭阿里巴巴集團向美國證券交易委員會提交了首次公開募股(IPO)申請，正式開啟赴美上市進程。2014年作為近年來中國概念股在***上市形勢最好的一年，僅4月份就有4家中國概念的股票在美上市成功，而阿里巴巴此番提交申請也徹底掀開了中概股這一輪的上市熱潮。國內A股市場的陳舊模式已經成為墻內開花墻外香局面形成的根本原因，百度、新浪等最有發展前景的企業在中國創造利潤，卻對美國投資者負責。更加關注行業前景、公司質地、經營思路與方向清晰的美國資本市場，為這些來自新興產業的品牌提供了更為健康的上市環境。

 

　　3、信息安全需要民族品牌 國家支持國產操作系統

 

　　事件性質：民族品牌

 

　　5月10日，央視新聞頻道播報“誰來代替windows XP”的報道，工信部希望用戶使用國產操作系統。微軟終止服務XP系統，引起了社會和廣大用戶對信息安全的擔心，也為中國國產操作軟件的研發和推廣提供了機遇。因此，加大國產Linux操作系統的研發和應用對于打造國產操作品牌和維護國家信息安全具有非常重大的意義。當前，包括優麒麟在內的國產品牌，在易用性等方面基本具備XP替代能力，但還存在生態環境差等各種問題。一方面是消費者的使用習慣，另一方面是國產系統也需要不斷提升，滿足人們日益豐富的軟件需求。因此國產操作系統品牌塑造一定要以市場為主導，不能僅依靠政府呼吁。

 

　　4、越南暴徒打砸中資企業 沖突事件抹黑越南品牌

 

　　事件性質：國家品牌

 

　　5月11日，越南爆發大規模游行示威，越南政府卻采取了放縱態度，導致游行演變成暴力行為。5月13日，上百越南民眾沖擊胡志明市外商聚集區的中國企業，有組織的對企業進行破壞和搶劫，并放火焚燒廠房。在這次沖擊中，日本韓國的一些企業也收到牽連，還導致兩名中國籍員工死亡。騷亂和沖突給中日韓三國企業造成了巨大的損失，也導致越南數以千計的工人失業，經濟損失達到數十億越南盾。除此之外，本次騷亂事件導致外資對投資越南心有余悸，進而影響整個越南經濟的發展，甚至對東盟經濟格局產生深遠影響。對此，越南高官也不得不承認這種行為已經破壞了越南形象。

 

　　5、黃海波誠懇認錯獲諒解 明星更當維護品牌形象

 

　　事件性質：個人品牌

 

5月15日晚，北京警方在酒店現場抓住黃海波與一女子，黃海波對嫖娼一事供認不諱。因在多部熱播電視劇中扮演好男人形象的黃海波，被譽為“國民女婿”，事件發生后令影迷甚是驚訝，演藝圈內的朋友對黃海波平日表現給與很高的評價，并希望公眾能給他一個改過自新的機會。作為公眾名人，黃海波沒有依靠個人影響力去做違背倫理和道德的事情，趟娛樂圈渾水，這一點贏得了社會贊譽。但同樣作為社會名人，從事嫖娼的確是不光彩的行為，使個人品牌受污，同時也觸犯了我國法律，因此作為公眾人物更應當嚴于律己，做社會道德良知的踐行者與捍衛者。

 

　　6、絲綢之路經濟帶邁首步 絲路自貿吸引中亞品牌

 

　　事件類型：區域品牌

 

　　5月19日，中哈（連云港）物流合作基地項目一期工程正式啟動，這標志著“絲綢之路經濟帶”首個實體平臺正式投運，共建絲綢之路經濟帶的戰略構想進入實質性實施階段。為了使歐亞各國經濟聯系更加緊密、相互合作更加深入、發展空間更加廣闊，國家主席習近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學正式提出建設“絲綢之路經濟帶”。絲綢之路輻射總人口近30億，資源豐富、投資合作領域眾多。目前，中國企業與中亞國家間的合作大多局限在能源、礦產資源開發方面，而經濟帶的建設，將鼓勵沿線國家企業走出去，增強品牌的國際交流合作，高科技、高附加值、自主品牌的商品貿易比重也將獲得提升。

 

　　7、中俄簽署全面戰略協議 合作加深共推區域品牌

 

　　事件性質：國家品牌

 

　　5月20日，中國國家主席習近平與俄羅斯總統普京共同簽署了《中俄關于全面戰略協作伙伴關系新階段的聯合聲明》，在解決能源緊缺問題的同時，也給中國企業帶來新的商業機會。同時，中俄的戰略合作伙伴關系不僅存在于能源方面，還延伸到高新技術等領域合作。不僅如此，兩國企業間合作也全面展開，自主品牌汽車華泰汽車與俄羅斯德爾維斯公司簽署了價值11億美元的合作協議，未來華泰將在俄進行整車生產銷售。中俄兩國從政治、軍事延伸至科技、經濟等各個領域的合作，不僅有助于中俄在多方面互通有無，更為提升兩國人民福祉，提高雙方的國際地位和影響有著積極的意義。

 

　　8、錘子手機新品虛假宣傳 品牌另類營銷觸碰底線

 

　　事件類型：企業品牌

 

　　5月20日，經歷兩年的爭議后，錘子科技在北京發布Smartisan T1智能手機。錘子科技創始人羅永浩認為，兩年磨一劍的錘子手機硬件和體驗都做了精心打磨。而發布會之后，得到公眾最多關注的并非新品手機，而是這款產品的廣告詞，“東半球最好用的智能手機”、“世界頂尖的設計”、“全球第二好用的智能手機”這些讓人印象深刻的廣告詞也讓羅永浩的錘子手機染上麻煩。與羅永浩素來不睦的方舟子舉報錘子科技公司對其產品錘子手機進行虛假廣告宣傳，請求查實并進行依法處罰。我國《廣告法》規定：廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語，而錘子手機略顯高調的品牌營銷的確在用詞方面明顯不妥。

 

　　9、京東在美上演資本盛宴 電商品牌迎來寡頭時代

 

　　事件性質：企業品牌

 

　　5月22日，被國外投資者比作“中國亞馬遜”的京東商城在納斯達克正式掛牌上市，交易代號“JD”。自此，京東商城也一躍成為中國互聯網企業赴美IPO規模最大的公司。帶著騰訊參股所具備的微信入口優勢，京東與阿里的雙寡頭爭勢時代撲面而來。一直以來，京東商城的自營業務都受到來自天貓、亞馬遜中國、一號店、唯品會、當當網等追隨者挑戰，而不甘寂寞的傳統零售商蘇寧云商、國美電器也在電商領域添磚加瓦。通過上市，京東不僅可穩固自身地位，還可以加速提高其在國內外的認知度，幫助其更快打開***購物市場，以及對于流量獲取和品牌認知的提高都較有價值。

 

　　10、京交會聚品牌共挖商機 服務業凝共識思維轉變

 

　　事件性質：展會品牌

 

　　5月28日，第三屆京交會在北京國家會議中心舉辦，本次展會以“服務貿易在全球價值鏈中的作用”為主題，吸引來自全球117個國家和地區的2.67萬名客商、涵蓋12大服務貿易板塊的2700余家服務貿易企業參加。本次展會由展覽展示、論壇活動、洽談交易三種形式133場活動組成，將持續到6月1日。隨著服務經濟時代的來臨，京交會的價值日益凸顯，在實現國際服務貿易資源整合的同時，還突出新設備、新產品上的新服務和新技術的應用。截止到目前，京交會已經成功舉辦兩屆，不僅展現北京在服務業和服務貿易領域的優勢和地位，也彰顯著中國對外服務貿易在世界上的價值。

 

十大入圍事件

 

1、紅旗入選軍車采購名單 品牌未來切莫依賴采購

 

2、南北稻香村分真假李逵 蘇稻品牌止步商標注冊

 

3、國四造假江淮汽車叫屈 監管不力品牌形象蒙羞

 

4、藝龍與同程閃婚又閃離 旅游品牌競爭暗潮涌動

 

5、騰訊巨款投資四維圖新 導航品牌競爭或將加劇

 

6、途牛聚美登陸納斯達克 中概高成長股資本逆襲

 

7、光明并購以色列大品牌 因暢銷或遭反壟斷調查

 

8、中移動變相打破清零制 壟斷品牌降價扭捏造作

 

9、中工將承建尼泊爾機場 民族品牌助力友國經濟

 

10、監聽引發信息安全危機 電信通信品牌需擔重任

 

中國品牌月度觀察：品牌國際化需要“三步走”

 

觀察員：品牌中國發展研究中心研究員 程芳

 

　　新《商標法》實施，企業扎推上市，中俄合作……總結五月份品牌事件，我們發現法律保障、企業融資、國際合作，共同構成了中國自主品牌邁向國際的“三步走”戰略。

 

　　法律保障是基礎

 

　　重傳播，輕質量一直是中國企業創造品牌的一個弊端。羅永浩的錘子手機歷時兩年，一經發布便被人抓住了把柄。“東半球最好用的智能手機”、“世界頂尖的設計”，極具爭議的廣告詞更多的是一種噱頭，同時還涉及違反廣告法、存在不良競爭等問題。而5月1日正式實施的新《商標法》，讓“馳名商標”的頭銜回歸到對商標保護的本位上，有效遏制馳名商標過度宣傳的勢頭。這兩起事件是對中國企業長期以來重名氣、輕質量品牌傳播誤區的一個有力的回應，希望借此能推動企業實現從重虛名到打造優質品牌的轉變。

 

　　行業缺乏規則，導致品牌傳播走向畸形，如果一個國家缺乏保護企業的法律手段，勢必影響整個國家的品牌形象。比如越南暴徒打砸中資企業的暴力事件，讓全世界的投資者對越南的投資環境重新思考。這起暴力事件不光給外資企業造成損失，導致越南失業人口上升，更重要的國際社會對越南投資信心下降，直接影響越南未來經濟發展。

 

　　“不以規矩不成方圓”。健全的法律法規，是保障品牌健康成長的基礎，而當品牌具備一定實力，則擁有了聚攏資本的影響力，從而加快邁向國際舞臺的堅實步伐。

 

　　資本融合是催化

 

　　本月，新一輪國內電子商務品牌在美上市高潮，已經凸顯了國內自主品牌的國際實力。隨著阿里巴巴在美遞交申請，聚美優品、途牛網、京東商城相繼成功登陸美國資本市場，這些具有高成長性的中國概念股受到了來自大洋彼岸的普遍青睞。

 

　　不論是消費市場還是資本市場，商務電子產業中的兩大巨頭阿里巴巴與京東商城總是難分高下，而在這個月份，一直在國內市場分庭抗禮的雙巨頭又將戰火引向美國資本市場，國內電商的雙寡頭時代似乎已經到來。盡管在全球電商產業中，中國企業還是后輩，但其蓬勃的生長力和創新觀念卻讓這些電商品牌擁有了后來者居上的氣勢。集中上市的電商品牌，一方面享受著資本推動下前進步伐的穩健，另一方面，“集中”也讓本身以上市來實現體量與資本差異化發展的電商，又站在了一個新的平臺之上。電商的上市浪潮只是中國品牌發展預熱的開始，隨后會有更多的自主品牌相繼登陸國際舞臺。

 

　　國際合作助是提升

 

　　如果說國外的上市熱潮，已經證明了國際市場對中國品牌的青睞和認可，那國際合作的頻頻出現，就不僅僅局限于國際市場，更證明了中國的國家形象在國際政治舞臺的角色分量。

 

　　中俄兩國簽訂全面戰略合作協議為中俄兩國品牌打開了一個全新的合作局面，為中國品牌精耕俄羅斯市場創造了難得的機遇。從2018年起，俄羅斯開始通過中俄天然氣管道東線向我國供氣，歷經十余載的談判，合作終于開花結果，這是中俄加強能源合作、深化戰略協作關系過程中濃墨重彩的一筆，未來，中俄的戰略合作伙伴關系不僅存在于能源方面，從政治、軍事延伸至科技、經濟等各個領域的合作，對提升兩國人民福祉，提高雙方的國際地位和影響有著積極的意義。而“絲綢之路經濟帶”首個實體平臺正式投運，也標志著沿線的中亞五國品牌擁有了更廣闊的發展空間。中哈物流合作基地的啟動，也讓中亞五國通過路橋出海的路線更加順暢，為通過路橋進出的貨物提供更大的便利和更低的物流成本，帶動沿線經濟和自主品牌更快、更好的發展。

 

　　品牌的成長必須要經過一個長期的過程，到達某個臨界點，實現厚積薄發。為此，我們希望中國品牌都能腳踏實地按照遵守市場規則，壯大自身實力，加快資本融合，推動國際合作的規律逐步成長，最終能在國際舞臺上盡情綻放。