編者按：“中國(guó)品牌大事記”是品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。從2008年1月起，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心開(kāi)始對(duì)當(dāng)月發(fā)生的中國(guó)品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，每月初公布上月的“中國(guó)
編者按：“中國(guó)品牌大事記”是品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。從2008年1月起，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心開(kāi)始對(duì)當(dāng)月發(fā)生的中國(guó)品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，每月初公布上月的“中國(guó)品牌大事記”，并授權(quán)合作媒體對(duì)外發(fā)布。“中國(guó)品牌大事記”旨在幫助人們了解中國(guó)品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)品牌發(fā)展心得，分析中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)，幫助中國(guó)品牌更好更快地發(fā)展。
十大入選事件
1、進(jìn)口奶粉嚴(yán)厲新規(guī)施行 標(biāo)準(zhǔn)提升凈化行業(yè)品牌
2、總理贊譽(yù)三聯(lián)夜間書(shū)店 文化品牌成就精神坐標(biāo)
3、微軟操作系統(tǒng)宣布終結(jié) 自主品牌紛紛護(hù)航網(wǎng)民
4、阿里高德達(dá)成收購(gòu)協(xié)議 加速品牌布局線上線下
5、格力格蘭仕遭遇勞資門(mén) 員工鬧事危及家電品牌
6、高管落馬引發(fā)華潤(rùn)地震 反腐風(fēng)暴波及國(guó)企品牌
7、新浪微博納斯達(dá)克上市 微博品牌影響再度上升
8、十大品牌女性溫暖綻放 愛(ài)永純開(kāi)啟公益新征程
9、發(fā)改委廢除食鹽專(zhuān)營(yíng)權(quán) 改革后品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)化
10、伊利騰訊上演巨人聯(lián)手 品牌合作凸顯閉環(huán)優(yōu)勢(shì)
1、進(jìn)口奶粉嚴(yán)厲新規(guī)施行 標(biāo)準(zhǔn)提升凈化行業(yè)品牌
事件性質(zhì)：行業(yè)品牌
4月1日起，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布嚴(yán)厲新規(guī)， 進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的中文標(biāo)簽不得在境內(nèi)加貼，必須在入境前已直接印制在最小銷(xiāo)售包裝上。5月1日起，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉其報(bào)檢日期到保質(zhì)期截止日不足3個(gè)月的不予進(jìn)口。近幾年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉頻現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，許多家長(zhǎng)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口奶粉，但進(jìn)口奶粉也并不是有著完美的質(zhì)量保證。在國(guó)內(nèi)加貼中文標(biāo)簽時(shí)，存在遮擋保質(zhì)期、成分、原產(chǎn)國(guó)信息，篡改保質(zhì)期等鉆空子等違法行為。此次新規(guī)有力的遏制了不法行為，抬高了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將很多不合格企業(yè)拒之門(mén)外，使奶粉行業(yè)品牌得到了規(guī)范和凈化。
2、總理贊譽(yù)三聯(lián)夜間書(shū)店 文化品牌成就精神坐標(biāo)
事件性質(zhì)：文化品牌
4月8日夜，北京市三聯(lián)韜奮書(shū)店24小時(shí)書(shū)店正式試營(yíng)業(yè)，在為期十天的試營(yíng)業(yè)中，不僅吸引了眾多讀者的目光，引爆“夜讀消費(fèi)”，更重要的是“深夜書(shū)房”創(chuàng)意的背后是三聯(lián)書(shū)店對(duì)文化陣地的堅(jiān)守，也為城市注入了更多的人文氣息。對(duì)此，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)大加贊譽(yù)，并希望三聯(lián)能夠?qū)?4小時(shí)不打烊書(shū)店打造為城市的精神坐標(biāo)。當(dāng)前，實(shí)體書(shū)店面臨著轉(zhuǎn)型和沖擊的陣痛，而振興實(shí)體書(shū)店品牌，對(duì)于增強(qiáng)城市人文氣息，為推動(dòng)全民閱讀提供必要支持具有重要的作用。而三聯(lián)書(shū)店“深夜書(shū)房”的創(chuàng)意以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的支持，必將推動(dòng)全國(guó)實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新熱潮的來(lái)臨。
3、微軟操作系統(tǒng)宣布終結(jié) 自主品牌紛紛護(hù)航網(wǎng)民
事件性質(zhì)：行業(yè)品牌
4月8日，微軟正式停止Windows XP以及OFFICE2003技術(shù)支持，這意味著XP系統(tǒng)可以使用，已經(jīng)缺乏安全性。XP系統(tǒng)是迄今為止人類(lèi)歷史上服務(wù)時(shí)間最長(zhǎng)的電腦操作系統(tǒng)。即使在更優(yōu)越的操作系統(tǒng)已經(jīng)超越了XP的形式下，至今仍占27%的市場(chǎng)份額，并在中國(guó)擁有大量的忠實(shí)用戶(hù)。為了維護(hù)廣大中國(guó)網(wǎng)民的信息安全，為依舊堅(jiān)持XP系統(tǒng)的網(wǎng)民提供一個(gè)安全防護(hù)墻，包括360、騰訊、百度、金山毒霸等國(guó)內(nèi)軟件品牌巨頭依靠自身技術(shù)，紛紛推出XP專(zhuān)版，希望為用戶(hù)提供最基礎(chǔ)的安全服務(wù)。對(duì)于停止更新的操作系統(tǒng)，盡管任何安全產(chǎn)品的防護(hù)作用都是有限的，但盡其所能為用戶(hù)負(fù)責(zé)，則是品牌社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。
4、阿里高德達(dá)成收購(gòu)協(xié)議 加速品牌布局線上線下
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
4月11日，高德控股有限公司宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成確定性的收購(gòu)協(xié)議，收購(gòu)剩余的72%的高德公司股份。交易將在2014年第三季度完成，屆時(shí)高德將成為阿里巴巴的全資子公司。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之后，移動(dòng)轉(zhuǎn)型和線下轉(zhuǎn)型的命題將合二為一，作為擁有地圖導(dǎo)航用戶(hù)最多的、 最早的地圖數(shù)據(jù)廠商，高德以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為巨頭爭(zhēng)相“迎娶”的對(duì)象，而對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，高德是其最適合的移動(dòng)端超級(jí)入口。此次收購(gòu)將加速高德位置服務(wù)在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中的滲透，使其成為行業(yè)中的翹楚。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)格局中，阿里與高德是最門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)的一對(duì)，二者的聯(lián)手將加速線上線下的品牌布局。
5、格力格蘭仕遭遇勞資門(mén) 員工鬧事危及家電品牌
事件類(lèi)型：行業(yè)品牌
4月15日，廣東中山格蘭仕工廠被曝有員工因抗議工資低于公司招工時(shí)承諾的標(biāo)準(zhǔn)而砸廠，參與者有上百人，無(wú)獨(dú)有偶，一篇名為《獨(dú)家起底格力“血汗工廠》的文章也在網(wǎng)絡(luò)上將知名家電品牌格力推入了“勞資門(mén)”的風(fēng)口浪尖。在這個(gè)中國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)不平靜的春天，來(lái)自被稱(chēng)為“中國(guó)家電之都”廣東的多個(gè)知名品牌都因勞資糾紛而受到關(guān)注，而改善社保待遇，增加薪酬已成為當(dāng)前工人的普遍訴求。隨著家電行業(yè)的政策紅利、成本紅利的逐漸消失，企業(yè)正在面對(duì)各種各樣的矛盾，企業(yè)必須正視現(xiàn)狀，改變員工低薪低福利的舊有模式，從粗放式經(jīng)營(yíng)向品牌化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，從低端向高端轉(zhuǎn)型。
6、高管落馬引發(fā)華潤(rùn)地震 反腐風(fēng)暴波及國(guó)企品牌
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
4月17日，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng),華潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記宋林涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法,目前正接受組織調(diào)查。華潤(rùn)集團(tuán)這個(gè)涉足水泥、燃?xì)狻㈦娏Α⒅玫亍⑨t(yī)院、服裝、連鎖超市、啤酒的“巨無(wú)霸”集團(tuán)已經(jīng)滲透到國(guó)人生活的方方面面。而在中央“老虎蒼蠅一起打”的決心下，一時(shí)之間，反貪風(fēng)暴讓華潤(rùn)這個(gè)“萬(wàn)億帝國(guó)”風(fēng)雨飄搖。隨著宋林落馬，也引發(fā)了人們對(duì)國(guó)企品牌的質(zhì)疑，國(guó)有企業(yè)作為肩負(fù)重責(zé)的共和國(guó)長(zhǎng)子，卻成為某些人滋生貪腐的溫床。近段時(shí)間高官、國(guó)企高管頻頻落馬，不難看出國(guó)家隊(duì)貪污腐敗的“零容忍”，隨著一股清新之風(fēng)襲來(lái)，期待國(guó)企品牌未來(lái)也能重拾國(guó)民信任。
7、新浪微博納斯達(dá)克上市 微博品牌影響再度上升
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
4月17日, 新浪旗下微博業(yè)務(wù)正式登陸納斯達(dá)克，發(fā)行價(jià)為17美元，上市募集資金最高可達(dá)3.2844億美元，成為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體，5年上市路終于修成正果。新浪微博作為為大眾提供娛樂(lè)休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái)，為設(shè)計(jì)媒體帶來(lái)了顛覆式的創(chuàng)新，成為中國(guó)活躍度最高的社交媒體，日益改變著人們的生活。隨著微信的興起，近一兩年微博的影響力有所消退，而此次成功登陸納斯達(dá)克，不僅證明了微博的獨(dú)特價(jià)值，也進(jìn)一步加強(qiáng)了微博在社交媒體領(lǐng)域的品牌影響力，為其他社交媒體工具開(kāi)辟了借鑒的道路，也讓外界對(duì)微博的升值空間有了充足的信心。
8、十大品牌女性溫暖綻放 真愛(ài)永純開(kāi)啟新征程
事件性質(zhì)：品牌活動(dòng)
2014年4月18-19日，由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、艾豐經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院聯(lián)合主辦，以“品牌女性 溫暖新征程”為主題的2014品牌中國(guó)(女性)高峰論壇在京成功舉辦。來(lái)自全國(guó)各地的知名女企業(yè)家、品牌精英及媒體代表等300余人出席論壇活動(dòng)。吳冰、王敏、劉湃、吳昌華、袁順意、蘇紅、張德芬、秦君、陳春花、趙永莊榮獲2014中國(guó)十大品牌女性。頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，《新聞聯(lián)播》主播郎永淳及妻子吳萍《愛(ài)，永純》的新書(shū)拍賣(mài)共募集善款56萬(wàn)，此筆善款將全數(shù)捐贈(zèng)即將成立的“愛(ài)永淳健康中國(guó)基金”。品牌中國(guó)女性高峰論壇已成功舉辦七屆，此后仍將為女性及女性品牌的成長(zhǎng)與打造更加堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。
9、發(fā)改委廢除食鹽專(zhuān)營(yíng)權(quán) 改革后品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)化
事件類(lèi)型：行業(yè)品牌
4月21日，國(guó)家發(fā)改委主任徐紹史簽署國(guó)家發(fā)改委10號(hào)令，廢止《食鹽專(zhuān)營(yíng)許可證管理辦法》。目前，食鹽專(zhuān)營(yíng)許可證管理已經(jīng)由中央政府下放地方政府，原來(lái)規(guī)范中央部門(mén)審批食鹽專(zhuān)營(yíng)許可證的這一辦法已無(wú)存在必要。在我國(guó)延續(xù)了2000多年的食鹽專(zhuān)營(yíng)制度似乎正在逐步畫(huà)上句號(hào)，從保證稅收到防治碘缺乏病在到逐漸被廢除，控鹽制度正在逐漸淡出歷史舞臺(tái)。中國(guó)鹽業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，發(fā)改委廢止相關(guān)文件，是延續(xù)政府簡(jiǎn)政放權(quán)思路，但這并不意味著食鹽專(zhuān)營(yíng)向社會(huì)資本放開(kāi)。但應(yīng)當(dāng)確定的是，只有將專(zhuān)營(yíng)權(quán)與監(jiān)管權(quán)的逐漸分離，讓市場(chǎng)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的實(shí)惠。
10、伊利騰訊上演巨人聯(lián)手 品牌合作凸顯閉環(huán)優(yōu)勢(shì)
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
4月26日，伊利股份與騰訊關(guān)聯(lián)公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在三個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作：基于頂級(jí)資源的深度合作;O2O及電子商務(wù)領(lǐng)域;大數(shù)據(jù)及健康產(chǎn)業(yè)。伊利股份在乳制品行業(yè)巨大的市場(chǎng)覆蓋率以及強(qiáng)大的物流配送能力，再加上騰訊積累的巨大用戶(hù)流量和用戶(hù)資源，無(wú)疑為伊利股份完成從互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)，到吸引客戶(hù)到線下消費(fèi)體驗(yàn)，再到把用戶(hù)體驗(yàn)返回到線上去提供了強(qiáng)有力的支撐。伊利與騰訊深度合作，是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因的一次一體化的整合，依靠“用戶(hù)體驗(yàn)”和“產(chǎn)品價(jià)值”的挖掘，為“傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化”與“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的實(shí)業(yè)滲透”的探索提供了可借鑒的模式。
十大入圍事件
1、歐萊雅終將美即收麾下 國(guó)產(chǎn)品牌或又遭遇雪藏
2、新浪快播涉嫌淫穢盜版 規(guī)范發(fā)展方為品牌正道
3、八部委取消低價(jià)藥限價(jià) 本土醫(yī)藥品牌需擔(dān)重任
4、舌尖上的中國(guó)卷土重來(lái) 品牌節(jié)目彰顯美食魅力
5、小米品牌啟用簡(jiǎn)潔域名 新舉措折射國(guó)際化野心
6、聯(lián)想京東結(jié)成品牌同盟 兩強(qiáng)攜手搶占線上渠道
7、于正抄襲瓊瑤劇遭舉報(bào) 剽竊行為難塑個(gè)人品牌
8、君樂(lè)寶低價(jià)策略招妒忌 奶業(yè)品牌破冰舉步維艱
9、天貓?zhí)岢鑫寤放茟?zhàn)略 改革深水區(qū)服務(wù)需先行
10、馬蜂窩陳罡炮轟去哪兒 偽造好評(píng)拖垮品牌誠(chéng)信
中國(guó)品牌月度觀察：細(xì)節(jié)創(chuàng)造價(jià)值 機(jī)遇決定成敗
觀察員：品牌中國(guó)發(fā)展研究中心研究員 王旺
四月微暖，當(dāng)品牌撞上機(jī)遇，一場(chǎng)熱烈極致的弗拉明戈緩緩拉開(kāi)帷幕。在品牌同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)日趨嚴(yán)重的大環(huán)境下，開(kāi)始有更多企業(yè)意識(shí)到品牌塑造的重要性。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)役里，拼的是細(xì)節(jié)，贏的是機(jī)遇。
三聯(lián)書(shū)店出拳試水24小時(shí)營(yíng)業(yè)，在細(xì)節(jié)方面做足文章，為留住顧客營(yíng)造溫馨閱讀氛圍：玻璃窗旁的小桌椅和閱讀燈，晚間的“小馬夜讀會(huì)”……在網(wǎng)媒的持續(xù)沖擊下，三聯(lián)書(shū)店頂住重重壓力，打破傳統(tǒng)觀念“忍痛”虧本轉(zhuǎn)型，贏得總理美譽(yù)，引爆“夜讀時(shí)尚”，成為“文化小清新”的精神坐標(biāo)。然而，在電紙書(shū)盛行的時(shí)代，24小時(shí)書(shū)店究竟可以走多遠(yuǎn)，這種經(jīng)營(yíng)模式是否能經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)?如果三聯(lián)書(shū)店能繼續(xù)從細(xì)節(jié)入手，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，慢養(yǎng)消費(fèi)，重新扶正國(guó)民的閱讀習(xí)慣，無(wú)疑對(duì)自身品牌的價(jià)值提升擁有深遠(yuǎn)意義。
“處境艱難”的紙書(shū)行業(yè)能夠重裝上陣，服務(wù)細(xì)節(jié)贏得消費(fèi)者，理應(yīng)獲得贊譽(yù)之聲，然而剛剛遭遇行業(yè)寒潮的家電品牌，似乎并沒(méi)有這樣的耐心。
本月，格力、格蘭仕、美的等家電品牌遭到媒體曝光，幾位家電“大佬”在“低價(jià)戰(zhàn)”中不堪重負(fù)，搖身變?yōu)?ldquo;周扒皮”，品牌信譽(yù)一落千丈。競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)，由于企業(yè)“癡迷”低價(jià)戰(zhàn)喪失定價(jià)權(quán)，在營(yíng)收中減少的利潤(rùn)反從勞資中壓榨，實(shí)行低薪低福利、高壓高工時(shí)，這些知名家電品牌正逐漸成為新一代“血汗工廠”。如果傳統(tǒng)家電品牌仍一味堅(jiān)守“低價(jià)策略”，不在細(xì)節(jié)方面尋求轉(zhuǎn)型突破，這種惡性循環(huán)勢(shì)必引發(fā)一輪洗牌。格力、格蘭仕、美的們能否從“勞資門(mén)”抽身，挽回品牌形象，再造品牌性格，還需看企業(yè)們?nèi)绾蚊鎸?duì)自己的員工，平息“勞資門(mén)”。只有企業(yè)的管理者愿意轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，正視滿(mǎn)足員工的合理需求，這次沖擊才能成為推動(dòng)傳統(tǒng)家電品牌轉(zhuǎn)型的一次機(jī)遇。
除了紙媒和家電行業(yè)，一場(chǎng)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“機(jī)遇戰(zhàn)”正在圍繞阿里巴巴展開(kāi)。新浪微博借助阿里的入股，為分拆上市提交了一份相對(duì)好看的財(cái)報(bào)。雖然新浪微博已經(jīng)上市，但目前的盈利模式仍然未知，堅(jiān)持以廣告模式為主的微博始祖推特，在承受變現(xiàn)壓力的同時(shí)，也正在面臨用戶(hù)增速降低的陣痛，這似乎是在為“命運(yùn)”軌跡基本吻合的新浪微博提了個(gè)醒。不過(guò)在擁有阿里注資和眾多商業(yè)機(jī)遇的新浪微博，或許在這個(gè)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)上，比推特顯得更加游刃有余令人期待。
不僅如此，一貫強(qiáng)勢(shì)的“阿里帝國(guó)”也在本月迎來(lái)了兩名新成員，高德地圖與優(yōu)酷土豆兩大各自行業(yè)中的風(fēng)向標(biāo)品牌先后被阿里巴巴納入麾下。
4月11日，高德地圖與阿里宣布正式達(dá)成收購(gòu)協(xié)議高調(diào)融合，未來(lái)將利用其數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)打造全新LBS生態(tài)圈。高德作為地圖數(shù)據(jù)廠商中最早擁有“互聯(lián)網(wǎng)思維”的企業(yè)品牌，雖然半路“遭遇”百度地圖，卻依然能在2c市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，這次的營(yíng)銷(xiāo)試水，可能是阿里與高德將上億用戶(hù)貨幣化的一個(gè)出口。此外，隨著阿里巴巴、優(yōu)酷土豆以及騰訊的“三角戀情”落下帷幕，優(yōu)酷土豆的加入將進(jìn)一步擴(kuò)大阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，加速阿里巴巴的文化及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
細(xì)節(jié)創(chuàng)造價(jià)值，機(jī)遇決定成敗。如何把握細(xì)節(jié)創(chuàng)造機(jī)遇，是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)深入思考的重要議題。品牌是企業(yè)在市場(chǎng)價(jià)值的承載，品牌之道不僅要立足細(xì)節(jié)也要把握機(jī)遇，企業(yè)才能獲得更高的品牌溢價(jià)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
