今年上半年，四川家具總產值約440億，同比增長僅8%。與此同時，四川家具和全球家具產業一樣，面臨著生產過剩，生產管理水平亟待提升，市場競爭進入白熱化階段。在這種相對嚴峻的形勢下，有的家具企業經濟數據在下滑，甚至有些家具企業退出了市場，但也有不少家具企業在逆勢中實現了增長。

 

      第十五屆成都國際家具展覽會(以下簡稱“成都家具展”)的情況也從市場的角度不斷印證著這樣一個事實——2014年，四川家具行業處在一個調整、轉變、轉型、提升、整合的階段。

 

      2013年，四川家具工業總產值838.38億元，同比增長了10%，位居全國家具行業增長的前列。而2014年上半年，四川家具行業全面進入了增速平緩期。

 

      行業競爭加劇外來大牌扎堆首秀家具展在第15屆成都家具展上，四川本土家具品牌依舊肩挑大梁，全友、浪度、南方、好風景、先驅、帝標、港府太子等一大批成都家具的領導品牌繼續強勢參展，除了這些四川知名家具品牌云集之外，此前不曾出現過的喜臨門、顧家家居等多家國內家具一線品牌也紛紛亮相。本次前來 參展的浙江顧家、喜臨門，河北依麗蘭，廣東新悅等家具品牌將參展的重點放在了展館布局和產品發布之上，充分利用本次展會展示理念最新、設計最新、材質最新并各具風格的優質家具產品。

 

      有業內人士表示，本屆家具展對于不少川派家具品牌來講，依舊只是一個較為常規的年度性展示和招攬經銷商的重頭戲，但今年眾多國內一線家具品牌亮相家 具展也從某種意義上展示了家具行業競爭的加劇，發出了眾多國內一線品牌將大舉入川甚至全力開發開拓西南市場的一個信號。另一個角度看，也是川派家具提升品牌、檔次、價值和競爭力的一個契機，對于川派家具立足本土，開拓國內一線市場也有激勵和促進作用。

 

      產品更接地氣家具企業積極尋求生存之道。“就今年的形勢來看，上半年確實有壓力，但下半年市場要比上半年好。”在本屆成都家具展上，不少業內人士都這樣表示。市場環境對企業生存有壓力，但同樣也在加速家居業的洗牌。有意識的企業都是及時改變和調整市場策略，從產品生產轉變為引導消費者居家生活，以生活品質的提升來影響和改變社會需求，家居未來的商業模式全部構建必須集中客戶價值，最大化滿足客戶價值，提升產品價值。

 

      明星扎堆亮相熱鬧背后的企業品牌營銷歷來的成都家具展，除了邀請明星代言之外，更有部分企業力邀明星到活動現場帶動人氣。今年成都家具展，帝標家居邀請影視巨星黃曉明到展會現場，現場人潮涌動、尖叫連連。而李詠則攜手變色龍家居，在展會現場砸起了“金蛋”，賣力宣傳變色龍的“非常6+1”財富模式……在這些熱鬧的背后，是家具企業希望借助明星的號召力擴大品牌的知名度與影響力的良苦用心。

 

      在看似熱鬧的展會背后，明星代言是否能真的起到營銷效果?變色龍家居表示，之所以選擇李詠作為品牌代言人，是因為其風趣幽默具有親和力，契合變色龍家居目前的市場品牌定位，而變色龍家居的產品定位是打造讓老百姓消費得起的品牌家具，這一點能為變色龍提高品牌知名度的同時拉近消費者的距離感。

 

      也有一部分業內人士認為，明星代言是全球各大品牌的必然選擇，家具企業也不例外。但前提是要找準明星與產品的契合點，展開有針對性的營銷選項，通過人們對明星的認識提升人們對產品的認知。作為企業，重要的還是產品，回歸產品做好產品再做宣傳，才是長久的發展之計。

 

      業內資深人士稱，中國家具行業轉型升級步伐明顯的加快，行業新格局正在形成，當前深化改革的進程中，無論是家具企業還是行業協會，都應適應新的發展形勢，走出一條創新的道路。

 

      西部地區的家具行業從2008年出現了一個井噴式地增長，但近年來的勢頭有所減弱，因此，需要深刻認識當前西部地區的發展問題，結合國家深化改革中針對西部地區的特殊政策，使西部地區激活新的發展動力。要貫徹新型的城鎮化戰略，培養新的增長極;創新也是拉動西部家具進步的引擎。

 

      目前，以四川為重點的西部家具產業規模效益比較明顯，國際先進的設備和技術，已經在西部一些大型企業得到了廣泛的運用。特別是很多企業都引進了國際最先進的生產設備，大企業的帶動作用也十分明顯。一些知名企業正在從制造企業向創新型服務型轉型，這種轉型過程中對市場的把握度使產品的類型有了很大的變化。

 

      四川家具行業處在調整轉型期，四川省家具行業專家表示，面對現有的問題，企業需要反思今后的發展之路，現在的家具行業從整個市場情況來看，第一市 場疲軟和產能過剩，沒有解決好真正消費者所需要的和所擔憂的。所以，四川家具現在迫切地需要改變原來的各自為政，同一種產品和類型上的同質化，以及盲目擴張的情況。

 

      首先，要找準調整的方向和目標，找到轉變的根本點，找好轉變的方式，把握好轉變的資源。把原來靠量為主低附加值的，靠勞動密集型完成的產品、高能耗和同質化的產品盡快進行調整，從滿足不同類型的消費者剛性需求這方面去努力。

 

      同時，面向剛性整合營銷，把握好政策的利好，把握好時代的機遇。還要注重現代化生產、管理、經營銷售手段的運用，加強國際化合作，由內地走出去，放寬眼界，了解和借鑒別人的長處，不但要走出盆地，也要走向國際。