在亞馬遜的業務中，服裝產品所占據的比重正在日益加大，其Amazon Fashion服務已經廣泛網羅了一系列品牌，如Tommy Hilfiger、阿迪達斯、Hugo Boss、New Look和阿瑪尼(Armani)等。但是，有些品牌則選擇不在亞馬遜的平臺上出售商品，這就帶來了一個問題。

　　“對亞馬遜來說，我們知道顧客喜愛品牌……也知道這在我們的業務中占據了很大一部分比重。”Amazon Fashion的服裝副總裁杰夫·約希辛(Jeff Yurcisin)說道。“我們已經發現(品牌服裝的需求與供應)之間存在差距，有些品牌出于自己的理由而決定不通過我們的平臺出售產品，但我們的客戶則仍舊想要它們的產品。”

　　BuzzFeed報道稱，約希辛表示亞馬遜正考慮開發自己的服裝品牌。

　　另一家在線時裝零售商ASOS主要從事品牌策展和潮流服裝的銷售業務，而亞馬遜所關注的重點則是商品定價和效率，旨在迅速地向顧客發貨，哪怕其產品并非來自于高端品牌。ASOS也提供自有品牌的仿品牌服裝產品，但價格則遠低于正貨。

　　《紐約時報》曾在此前報道稱，服裝品牌擔心的一個問題是，“將它們的品牌與一個網站捆綁在一起，更多地會是給人帶來大眾化而非精品化的感覺”。而亞馬遜開發自有服裝品牌的計劃則將避開這個問題，能讓消費者以較低的價格入手那些設計精美的服裝，其中相當一部分很可能將是仿品牌的服裝。