聽說過胡潤、財富500強等世界大牌榜單，中國品牌價值榜又是什么來路?

　　一直以來，由于缺少全球統一的品牌評價標準，包括中國在內的一些發展中國家的企業品牌在國際上很少得到公平、公正的對待：在國外咨詢公司的主導下，有的品牌評價側重財務指標，有的側重市場表現，有的以消費者評價為主。對于同一家企業而言，不同的評價機構評出的品牌價值有時相去甚遠。于是，中美聯合向國際標準化組織(ISO)提議設立品牌價值評價技術委員會，協調國際領域對品牌價值評價形成共識。

　　2012年，我國形成了自己的品牌價值評價體系，每年發布中國品牌價值評價信息。該評價體系以國家和國際標準為依據，以質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產五大要素來評價品牌的價值。

　　中國品牌價值評價由國家質檢總局組織實施，中國品牌建設促進會組織相關專家進行評價，每年通過中央電視臺發布，代表了中國目前最高標準的品牌價值評價。

　　8個：

　　品牌價值榜上有名

　　在2015年品牌價值評價活動中，雅戈爾榜上有名。這是雅戈爾第二次參與該項活動。2012年，雅戈爾首次參加，就成為當年紡織服裝類企業中排名最高的浙江品牌。

　　2015中國品牌價值評價已經從單一企業品牌評價，擴大到企業品牌、產品品牌、自主創新品牌和區域品牌四大類，涵蓋了一、二、三產業。在最終公布的榜單上，寧波有8家企業上榜，分別是企業品牌類和產品品牌類的海天塑機、雅戈爾、申洲針織等;自主創新類的東方電纜、球冠電纜;區域品牌類的寧波小家電產業知名品牌創建示范區。

　　該榜單比較科學地反映了目前寧波產業發展的實際：傳統優勢產業與老牌企業歷久彌新，新興產業與新興品牌后來居上。

　　紡織服裝與機械制造是寧波的傳統優勢產業。此次品牌評價中，共有5家企業與產品品牌上榜。雅戈爾、申洲針織在紡織服裝類企業品牌中排名第二、第四;海天塑機在機械制造類企業品牌中排名第三。這三家企業去年轉型升級工作做得頗有亮點，其中海天塑機通過“制造轉智造”，產品競爭力不斷增強;申洲針織通過產業轉移，成功開辟新市場。

　　本次活動還以發明專利為切入點，發布試點企業自主創新品牌評價。上榜的東方電纜和球冠電纜兩家寧波企業近年來通過技術創新、管理創新做大做強，成績有目共睹。

　　寧波是全國首個“小家電產業知名品牌創建示范區”，雖然目前仍在創建中，但已在此次品牌價值評價中展露鋒芒，其品牌價值強度達658，品牌價值348億元，在家電區域品牌中排名第二。

　　2.24%：

　　“品牌之都”有點尷尬

　　2015中國品牌價值榜，全國共有319個品牌上榜，寧波品牌占總數的2.24%。由于評價條件與方式上的變化，一些甬企去年可能因為溝通不暢，與此次評定擦肩而過，但是2.24%這個比例還是比較真實地反映了目前寧波企業對品牌認知的態度：偏保守，不敢“亮劍”。

　　“參加評定，就要把企業質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產等方面的信息提交評審，如果比不過人家豈不是沒有面子?”目前，大多數甬企對品牌評定偏保守，是騾子是馬，不敢拉出去遛。“這與寧波企業長期以來‘悶聲大發財’的經營思路有關。”業內人士認為，中國品牌價值評定活動開展以來，寧波企業參與度一直不是太高，上榜品牌每個領域都有，但就是數量不多。參與企業都是大品牌，他們一般深思熟慮，在基本保證能上榜的情況下才報名。

　　當然，寧波雖為“品牌之都”，但一些品牌要參與中國品牌價值認定還不能達標。像2015年的評定，對企業申報和行業協會推薦的要求又嚴格了。以行業協會推薦品牌為例，無論是企業品牌、產品品牌，還是自主創新品牌，均要求在行業內表現突出，具有較高知名度。對企業品牌還要求總體實力名列前茅，近三年營利為正;產品品牌的產品市場份額要領先，自主創新企業要在自主知識產權(發明專利)和核心技術方面做到行業領先。“聽說今年在評定時還對利潤方面提出了要求。”一位知情人士說，這更讓一些企業望而卻步。

　　“一流企業賣標準，二流企業賣技術，三流企業賣產品。”作為企業經營者，最高的追求是通過創新驅動、質量為先、標準引領，推動產品向品牌轉變。從這一點上來看，品牌是企業的財富，也是社會和國家的財富。寧波的企業經營者要勇于“亮劍”，營造有利于品牌成長的良好環境，打好品牌建設的質量基礎，讓寧波品牌在國內乃至國際上占有更多席位。

　　557個：

　　期待更多“亮劍”企業

　　在2015中國品牌價值放榜不久，2015年“寧波名牌”名單也發布了。據統計，到2015年年底，“寧波名牌”已有557個。雖然評價標準不一樣，但能夠摘得“寧波名牌”的企業，顯然已經在“走出去”的過程中搶占了先機。

　　在推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的“大質量觀”指導下，寧波近年來加大了企業品牌建設的力度：質監部門開展培育知名品牌和品牌示范區;經信委開展工業企業品牌和工業質量品牌建設工作;商務部門開展“老字號保護開發”工程，使一些處于困境中的百年老品牌重獲新生;市場監管部門開展商標戰略促進活動;農業部門開展優質農產品推進與農業品牌化建設;供銷系統開展“名企”“名社”“名店”等培育活動。

　　在這些品牌培育活動中，有許多本土企業品牌、產品品牌、自主創新品牌和區域品牌是完全有可能登上中國品牌價值榜，甚至走上世界舞臺。

　　市質監局大力推進卓越績效管理模式，提升寧波企業質量管理和經營績效水平。截至目前，全市已有289家企業導入卓越績效管理模式，其中獲“中國質量獎提名獎”1家;獲“浙江省政府質量獎”2家;獲“浙江省政府質量獎提名獎”1家;獲“寧波市市長質量獎”20家;獲“寧波市市長質量獎提名獎”6家。在全國知名品牌創建示范區建設中，寧波成為全國首個以城市為單元的“全國小家電產業知名品牌創建示范區”，寧波開發區現代國際物流園區成為全國唯一的港口物流服務知名品牌創建示范區。

　　在分類較多的區域品牌中，寧波的地理標志產品也是一大亮點。目前全市擁有地理標志商標25件，居全省首位。在這些地理標志產品中，“瀑布仙茗”“象山大白鵝”“奉化水蜜桃”等完全有可能成為像“安溪鐵觀音”“贛南臍橙”一樣知名的地理標志產品。此外，金銀彩繡、朱金漆木雕等富有寧波特色的工藝品，也具有極高的品牌價值。