互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，不僅影響著人們的生活方式，也改變了企業(yè)的發(fā)展模式。先如今，大數(shù)據(jù)已吸引了越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注，企業(yè)通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整合、分析和挖掘，能對(duì)消費(fèi)者行為、產(chǎn)品銷售量等作出更為精準(zhǔn)的判斷和預(yù)測(cè)，可以說(shuō)，“大數(shù)據(jù)”已成為企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。

　　“大數(shù)據(jù)”成品牌競(jìng)爭(zhēng)有力武器

　　移動(dòng)智能終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為企業(yè)預(yù)測(cè)市場(chǎng)、制定決策、洞悉消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要依據(jù)。對(duì)于企業(yè)而言，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)秩序的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)超越資產(chǎn)、技術(shù)、規(guī)模等因素，成為品牌參與新經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局中的核心資本。

　　縱觀近幾年的相關(guān)研究與企業(yè)實(shí)踐，頻頻的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例無(wú)不證明了其在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域存在的巨大價(jià)值。大數(shù)據(jù)在品牌建設(shè)中所發(fā)揮的重要作用誰(shuí)都不能忽視，正如華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林所說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)深刻地改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式與管理思維，任何品牌企業(yè)都不能無(wú)視這一時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

　　“大數(shù)據(jù)”提高運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力

　　近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟，企業(yè)越來(lái)越多重視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告，便于實(shí)時(shí)洞察社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，了解市場(chǎng)的發(fā)展變化、緊跟市場(chǎng)需求改進(jìn)產(chǎn)品和提升服務(wù)。因此，如何從海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息和知識(shí)，提高運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力，成為每個(gè)企業(yè)都將面臨的重要挑戰(zhàn)。

　　將大數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)運(yùn)用在品牌價(jià)值評(píng)估、品牌建設(shè)當(dāng)中，通過(guò)收集有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)需要的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)大數(shù)據(jù)的流計(jì)算和分析系統(tǒng)對(duì)品牌價(jià)值做出精準(zhǔn)評(píng)估。實(shí)時(shí)向企業(yè)決策者動(dòng)態(tài)報(bào)告該品牌價(jià)值的變動(dòng)情況，為企業(yè)品牌投資、融資、市場(chǎng)開(kāi)拓、形象擴(kuò)張等做出智慧的決策。這是企業(yè)必須要了解和掌握的。

　　應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，“大數(shù)據(jù)+品牌營(yíng)銷”可謂是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的必由之路。但是，大數(shù)據(jù)技術(shù)同時(shí)也對(duì)企業(yè)的自身本領(lǐng)提出了新的要求。其不僅需要在海量數(shù)據(jù)的搜集、存儲(chǔ)、管理、分析、挖掘與運(yùn)用都自成體系，還要滿足個(gè)性化品牌傳播等方面的要求。除此之外，提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌售后服務(wù)也是樹(shù)立品牌的不二法門。對(duì)此，企業(yè)還需謹(jǐn)記。