開關插座知名品牌和去年比，西門子，公牛增長最為迅猛，兩個品牌在品牌推廣和產品創新方面的大力投入，在雙11也取得了相對應的成績。而螢石今年作為電子電工類目的黑馬，拿下安防監控行業單店、單品和品牌的三個維度的TOP1。

　　家用五金類目TOP10幾乎都被智能門鎖品牌霸占，消費升級在這個雙11體現得淋漓盡致，且增長勢頭良好，說明相對傳統機械鎖，消費者對智能門鎖的接受程度越來越高。其中凱迪仕智能鎖是去年的類目TOP1，今年繼續保持領先，三星智能鎖增長勢頭也很迅猛，開賣10小時便超過了去年雙11全天銷售。

　　羅萊集團首次雙11突破了2億，完成了3年來的心愿，今年羅萊集團通過明星IP內容營銷粉絲經濟尋找到新增長點，此次楊洋同款系列套件一搶而空，粉絲轉化和客單價均高于店鋪平均值，千禧后的消費人群在增大;羽絨被作為家紡高客單品類，2000元的匈牙利進口鵝絨被售賣近5000條金額達千萬，說明消費者的消費水平在升級，品質在提高。南極人家紡旗艦店首次進入前10排行榜，同比去年雙11實現了60%的增長，得益于平臺千人千面的規則，以及平銷中緊跟平臺內容化的節奏，獲得了更多更精準的客戶，大大提高了轉化率及客單價。

　　除了前十名的常客蘇泊爾和愛仕達，好太太官方旗艦店今天雙11銷售同期增長60%，增長率高于類目平均，其中店鋪整體UV同期增長100%，客單價增長36%。活動期間劉濤、林心如兩位好太太共同代言，星光熠熠為店鋪引流助力。林心如傾情推薦的電動預售產品銷售近5000多套，銷售總額達900萬，成為類目遙遙領先的預售爆款，同時帶動了電動晾衣架在消費者心中的認知，其實晾衣服也可以智能化，提升生活品質。

　　來自德國的雙立人品牌再次發力，其成交額勇奪天貓廚房用品類目第一的寶座。全球保溫杯領導品牌膳魔師連續2年登頂餐飲具行業TOP1店鋪，其中店鋪爆款TNL-501彈蓋保溫杯單杯連續2年熱賣超11萬只。德國WMF旗艦店不到2小時已超去年雙11全天成交額。此外值得關注的是，全球限量五口、價值430萬元人民幣的菲仕樂鉆石鍋在當天被拍下賣出，創天貓美家單筆成交最高紀錄。

　　來自泰國的nittaya連續2年在雙11天貓進口家紡家飾行業登頂，爆款乳膠枕熱銷5萬個。harborhouse、muji、zarahome、esprithome等國際家紡知名品牌業績也非常搶眼。

　　在今年的雙11備戰中，天貓美家圍繞“輕松煥新家”的主旨，祭出了小豬套餐、裝秒貸、全渠道以及無憂購四大殺手锏，從消費者選購困擾、資金周轉、實體體驗以及售后服務全方位解決問題，為其雙11取得不俗戰績以及開辟新的增長點打下了堅實基礎。