這么頻繁的明星走場(chǎng)活動(dòng)，究竟能否真的給家居品牌帶來效應(yīng)?消費(fèi)者還會(huì)為明星買單嗎?

　　明星走場(chǎng)過于頻繁　消費(fèi)者已麻木

　　曾幾何時(shí)，年輕人為了得到一張明星海報(bào)，或者明星照片，愿意省下吃飯的錢。然而，隨著科技和媒體傳播發(fā)展，特別是有了微博之后，人們可以直接實(shí)時(shí)跟進(jìn)心愛明星的信息，不再稀罕明星的照片或視頻，只有現(xiàn)場(chǎng)零距離“親密接觸”，才能勾起追星族的興趣。

　　因此，品牌商開始直接將明星請(qǐng)到促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，希望借此匯集更多人氣。然而，隨著明星走場(chǎng)活動(dòng)越來越多，人們的新鮮感和好奇心已經(jīng)被消耗殆盡，明星走場(chǎng)的人氣效應(yīng)，已經(jīng)在走下坡路。

　　另一方面，能來走場(chǎng)的明星，多數(shù)名氣都不太大，號(hào)召力不強(qiáng)。真正一線、有號(hào)召力的明星，通常又不太愿意走場(chǎng)。即便真有所謂小鮮肉大牌明星，他們的受眾又是沒有家居消費(fèi)需求的青少年兒童一輩。

　　所以，明星走場(chǎng)除了體現(xiàn)品牌有錢任性之外，能對(duì)品牌和活動(dòng)的加成作用，已經(jīng)越來越有限。

　　在一些明星活動(dòng)中的氣氛中，可以感受到消費(fèi)者對(duì)一些不知名明星的冷漠。很多消費(fèi)者坦言，參加活動(dòng)只是為獲得優(yōu)惠價(jià)格和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。還有一些真正有需求的消費(fèi)者明確表示，并不打算去活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)湊熱鬧，只需要銷售人員按照活動(dòng)價(jià)格執(zhí)行就行了。究竟是明星走場(chǎng)帶來的效應(yīng)，還是為了介紹明星到場(chǎng)做的廣告帶來的效應(yīng)，其實(shí)已經(jīng)很難分清。

　　明星固然吸精產(chǎn)品好才是根本

　　既然明星走場(chǎng)效果式微，為何還有這么多品牌熱衷于此?從一個(gè)側(cè)面可以看出，家居品牌也是迫于無(wú)奈。

　　明星來了，活動(dòng)效果都不盡如人意，如果明星不來呢?

　　歸根到底，品牌請(qǐng)明星，原因就在于，家居品牌的活動(dòng)不夠吸引人，產(chǎn)品沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如果品牌把花在明星上的錢花在產(chǎn)品研發(fā)上，把為了做明星營(yíng)銷而付出的努力，花在研究如何做好服務(wù)上，也許會(huì)有不同效果。

　　另外，家具營(yíng)銷一定得找明星嗎?未必。有些時(shí)候，公益活動(dòng)也能拉近品牌與消費(fèi)者的距離。2016年10月30日，由名家居世博園主辦，東莞市戶外徒步運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)承辦的“愛·徒步”萬(wàn)眾公益行，就吸引了近1.5萬(wàn)人參與，并成為當(dāng)天各大報(bào)紙和網(wǎng)站的頭條，名家居世博園注重健康生活的形象，也因此進(jìn)入了消費(fèi)者的心里。

　　俗話說“過猶不及”，家居行業(yè)請(qǐng)明星走場(chǎng)也是如此，太過頻繁的話只會(huì)引起消費(fèi)者的反感，面對(duì)明星走場(chǎng)熱潮，家居行業(yè)還需冷靜一下，畢竟產(chǎn)品好才是最根本的。