5月2日，國務院批復，將每年5月10日設立為"中國品牌日"。這給了業界一個新的思考——

　　在創新驅動戰略、互聯網 、供給側結構性改革等大背景下，中山品牌建設如何借"中國品牌日"再上新臺階?

　　目前，全市共有中國馳名商標58件，省著名商標223件;省工業類名牌產品 174個，省農業類名牌產品35個;國家地理標志保護產品3個。

　　中山“牌子”有多少

　　市工商局商標廣告管理科科長鄭壽垣介紹，1997年，廣東省工商行政管理局制定《廣東省著名商標認定方案》，開始啟動評選廣東省著名商標，我市也在當年啟動相關工作，至今剛好30年。

　　1998年，中山市凱達精細化工實業有限公司的“滅害靈”、中山威力集團公司的“威力”、中山樂百氏食品有限公司的“樂百氏”等3件注冊商標被評為我市首批廣東省著名商標。

　　至2015年，廣東省工商局、廣東省商標協會共認定廣東省著名商標18批，我市累計獲得223件，擁有量位居全省第六位，僅次于廣州、深圳、佛山、東莞和汕頭。

　　鄭壽垣介紹，近年來，我市許多“后起之秀”企業也紛紛加入到申報廣東省著名商標的行列中。據初步統計，目前，全市累計有效注冊商標97157件，還有1件集體商標(中山美居)，商標注冊數量高于全省平均水平，并保持逐年穩步增加的勢頭，且注冊商品和服務范圍涵蓋所有類別。

　　中山市質監局是爭創名牌產品的牽頭單位。記者從該局獲悉，到目前為止，中山的名牌產品數占全省總數的10.2%，名牌總數排全省第四。其中，我市主導產業家具行業有20個省名牌產品;燈具行業有15個省名牌產品;鎖具行業有10個省名牌產品。

　　小欖鎮被國家質檢總局正式命名為 “全國制鎖產業知名品牌創建示范區”，南頭鎮獲批創建“廣東省家電產業知名品牌創建示范區”，成為首批廣東省知名品牌示范區創建園區之一。

　　目前，全市共有中國馳名商標58件，省著名商標223件;省工業類名牌產品174個，省農業類名牌產品35個;國家地理標志保護產品3個。

　　“爭名”路上的不足

　　與兄弟城市比品牌較少

　　雖然中山品牌建設起步早，總量也不少。但橫向對比來看，與排名靠前的地市尚有不小的差距。如佛山市目前共有500個省級名牌，僅南海區就有228個。

　　名牌多集中在傳統行業

　　從行業來看，中山的名牌產品大多分布在傳統優勢行業。如家用電器共37個，家具行業共有29個，五金鎖具共21個，燈具行業共15個，燃氣具和裝備制造業各有13個。

　　中小企業品牌意識不強

　　從企業來看，大企業的品牌意識明顯強于中小企業，其中上市公司尤其明顯。在家電領域，不少企業均擁有多個省名牌產品。位于黃圃鎮的格蘭仕(中山)有限公司為旗下的微波爐、電飯煲等6 個產品申請了省名牌;民眾鎮的格力小家電(中山)有限公司也申請了空氣凈化器等5個省級名牌。“2016年全省修訂名牌產品評定標準后，我們發動優秀的環衛、物流和旅游企業申報，最終只有一個通過。”中山市質監局負責人介紹。這一現象是否說明中山企業申報名牌的積極性不夠。

　　品牌區域分布不均

　　從鎮區來看，省級名牌在中山的分布極不均衡。就數量而言，小欖鎮、南頭鎮、東鳳鎮分別以36個、27個和17個位居全市前三位，三角、沙溪和南區各自僅有1個省級名牌。傳統上被認為制造業發達的三鄉鎮和坦洲鎮，在省級名牌一項竟然為零。

　　創“牌”計劃：2020年，爭創200個以上省名牌

　　去年6月份，我市召開質量工作會議暨創建全國質量強市示范城市動員大會，部署開展創建 “全國質量強市示范城市”工作。同年12月19日，中山市人民政府辦公室印發了中山市《深入推進質量強市建設2017年行動計劃》,(下稱計劃)。

　　該《計劃》在加強質量品牌建設中提出，加強企業商標品牌培育、加強產業品牌建設、打造區域品牌、加強品牌推廣和保護。到2017年底，有效期內的省名牌產品達到180個，全市有效注冊商標超過9.8萬件;到2017年底，培育地理標志保護產品3個，省名牌產品(農業類)達到35個，建筑業品牌達到8個;到2017年底，創建國家級和省級知名品牌示范區2個，完成新創建國家級和省級出口質量安全示范區1個。

　　中山市質監局局長馮海垣表示，發展名牌名標是確立中山質量比較優勢、推動“中山產品”邁向“中山品牌”的重要抓手。到2020年，全市力爭廣東省名牌產品數 達到 200 個以上。

　　質量技術監督局品牌建設的負責人張強介紹，我市也正在積極引進品牌創建機構，開展品牌策劃培育、管理咨詢、市場推廣和導入質量管理體系等服務，幫助企業塑造品牌，提升品牌附加值，促進企業提品質、創品牌。目前，已初步與廣州市中標品牌研究院達成合作意向，引進該院在中山建立中山分院。分析

　　中山企業品牌促進會執行會長王冬梅認為，“中山企業品牌促進會2012 年剛成立時，只有30 多個會員，截至到2016年底，會員企業已達到了 3000家。”王冬梅說，單從會員數量上來看，說明了企業對品牌建設越來越重視。但中山企業家相對內斂、低調，忙于低頭做事。在互聯網時代，企業沒有打響品牌，只能充當“貼牌”的角色，停留在靠賺加工費的時代。

　　市質監局負責人表示，十多年前中山對成功申報省級名牌的企業有現金獎勵，但近年來由于政策修改一直未能落實，對企業的積極性有所影響。另一個影響企業積極性的原因是宏觀經濟形勢和企業盈利能力下降，企業在這方面的投入費用收縮。