站在現(xiàn)代企業(yè)的角度，品牌日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，好的品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費(fèi)的首選，更意味著高附加值、高利潤、高市場(chǎng)占有率，甚至品牌也可以代表著一種文化。比如，被很多年輕人喜愛的蘋果手機(jī)，某種意義上就形成了獨(dú)特的“蘋果文化”，擁有無數(shù)的“果粉”。

　　在不久前舉行的2017中國發(fā)展高層論壇上，一組數(shù)據(jù)令人深思：我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)目前的工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量超過220種，占世界產(chǎn)量第一;但我國知名品牌在世界100個(gè)品牌當(dāng)中，只有華為一個(gè)。對(duì)比之下，品牌建設(shè)的重要性和緊迫性不言而喻，加速推進(jìn)品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的國產(chǎn)品牌是我國由制造大國向制造強(qiáng)國邁進(jìn)的必然要求。

　　改革開放30多年來，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，工業(yè)產(chǎn)品的制造能力不斷提升，品質(zhì)不斷完善，逐漸由低端制造向中高端轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌建設(shè)呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全球智能手機(jī)總銷量排名前五的手機(jī)品牌中，有3個(gè)是我國的品牌;在全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)，我國的大疆無人機(jī)保持著70%以上的市場(chǎng)占有率。但我們更應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，與發(fā)達(dá)國家相比，我國的品牌建設(shè)存在明顯差距，特別是制造業(yè)延續(xù)著低技術(shù)含量、低附加值路線，“中國加工”色彩濃重，國產(chǎn)品牌在很多人心目中依然是低端的代名詞。

　　當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)依然疲軟，逆全球化、貿(mào)易保護(hù)主義等思潮泛起，過去依靠廉價(jià)出口的發(fā)展方式難以為繼。加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、加速推進(jìn)品牌建設(shè)、不斷提高產(chǎn)品附加值，刻不容緩。一方面，要加大對(duì)國產(chǎn)品牌的扶持力度，堅(jiān)持在加強(qiáng)基礎(chǔ)創(chuàng)新、改善企業(yè)融資渠道、倡導(dǎo)工匠精神、健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制、降稅減負(fù)等方面持續(xù)發(fā)力，為國產(chǎn)品牌做大做強(qiáng)創(chuàng)造公平的市場(chǎng)環(huán)境，厚植企業(yè)發(fā)展土壤;另一方面，企業(yè)要克服短視行為，強(qiáng)化品牌意識(shí)，加大科研創(chuàng)新投入，更加專注產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)營銷，更加注重服務(wù)質(zhì)量，真正靠產(chǎn)品和服務(wù)獲得消費(fèi)者的信任。唯有如此，才能涌現(xiàn)出更多的百年品牌。