毋庸置疑,擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量,體現(xiàn)了一國的經(jīng)濟實力和科技水平。改革開放30多年來,我國的經(jīng)濟社會發(fā)展取得了巨大的成就,例如:2014年,中國成為世界第二大對外投資國;2015年,中國成為全球第二大研發(fā)投資目標國。與此同時,我國擁有的國際知名品牌與上述地位卻極不相稱。根據(jù)Interbrand公布的2015年全球最佳品牌100強榜單,美國有52個,德國10個、日本6個、韓國3個,我國雖有華為和聯(lián)想兩家企業(yè)入圍,但排名都比較靠后,分別為第88和第100位,品牌價值也較低。

　　所以,加快推動品牌建設成為我國的剛需。其實,為此,之前國家質(zhì)檢總局印發(fā)了 《質(zhì)量品牌提升“十三五”規(guī)劃》、國務院辦公廳下發(fā)了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,包括最近國務院正式發(fā)文,規(guī)定自2017年起,將每年的5月10號定為“中國品牌日”,事實上都是為更好地發(fā)揮品牌引領作用,加快推動供給結構優(yōu)化升級,適應引領需求結構優(yōu)化升級,為經(jīng)濟發(fā)展提供持續(xù)動力。

　　國務院參事、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設促進會名譽副理事長葛志榮就曾對媒體表示,通過倡導品牌建設氛圍,使品牌成長環(huán)境不斷成熟,有助于形成“人人愛品牌,人人創(chuàng)品牌”的良好氛圍。可不容忽視的是,互聯(lián)網(wǎng)加快發(fā)展帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,給企業(yè)品牌建設帶來了不少的挑戰(zhàn)。

　　“金杯銀杯,不如老百姓的口碑。”嚴祥衛(wèi)提出,不論是在哪種背景下,首先,需要做好自己的產(chǎn)品,這是企業(yè)打造品牌的先決條件;其次,還需要更多地利用互聯(lián)網(wǎng)進一步提升服務品質(zhì);再次,企業(yè)需要創(chuàng)新經(jīng)營,著力推動電商平臺服務新升級。例如,桂富寶集團未來將全面實施文化升級、品牌升級、軟件升級、模式升級、教育升級、影響力升級等戰(zhàn)略規(guī)劃,努力向服務經(jīng)濟市場化、社會化、國際化方向發(fā)展,努力成為服務經(jīng)濟型的新實體經(jīng)濟。

　　亦有業(yè)內(nèi)人士對本報記者表示了不同的看法,其認為,第一,品質(zhì)內(nèi)核是打造品牌的基礎。沒有這一內(nèi)核,就失去品牌建設的根基。而打造品質(zhì)需要用工匠精神,摒棄 “風口”心態(tài)。第二,創(chuàng)新擴張是打造品牌的動力。只有不斷打破行業(yè)技術邊界,才能在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中永遠立于潮頭,進而保持領先的品牌形象。第三,文化輻射是打造品牌的靈魂。品牌建設是企業(yè)的“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略,要用人文關懷挖掘價值內(nèi)涵,用企業(yè)價值理念、管理制度、用戶關系等輕資產(chǎn),影響更多消費者,從而獲得企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力。