由中國商業聯合會牽頭起草并歸口的《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準，由國家質檢總局、國家標準委頒布，并于今年2月1日起實施。這是國內首部關于企業品牌評價與企業文化建設的國家標準。該標準的核心內容為商業、企業品牌評價指標和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質、聲譽、企業文化、影響”等5個一級指標，以及“品牌規劃、品牌管理、保障機制、企業品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業界交流、行業影響、社會影響”等17個二級指標，52個三級指標。評價結果分四級：總分達950分以上為五星級品牌;900分以上為四星級品牌;800分以上為三星級品牌;700分以上為二星級品牌。該部國家標準填補空白點，重點強調企業在品牌建設活動中，要突出服務質量、社會責任、誠信、企業文化。

　　按照《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準進行的全國企業品牌評價活動于4月全面啟動，嚴格按照以下程序進行：相關單位推薦、企業主動申報，初步確定候選名單，在報刊、網上公示，根據綜合意見確定入圍名單，在網上再次公示，評審委員會終審發榜。

　　中宣部政研會研究員李儉、中國人民大學副教授褚峻、全國品牌社團組織聯席會議主席徐浩然博士在會上深入淺出地講解了品牌與企業文化建設的內在關系，闡述了品牌評價的核心內容。鞍鋼、中聯重科、五糧液、雄塑科技、國美、德力西、襄陽光彩工業園等企業代表分別就“企業品牌與企業文化建設”作了經驗交流發言。

　　鞍鋼集團、中聯重科股份有限公司、五糧液集團、襄陽光彩工業園投資有限公司、中國鹽業總公司、上海邵萬生食品公司、海爾集團公司-日日順、重慶詩仙太白酒業(集團)集團有限公司、山西太鋼不銹鋼股份有限公司、東陽市榮鑫酒業有限公司等企業代表宣讀了“社會責任宣言書”，分別承諾每年要拿出一定資金用于社會公益事業。

　　據主辦單位介紹，企業品牌評價活動常年進行，凡符合條件的企業均可申報，按國家標準評價后依級別頒發證書。全國企業文化建設論壇及企業品牌評價發布會每年舉辦一次。