家居江湖

　　小戶型家具銷量奇高

　　“單身經濟”迎來爆發?

　　打著“單身”、“單人”、“迷你”、“小戶型”標簽的家居產品在電商平臺上廣受歡迎。單身經濟的走熱反映在了一個“小”字上。一個人生活需要的家具體積小，但功能性需求并沒有因此減少。目前家具品牌專門針對單身用戶推出的產品，會在兩方面下功夫，一是風格方面，多為北歐、簡歐、地中海等;二是收納設計方面，正因空間有限，強大的收納功能往往更受單身住戶認可。

　　拼多多闖入家居行業

　　“新品牌計劃”的雙面博弈

　　2019年11月27日，拼多多聯合創始人冬棗表示：“今年前三季度，拼多多平臺的家居用品整體銷量相比去年同期上漲400%以上，覆蓋超過90%的知名品牌，已經成為引領新家居時代的主要平臺。”拼多多的入局，將會對家居行業的格局產生較大的影響，究竟是促進家居制造業升級改造，還是幫助假冒偽劣產品在市場上流通，考驗的是拼多多對商戶的甄別能力和管理能力。

　　中國定制家居市場集中度較低

　　一家獨大可能性小

　　目前，國內有9家定制家居上市企業，分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、我樂家居、志邦家居、金牌廚柜、頂固集創，2018年合計營收347.56億元，僅占定制家居市場的12%份額。有分析顯示，歐派約占4%，索菲亞占2.5%，尚品宅配占2.3%，行業集中度是比較低的。泛家居行業要想實現更高的集中度，比如前五強占到20%的份額，估計都需要十年左右的時間去洗牌。而且這種集中度的提高，可能不是品牌自己發展，靠業務增長把別的公司擠垮，而是需要借助收購的力量。把那些二線品牌買了，進而做大整個體量，提高市場滲透密度。

　　中國品牌價值500強發布

　　定制家居占據5個席位

　　今年，中國品牌價值500強企業中，家居家裝企業共有29個品牌上榜。九牧以382.98億元位列業內第一，紅星美凱龍以367.37億元居于第二;第3名為歐派，363.57億元。全屋定制家居九大上市企業中，歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客、金牌廚柜均榜上有名。其中，歐派以363.57億元位列第一，索菲亞265.12億元、尚品宅配252.16億元、好萊客129.19億元、金牌廚柜104.53億元。

　　定制名企錄

　　上臣地板

　　2019年，上臣地板三獲“設計師推薦品牌”，刷新品牌美學高度。無論是現代簡約風、恬淡田園風、還是新中式、古典歐式設計，都能找到一款上臣地板與之相配。作為上臣創始人的顧國華先生，十二載勵精圖治求發展，砥礪前行謀新篇，榮獲“2019中國地板行業年度風云人物”。未來，上臣將不斷精研產品質量，提升美學設計水平，為廣大消費者帶來更優質的產品，回饋其支持與信任。

　　莫干山

　　12月2日，江蘇宿遷市沭陽縣政府副縣長莊新文、縣政協副主席/工商聯主席戚昌青攜考察團蒞臨莫干山調研指導。除了座談會，沭陽縣政府、工商聯一行還參觀了莫干山家居車間、展廳以及研究院，對莫干山家居產業的發展有了更直觀的了解。

　　12月6日，浙江升華云峰新材股份有限公司在研究院召開“阻燃型浸漬膠膜紙飾面細木工板”和“水性漆地板”省級工業新產品鑒定會。鑒定委員會聽取了關于試制新產品的生產銷售、技術創新和產品檢測報告等，審查了相關資料，查看了樣品，給予了高度評價和肯定，一致認為這兩項新產品的研發是成功的，兩項新產品均達到國內領先水平，同意通過鑒定。鑒定會取得了圓滿的成功!

　　12月6日，莫干山地板憑借優異的產品質量和服務體系，在經過權威公正的開發商推薦、專家評審、網絡票選、行業大數據4道關卡的綜合評分后，一舉斬獲“2019年度中國房地產競爭力十強供應商”榮譽稱號。

　　三維家

　　12月6日，第二屆世界生態設計大會在從化生態設計小鎮拉開序幕。在大會開幕式上，廣州市正式被聯合國工發組織授予“全球定制之都”的榮譽稱號。聯合國工發組織總干事李勇等領導一行參觀了三維家的科技展廳，并對三維家給定制行業的科技賦能，給予了高度認可。

　　今年7月，金牌廚柜再度聯手三維家，成功落實設計生產一體化。這是繼2018年為金牌旗下子品牌金牌桔家實現“前后端一體化”后，雙方再次強勢升級合作。對于金牌廚柜來說，這場合作意義非同一般，這家成立20年的老牌家居企業，自誕生以來就有著定制基因，從最初的廚柜轉型到全屋定制、智能家居，金牌廚柜一直試圖在當下時代背景下找到新的突破點。現如今，面對即將到來的20年，金牌又進入新的探索階段，而此時，金牌在三維家身上找了一些答案，并且，也借助三維家的力量，打開了一扇通往全新時代的大門。

　　頂固

　　11月27日，由優居主辦的“2019第四屆中國家居產業創新峰會暨頒獎典禮”在廣州南豐朗豪酒店盛大舉行。頂固安全門鎖憑借強大的產品實力與貼心的服務體系，喜獲2019“年度消費者喜愛品牌”榮譽獎項。

　　歡樂熊

　　12月4日，歡樂熊全屋定制“大干40天 開心過大年”年末誓師大會勝利召開，公司全體同事齊聚一堂，為年前40天的工作定下目標，明確措施，從各部門、各崗位出發，完成自身工作任務，為2019年畫上圓滿的句號。

　　帥太

　　2019年12月3-4日，“帥太終極一戰第5季誓師培訓大會暨建眾智業《5A終極銷售王》特訓營”在新鄭國際莊園酒店圓滿結束，來自全國各地的帥太精英們齊聚一堂，憶過往榮耀，揚未來之帆!

　　11月28日，帥太憑借著成熟的產品形態與服務體系，為全國消費者帶來高品質的定制體驗和生活方式，被授予“中國家居業高質量發展示范企業”稱號!

　　霍拓普燕森

　　霍拓普燕森—馬來西亞除塵項目完成驗收，運用高效的施工速度和效率令人驚嘆，為投資者和之后的經營團隊節省了寶貴的工程成本和時間成本，完成安裝與調試，除塵設備及規劃布局各項數據指標均符合國際標準，霍拓普燕森中國團隊又一次憑借高端的產品品質和優秀的服務獲得了市場的認可!

　　王牌門業

　　近日，王牌門業與中駿置業正式簽約，達成2019-2020年室內門戰略合作關系。中駿置業在產品、理念、思想等方面與王牌門業高度契合，雙方一致決定繼續深耕室內門的細分市場，為中國木門行業的健康環保添磚加瓦。相信與中駿置業的合作將為王牌門業注入巨大的能量。

　　優優木業

　　11月17日，臨沂市市委、市政府組織召開了2019年度全市推動高質量發展現場交流暨優秀企業家表揚大會。優優木業繼榮獲“2018年度沂蒙新動能領軍企業”之后，再次參加“2019年度推動高質量發展暨優秀企業家表揚大會”。

　　11.25-11.30日優優木業舉行了一場為期六天的公司內部培訓——組織系統內部建設，本次會議由董事長徐貴學先生帶頭主持，帶領公司骨干人員學習。本次會議提議：不管做什么事情，只有本著“求真、求是、求變、求進”的態度，用“真心、汗水、智慧、操守”去實踐才能取得最終的成功。

　　千年舟

　　12月2日，杭州市人民政府質量獎評審管理辦法修訂發布會暨質量獎頒獎活動在萬華國際隆重舉行。千年舟集團董事長陸銅華、副總裁兼黨委書記畢海明等領導應邀參加典禮并接受表彰。

　　12月4日下午，南京林業大學舉辦2018-2019學年學生工作總結表彰大會。千年舟集團董事長陸銅華先生受邀出席活動，并向黃丹青等12名同學頒發“千年舟”獎學金。

　　定制風向標

　　新消費品牌在需求選擇上的三種策略

　　作為新品牌創業者，首先應該審時度勢，弄清當前的市場機遇，應該切入哪類人群的什么需求，才能有的放矢;更重要的是，由于不同品類對團隊能力的要求各有側重，成長曲線也有很大差異，創業者可以根據自身具備的團隊基因，選擇不同的需求進行精準定位，匹配相應的運營策略，能夠事半功倍，提高創業成功率。

　　2020年家居經銷商如何建立品牌知名度，打造自己的流量主權

　　家居建材類產品作為耐用品、低頻率消費品，終端門店要學會快速建立自己的品牌主動權，也只有頭部幾個品牌可以做到廣撒網、高投入、多渠道的模式，99%品牌需要與廠家共同巧發力來建立自己的主導品牌流量權。

　　首先，建立品牌有三個維度：知名度、美譽度、忠誠度;其次應該站在消費者角度來看待品牌打造，只有消費了才能算有消費行為。這樣就會處于四個角色，受眾、購買者、體驗者、傳播者，也就是購物的四個階段;最后，從線上低成本打造品牌。

　　房企破產、精裝上位，上游裂變對家居家裝產業影響幾何?

　　截至11月20日，房地產開放商的破產數量已經高達446家，平均每天就有1.5家房地產企業倒地破產。此外，各地相繼出臺“100%精裝修”政策，即2020年全面實現100%精裝配套的目標。

　　精裝房時代的來臨，讓房地產商和家居建材家裝企業看到了新的盈利模式，房地產商通過聯合大型家居建材家裝企業來實現自己的終端服務;家居建材家裝企業依傍房地產商，可以拓展自己的銷售渠道，讓自己的品牌知名度更為集中，一舉兩得。但小型家居建材家裝企業也不用慌，不能進軍精裝房市場，還可以在二手房市場、老房市場、家裝后市場等進行定位發展。

　　中國家居業的大局觀和小趨勢

　　對于家居人而言，現在需要做的就是找準方向、聚焦、聚焦、再聚焦然后享受可疊加式紅利。眾所周知，中國家居行業擁有4萬億市場規模，大大小小企業超過5萬家，市場集中度非常分散，屬于典型的“大行業、小公司”。造成這種現狀的原因是中國家居行業發展不夠成熟，渠道分散，生產效率低，供應鏈整合能力和品牌營銷水平落后。但是，放眼未來，中國家居行業潛力巨大，有望成就一批巨無霸企業。首先，家居行業的信息化改造才剛剛開始，未來依托前后端一體化的深入改造，將會大大提升行業的生產效率和質量;其次，供應鏈已經被擺在重要戰略的位置，這將為行業的繁冗和不規范做很多高效的“減法”;最后，渠道的整合和集中，也有望幫助家具行業提升集中度。